衡水知名文化品牌化與產業化研究

［摘要］在人們生活日益提高的今天，物質的滿足使得人們更加注重了精神文化的需求。近年來，文化產業作為一個新興產業，其發展勢頭迅猛。衡水是一個有著深厚文化底蘊的城市，是衡水內畫、武強木版年畫等文化遺產的集中地，文化產業的發展有著良好的前景。面對全國文化產業的大浪潮，由于管理、經營以及其他方面的原因，文化產業在發展中也遇到了各種各樣的問題，產業的發展受到了很大的影響，而當下的產業發展的大環境對于文化產業來說，既是機遇又是挑戰。衡水擁有許多的文化產業，應該抓住機遇努力尋求文化產業的發展之路，保護文化品牌的流傳。

［關鍵詞］知名文化；產業化；品牌保護

［中圖分類號］G276.5［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2013）1-0065-03

衡水作為燕趙文化與齊魯文化融合交匯之處，擁有深厚的歷史積淀和豐富的文化資源，發展文化產業條件得天獨厚。談起衡水的知名文化，沒有人不知道衡水的“三絕”——內畫鼻煙壺、侯店毛筆、宮廷金魚。而現在的衡水不僅僅有這三個耳熟能詳的特色產業，它在其他領域也擁有了令人稱贊的成績，例如武強年畫、衡水老白干、武強樂器、饒陽雕塑等。以下以衡水“三絕”為例，進行對文化產業的分析。

1衡水“三絕”

1.1“冀派”內畫鼻煙壺

衡水是“冀派”內畫鼻煙壺的發源地，是中國內畫煙壺的四大派之一?！凹脚伞眱犬嫳菬焿厥呛馑摹叭^”之首，以善繪山水、花鳥、動物、草蟲、人物肖像見長。作品做工精細，神形兼備，書畫并茂，氣韻生動，深厚古樸，被認為是中國內畫鼻煙壺中影響最大的一派。隨著國際、國內市場的拓展，內畫藝術不斷創造和發展，為繁榮文化、發展經濟起到了較大的促進作用。

1.2侯店毛筆

侯店毛筆迄今已有600 余年的歷史，外形美觀、毛色古樸、含墨量大、剛柔相濟，既具有書法繪畫藝術意義，又有收藏價值。清光緒年間被封為“御筆”，侯店村也有“毛筆圣地”、“北國筆鄉”的美譽。侯店毛筆以質量為上，先后榮獲省地優質產品稱號和國家輕工部工藝美術“百花獎”。在歷史的長河中，侯店毛筆沒有被時間磨滅，而是一步步地壯大起來，現在侯店毛筆已經遠銷十幾個國家和地區。

1.3宮廷金魚

衡水的宮廷金魚是由北京宮廷金魚飼養世家第10 代傳人徐立才先生養殖的。徐立才先后培育和挽救了10 余種絕品金魚，在中國花卉協會、上海市花卉協會中得到許多獎項。著名經濟學家費孝通曾為魚場揮筆題詞“國寶謹珍育，傳世賴后人”?，F在，衡水的宮廷金魚養殖場也在不斷地壯大中。衡水宮廷金魚源源不斷被銷往許多國家，成為加強我國和世界各國友好往來的金鱗大使。

2衡水的文化產業現狀分析

文化產業是黨的十六大以后才逐漸發展起來的新的產業類型，作為新世紀的新興產業，文化產業有著廣闊的市場前景，其發展勢頭迅猛。近年來，衡水堅持以科學發展觀為指導，緊緊抓住文化產業大發展的良好機遇，立足衡水文化資源的特點，著力加強對優秀傳統文化的挖掘整理、開發利用，初步形成了具有地方特色的文化產業體系，其中衡水內畫、武強年畫、饒陽雕塑等在全國具有很高的知名度。但是，衡水的這些特有的品牌文化也或多或少的遭遇過困境，在市場經濟發展的大潮沖擊下，由于經營和管理上存在著很多問題，而政府和經營單位對文化產業缺乏正確的認識，沒有及時采取措施和轉變經營管理觀念，忽視對產品的宣傳與開發，造成許多產業一度面臨夭折的危險。

文化產業是文化與產業的結合，尤其是文學藝術與產業的結合，本身就是一個雙刃劍的問題。一方面，借助于產業的規?；a，能夠使文化得到廣泛的傳播，并且在精神層面之外創造巨額的產業價值。另一方面，在無限擴大的生產之下，文學藝術會不自覺地陷入無限的自我復制當中，從而失去其本身的價值，進而喪失文學藝術得以產業化的前提。能否將文化與規模生產以黃金分割的比例結合在一起，是文化產業能否健康發展的關鍵。衡水的知名文化產業從出現到現在，許多都已經走過了百年的歷程。這些文化發展到如今的藝術層面，經歷了由實用性到藝術性的飛躍；而從藝術到產業的轉變與融合，又經歷了由藝術性到產業化、經濟化的飛躍。到今天，衡水文化產業能否處理好藝術性與經濟利益的關系，是其能否健康蓬勃發展的關鍵所在。

3文化產業發展策略

3.1加大宣傳力度

文化產業的本質是一個城市的靈魂，而文化產業是國際公認的21世紀最有發展前途、最具增長潛力的“朝陽產業”。從各大媒體的城市宣傳中可以看出，衡水的城市宣傳廣告很少。要想發展衡水的知名文化，就必須要加大衡水的城市宣傳，而且，在宣傳廣告中，應把歷史文化名人、歷史文化勝跡、館藏文物、非物質文化遺產、歷史傳說、紅色歷史文化等這些歷史文化資源和衡水湖自然資源融入進去，通過各種形式的廣告宣傳來加大衡水知名文化的宣傳力度，從而提升衡水的知名度。盡管目前財力有限，但是要力爭啟動文化產業專項扶持資金，通過有效的措施來推廣文化產業，最可能的加大文化產業方面的宣傳，使人們更好的認識和了解衡水的知名文化。

