消費者權益保護研究

摘要：現今社會虛假廣告普遍存在，不僅對消費者的合法權益造成損害，同時也對市場管理秩序及其他經營者的合法權益造成了損害。自“三鹿”事件以來，明星虛假代言以一種十分極端的方式正式進入尋常百姓的視野，普通大眾越來越注重產品的實際質量，對明星的代言也越來越產生信任危機，經營者同消費者之間的誠信機制逐步瓦解。但是，處罰一般為行政處罰，不足以杜絕該類事件的發生。明星往往將社會責任拋置身后，在豐厚的代言所得和微弱的懲罰之間形成一定的利益驅動，致使現在，明星虛假代言嚴重侵害第三人合法權益的事件層出不窮、屢禁不止。

關鍵詞：明星虛假代言；責任追究；法律規避

一、我國明星虛假代言現狀

隨著經濟全球化的進一步推進，市場競爭日益激烈，各大經營者為了更快、更大、更久的占有市場份額，提高產品在消費者中的知名度，明星代言是實力雄厚的企業的首選策略。明星往往會給產品帶來成倍的產品之外的利潤，所以明星成為了廠家們競相追捧的對象。對于明星而言，一個簡短的代言宣傳片可以給他帶來添加的代言費，又不用負什么重大責任，對于廠家的邀請也就欣然接受了。

雖然在2009年我國實施的《食品安全法》中第五十五條明確規定：“社會團體或其他組織、個人，在虛假廣告中向消費者推薦食品，使消費者的權益受到損害的，與食品生產經營者承擔連帶責任。”還有在2013年5月……