淺談會展經濟對城市發展的帶動作用

[摘 要]城市經濟的發展能夠為會展經濟的發展提供良好的環境并提升區域會展經濟的競爭力，同時會展經濟也能夠對城市的進一步發展發揮出明顯的推動作用，所以在城市發展中認識到會展經濟對城市發展的帶動作用并重視會展經濟的發展對推動城市的發展具有重要的現實意義。本文從會展經濟對會展關聯產業、城市基建以及城市形象三個方面的帶動作用進行了研究與探討。

[關鍵詞]會展經濟；城市發展；關聯產業；基礎設施建設；城市形象

[中圖分類號]F290 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2013）36-0013-02

會展是一種具有較高效益并且無污染、產出高而投入低的經濟形式，城市經濟的發展能夠為會展經濟的發展提供良好的環境并提升區域會展經濟的競爭力，同時會展經濟也能夠對城市的進一步發展發揮出明顯的推動作用，會展經濟的這一功能主要體現在以下方面：一是會展經濟對城市會展關聯產業的發展能夠起到帶動作用；二是會展經濟的發展能夠加速城市基建進度；三是城市舉辦會展是對城市進行宣傳和營銷的重要手段，對促進城市間的交流合作具有重要作用。

1 會展經濟對城市會展業關聯產業的帶動作用

從產業經濟學角度看，城市在發展會展業過程中的關聯產業包括三個部分，即前向關聯產業、后向關聯產業以及旁側關聯產業。其中，后向關聯產業指的是能夠在會展開始之前提供服務的關聯產業，前向關聯產業是指能夠在會展完成之后提供服務的關聯產業，旁側關聯產業指的是在會展中提供服務的關聯產業。

會展經濟后向關聯產業主要包括會展配套設施以及基礎設施的建設、會展咨詢、會展廣告、展場布置、展臺布置、場館建設等。在會展經濟發展較好的國家存在許多專業性較強的會展廣告以及會展咨詢企業，這些企業可以為會展經濟的發展提供良好服務以保障會展能夠在競爭中具有足夠的經驗，而展臺的搭建以及展場的布置等都是由專業企業完成，由于這些企業具有標準化器材以及專業程度較高的人才來開展這些工作，所以這些工作也體現出了較少的資源浪費、較高的工程質量以及較快的速度等特點。這些產業的發達是這些國家中會展經濟能夠健康發展并具有較高經濟效益的主要原因，同時會展經濟的發展也對這些產業的發展提供了更多的業務，從而對這些產業的發展起到了很大程度的拉動作用。從我國的會展經濟后向產業發展來看，無論是會展咨詢、會展廣告還是展臺的搭建以及展場的布置大都是由一個企業來負責和完成，這反映了我國會展經濟具有較低專業化以及發育程度的問題，但是同時也說明了我國會展經濟的后向關聯產業仍舊具有較大的發展空間，所以在城市發展過程中應當重視會展經濟的發展，從而讓會展經濟發揮出拉動后向關聯產業發展的作用。

會展經濟的前向關聯產業主要包括對會展集群式通訊系統的開發、品牌會展的標志識別、會展反饋、會展跟蹤以及會展分析等，通過對會展過程的分析，尤其是對經驗以及教訓的總結和對會展本身經濟效益和社會影響的跟蹤與反饋能夠對會展經濟的發展發揮有利的影響。在會展經濟發展較好的地區中有專門性的企業來對會展本身進行分析，并負責對會展的經濟效益以及社會影響作出反饋、跟蹤以及調查。這些企業的發展能夠進一步促進會展經濟的發展，在此過程中，會展經濟的存在以及發展對這些企業的發展所發揮的推動作用也不容忽視。應當客觀地承認，我國的會展經濟前向產業與發達國家相比仍舊相對落后，雖然這體現出了我國的會展經濟與會展經濟強國之間存在一定的差距，但是同時也為我國會展經濟的發展指明了方向。推動會展經濟強項關聯產業發展可以有效地促進會展經濟發展質量以及發展水平的提高，同時會展經濟的發展來能夠對會展經濟前向產業的發展發揮推動作用。

