中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

摘要：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展和電子商務(wù)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷也已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的企業(yè)營銷和運(yùn)作方式，從不同的角度，不同的層次，深刻影響著企業(yè)的經(jīng)營管理思想和方法。網(wǎng)絡(luò)營銷給中小企業(yè)帶來了很大的機(jī)遇，但在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷過程中也會面臨許多環(huán)境、管理、技術(shù)等方面的問題。文章首先分析了中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題，然后從更新營銷觀念、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)意識、采取合適的網(wǎng)絡(luò)推廣策略、技術(shù)管理與安全、建設(shè)復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)人才等方面提出中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；中小企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)營銷策略

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，網(wǎng)絡(luò)營銷為中小企業(yè)的發(fā)展帶來了希望的曙光。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施還不是很完善，而且企業(yè)和消費(fèi)者傳統(tǒng)消費(fèi)觀念根深蒂固，傳統(tǒng)的營銷手段單一，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷理念上有沖突，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷人才匱乏，基于網(wǎng)絡(luò)營銷的物流配送不健全，法律規(guī)范制度無法約束正常的網(wǎng)絡(luò)營銷行為，中小企業(yè)內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)營銷完全沒有關(guān)系，在這樣的一個大環(huán)境下諸多的不利于網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展因素制約了它的發(fā)展，本文根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷原理，再結(jié)合中國實際中小企業(yè)的實際情況，提出了與國情相符合并相適應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略[1]。

一、中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題

1、 企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏了解，網(wǎng)絡(luò)營銷意識淡薄

現(xiàn)階段，雖然我國一小部分中小企業(yè)已經(jīng)……