不僅自救，而且變酷

當我正在準備寫這篇卷首語的時候，一個藝術家朋友興奮地通過Line告訴我，《東京新聞》已經(jīng)用它的新聞紙做試驗，推出全球第一份AR（現(xiàn)實增強）報紙。

一份成年人看的報紙，竟然非常容易地吸引到了兒童奶粉的廣告，似乎有點古怪。這是如何實現(xiàn)的呢？從技術角度看，AR讓5歲的孩子躺在爺爺?shù)膽牙?，拿著iPhone掃描報紙三維碼，通過三維卡通讀懂部分報紙內容。而爺爺則在報紙另外一端。耄耋幼童，識字與不識字，竟然能夠對報紙內容做一些討論，增加家庭成員間的交流程度。

我猜測，很多人又開始慣性地視之為紙媒的自救。而在我看來，恰恰相反，這是紙媒正在自我變酷的一個注腳。報紙和雜志的最大資產(chǎn)不是紙，它的最大資產(chǎn)是新聞人不竭的好奇、知識和趣味。印刷現(xiàn)在被認為是可惡的成本負擔，但至少在這個故事里面，它變成了有意思的介質。AR就是利用這個最便利的大眾介質，來完成了一次有益的顛覆。平庸的紙隱藏了各種戲法，等待最新潮最妥貼的手法去釋放它。就像壓抑夜鶯深喉里的小金屬，嘔出來之后，竟然是水晶。

曾經(jīng)有一個媒體實習生問我：“紙媒已經(jīng)不行了，為什么我們不趕快奔向網(wǎng)絡？”但是網(wǎng)站真的很牛嗎?為什么網(wǎng)站的領頭人都是紙媒出身？

這就是真正的區(qū)別。只要那些重要的資產(chǎn)和傳統(tǒng)都在，只要那種對變化的渴望和探索都在。紙媒的本質是知識和創(chuàng)意共同體，它可以對接無數(shù)個形態(tài)的終端，只要紙媒里的媒體人膨脹他們的雄心和好奇心。

最該排斥最愚蠢的行活是各種類型的“觸網(wǎng)”，鉛字僅僅變成比特，頁碼變成網(wǎng)頁，營銷變成微博，然后，等待“觸網(wǎng)”后的葬禮。

于是，紙媒只不過是紙媒公司最基層的一塊磚石，傳承著行業(yè)最重要的技藝和美德，紙根本不是問題，就像大學課堂的黑板一樣，形態(tài)不重要，傳承最重要。我們可以在磚石上做各種精巧的搭建——報道形態(tài)的、科技形態(tài)的、社會網(wǎng)絡的、商業(yè)方案的??它們都在每一個細節(jié)里面有著最恰當?shù)姆椒ㄕ?，等待人們去挖掘，并隨后成就渾然一體的恢弘。

花瓶從手上拿掉，并沒有妨礙夏日。這就是我看好雜志的原因，前提是：有力，有趣，有想象力。