會展經濟的旁側關聯產業體現在餐飲、賓館、零售、通訊、交通、文化、旅游、環保、物流、保險等諸多方fsEhrO2P0NaHBg35Rjl7a0IsS1eJF2ITPMsuP9aBen4=面。從餐飲業以及住宿業的發展來看，城市在舉辦會展的過程中會吸引大量的觀眾以及參展商到來，而這些人群的到來會在餐飲以及住宿等方面形成較大需求；從交通以及通訊業的發展來看，城市在舉辦會展的過程中將會有大量物流以及人流向會展舉辦地會集，此時無論是城市交通還是通訊等都具有很大需求；從零售業的發展來看，城市在舉辦會展的過程中，涌入城市的人群對各種生活服務以及生活用品都具有較大需求；從保險業的發展來看，為了對企業的商標、專利等產權以及參展觀眾和參展商的人身安全進行保護，就必須要涉及保險業。由此可見，會展經濟發展對旁側關聯產業發展所起到的帶動作用是不容忽視的。

2 會展經濟對城市基礎設施建設的帶動作用

城市中的基礎設施具有公共服務性，是城市居民生活以及生產的基本環境條件，同時也是城市中重要的硬件系統，作為社會活動以及城市經濟的基本承載體，它是城市建設水平的集中體現。會展經濟的發展，尤其是大型會展的舉辦能夠明顯地暴露出城市基礎設施建設中存在的漏洞與問題，并為城市基礎設施建設指明方向，大型會展活動的舉辦一般都伴隨著城市基礎設施的大規模興建與改造，對于會展活動而言，僅僅有專業完善的會展場所支持基礎條件，除此之外，發達的交通、高效的通訊、充足的水電、可靠的災害預測預防系統、優質的廢物處理設施等都是會展活動舉辦對城市提出的基本要求，所以大型會展的舉辦往往是城市管理者痛下決心對城市基礎設施進行改善的重要原因。另外，會展經濟本身具有高回報特性，所以通過會展經濟的發展，城市經濟實力能夠進一步增強，從而為城市基礎設施建設提供資金基礎。以上海世博會為例，為了成功地承辦世博會，上海的基礎設施建設被提前十年，整個上海的面貌也煥然一新，無論是高速公路、鐵路還是航空等基礎設施都得到了大力的發展，同時上海市在供水、供電、通訊、交通等基礎設施的建設中投入200億元以上確保了世博會參展觀眾以及參展商的飲食、通訊、交通、住宿等需求得到滿足。

3 會展經濟對城市的宣傳與營銷作用

首先，大型的會展都會得到眾多媒體的轉播與報道，并吸引眾多參展觀眾的關注度，這就為會展經濟發揮出城市宣傳與營銷奠定了基礎。而會展的成功舉辦可以為城市帶來正面輿論，當人們在討論會展的時候，總是要提到會展的舉辦地，從而在提高城市曝光度的同時建立良好的城市形象。其次，大型會展由于規模較大以及參展商家較多的特點會受到投資者的關注，在此基礎上，通過會展的舉辦，有利于讓投資者認識城市本身所具有的投資環境并為城市的發展吸引更多的投資，所以會展經濟的發展可以為城市外來投資的吸引創造有利條件，并有效地刺激社會投資積極性，尤其是非國有的投資主體所具有的投資積極性；再次，會展活動的舉辦可以擴大城市中信息、物資、人員的交流以及大量先進設備、科學技術的投入，通過對這些資源的利用，會展舉辦城市可以加強與其他城市之間的合作和交流，從而為城市的發展提供更多有價值的經驗；最后，城市可以利用會展這一機遇來對本地的新技術以及新產品進行宣傳，從而對這些技術和產品所具有的國內市場甚至國際市場進行進一步的開拓。由此可見，會展可以成為城市塑造良好形象并尋求合作以及交流的平臺，對區域內經濟的發展發揮著很大的推動作用。會展的舉辦城市應當認識到會展活動的獨特功能，并抓住這一機遇來展示出城市的特點與文化，將會展與城市形象有機地結合起來，從而提高城市的競爭能力。

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