3.2打造衡水品牌文化

當今的社會，生活水平的提高使得人們更加注重文化的修養。而當今市場競爭激烈，各類產品層出不窮，為消費者提供了很大的選擇空間。文化產業的發展必須具備競爭機制和條件的同時要把握好走入市場、贏得市場的先機。要想贏得競爭，一靠產品質量，二靠建立、維護名牌的品牌效應。了解社會需求并依照社會的需求采取行動來滿足這種需求，就可以在社會產業中占據一席之地，如果這種能力比其他人要強就具有比較競爭優勢，企業就能生存與發展。一個品牌的建立不是一朝一夕之功，品牌是先有產品、有品質，建立自己的品牌才有意義和可能。所以要做品牌就要先做產品，以良好的產品作為基礎才能夠做出自己的品牌。近年來，衡水市文化遺產保護成就顯著，在著力發掘文化資源內涵，把文化資源優勢轉化成為經濟優勢、產業優勢和后發優勢方面，打造了一批具有時代特征、地域特色、群眾喜愛、頗具規模和實力的文化品牌。

3.3衡水文化品牌保護

“品牌的一半是文化”，品牌既是文化的載體，又是文化的表現。品牌文化包括了品牌，以及它的創造者所代表的意識形態及哲學信仰。品牌文化是品牌在經營過程中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統文化、企業個性形象的總和。在品牌眾多的今天，創辦名牌難，要維護、擴大名牌的影響更難。衡水法帖拓印技藝，深州形意拳，武強木板年畫等部分“非遺”項目已進行合理利用，并形成一定產業規模。在認真總結這些項目生產性保護的經驗的基礎上，積極探索擴大規模、深度開發、提高效益的途徑，推進產業持續穩定發展。積極探索樂器、毛筆、剪紙、黑陶、雕刻等傳統工藝市場空間的拓展途徑，形成新的文化品牌。將已經發展出一定規模的文化產業進行專利化、商標化的保護，使之能夠更好的保留。構建現代品牌市場價值主體的不是品牌的符號特征，而是隱藏在符號背后的品牌價值觀。形成更好的品牌，才能為文化的保護多提供一層保障。

3.4構建文化產業集群

發展產業集群，衡水具有得天獨厚的優勢。衡水“三絕”、衡水老白干、武強樂器、饒陽雕塑、大營皮毛等經過多年的發展，特色產業具備了較好的基礎，已經形成了內畫、樂器、年畫、毛筆、剪紙、黑陶、金魚、雕刻、古玩等“九大文化產業”，基本形成了一縣一業、一縣兩業、多縣一業的格局，成為衡水縣域經濟的重要支柱。要加快發展特色產業，壯大縣域經濟，必須走集群化的路子。這既是衡水發展的優勢，也是我們發展的潛力所在、希望所在。衡水文化產業應繼續按照“縣域經濟特色化、特色經濟產業化，產業經濟規模化”的思路，培育發展龍頭企業，發揮龍頭企業在高端產品開發、市場開拓等方面的領軍作用，帶動特色產業集群不斷上臺階、上規模、上水平。

3.5文化產業與旅游產業二合一

衡水有著深厚的文化底蘊，華北最大的濕地也在衡水，增強文化影響力，要促進文化遺產與旅游相結合，打造文化旅游品牌，并加快重點文化設施建設，以此帶動文化品牌建設。衡水湖是華北最大的濕地，充分利用衡水湖這個加速文化企業集聚、人才集聚、資源集聚的絕好載體，通過系統規劃、整體布局、有序推進，以文化、創造力和市場為基本動力，把文化創意產業發展與衡水深厚的人文積淀和衡水湖豐富的旅游資源相結合，豐富文化旅游、休閑觀光產品內涵，促進文化傳承，提升旅游品質。

一是建議在衡水湖畔成立文化創意園區，把國家首批非物質文化遺產衡水內畫、武強年畫等具有衡水文化特色的，都引進到園區中來，打造民俗文化游，發展“農家樂”。衡水湖周邊具有發展綠色產業的天然優勢。二是在園區內建設藝術家村，并籌建屬于衡水當地文化的展覽館。由政府把相關配套的基礎設施建立健全后，政府無償提供一定面積的土地資源，建立藝術家交流會所，由政府通過中國文聯向全國招商，吸引知名畫家、書法家、音樂家等在此不定期舉辦藝術交流、展示活動和各類音樂演出，并吸引游客在休閑中參與，在參與中互動，使繪畫、音樂等高雅藝術與優美的自然環境相協調，與高雅的文化品位相呼應。

4結論

衡水發展文化產業還必須涉及政府管理職能的調整和轉換。政府可以為產業和企業的發展提供服務，包括提供公平、透明的競爭環境。比如，將文化與旅游管理部門進行整合，以便使文化遺產的保護和開發統一在一個行政部門內，減少沖突與摩擦，提高管理效率。只有按照現代企業制度建設大文化產業集團，使之成為配置文化資源的載體，打造文化精品的工廠，集聚社會資本的平臺，才能使衡水的文化市場呈現勃勃生機。

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