探究從“市場在中國”剖析擴大消費內需

［摘要］隨著經濟的全球化發展以及我國對外開放程度的不斷加大，“中國制造”曾一度成為全球經濟發展中的一個重要特征，但這一特征隨著經濟發展的演進正逐漸發生變化，尤其是世界金融危機以來全球經濟和消費形勢處于低迷狀態，使得越來越多的國際經濟研究學家及國際性企業開始重新審視“中國制造”，并衍生意識到中國同時存在的巨大消費市場，而對中國消費市場進行了全方位的深入研究。

［關鍵詞］市場；中國制造；經濟全球化；經濟發展

［中圖分類號］F123［文獻標識碼］A［文章編號］1005-6432（2013）1-0031-02

我國經濟在發展中也應認識到自身在消費空間上潛在的巨大優勢，在努力擴大外需的同時，應將目光同時集中于國內市場，以通過不斷發掘國內市場的潛能，促進我國經濟在當前相對低迷的經濟發展形勢下繼續保持較好的發展勢頭。

1關于“市場在中國”

1.1“市場在中國”的提出

“市場在中國”最早于2006年由麥肯錫研究所首次提出，這與經濟全球化的發展以及中國在國際經濟中的影響力有著重要的關系，尤其是“中國制造”在全球范圍內的蔓延以及逐步成為經濟全球化的一種標志性特征之一，中國經濟的發展形勢受到越來越多的國際經濟學家及國際性經濟研究機構的關注，國際金融危機以來，由于中國經濟相對較小的波動，更使得中國成為國際經濟學家關注的焦點之一，而對中國經濟的關注也同時發生了視角的轉換，由過去習慣上在“中國制造”下將中國定義為制造業大國而逐步轉化為對中國消費市場的關注，由中國擁有的廣大的勞動力市場以及中國經濟自身具有的發展潛能，而衍生出對中國勞動力的重新認識——在一個具有經濟發展潛能國家的廣大勞動力在未來的經濟發展中，必將同時也是一支存在巨大消費潛能的消費群體。因此，“市場在中國”逐步得到全球許多經濟發展實體的關注，并企圖通過在中國境內拓展消費市場不斷擴大全球性的經濟份額，來保持經濟旺盛的增長潛力。

另外，“市場在中國”不僅是基于“中國制造”衍生出的對中國經濟的新認識，而且同時是國際經濟格局發展變化中對新興經濟體關注程度日益提高的結果。自20世紀90年代開始，新興經濟體的規模不斷擴大化，并作為經濟發達國家的消費市場培育體而不斷得以關注，中國經濟的崛起和發展也逐步受到發達國家的關注，并逐步將中國定義為新興經濟體之一而成為拓展海外市場的目標之一，基于此種經濟發展趨勢和情形，尤其是國際金融危機以來，中國經濟仍能持續保持一定的增長率，更加成為發達國家拓展消費市場的重要目標之一，因此“市場在中國”的提出也是一種國際經濟發展格局變化調整下的必然結果。

“市場在中國”的提出并非只是一種發展口號，而是一種全球經濟尤其是發達國家在當前國際經濟發展態勢相對不容樂觀的情況下的一種新的發展理念，是在拓展海外市場中，經科學研究和分析而作出的一種新的經濟發展目標，即將開發中國市場作為經濟增長率提升的一個重要的著眼點。“市場在中國”的提出也充分表明了中國經濟在未來發展中的美好前景，以及巨大的發展空間，表明中國經濟相對較好的發展態勢已經得到全球性的認可。而同時，“市場在中國”的提出也給了國內經濟學家以及各企業新的發展啟示，即依靠拉動內需保持經濟較穩定的增長率以及良好的發展態勢，將是我國經濟在未來發展中重要的發展策略。

1.2“市場在中國”的前景預測

“市場在中國”是一種基于經濟發展的經驗和理論分析而得出的比較科學的結論，且在此基礎上繼續對“市場在中國”進行進一步的前景推測，可預見在未來的發展中，“市場在中國”將可以繼續保持較持久的發展空間。首先，對中國經濟在近些年的發展趨勢進行梳理，并對照同期發達國家的經濟增長率發現，中國經濟在未來的數十年仍將保持相對較高的增長率。臺灣曾有報道即指出，中國的GDP在2025年之前能持續保持高于5%的增長率，經濟的發展表明中國在未來仍能繼續維持較好的經濟拓展能力，而中國居民的消費必將隨著中國經濟的不斷增長而同步保持持續的增長空間，基于中國人口巨大的基數，在未來的發展中，居民隨著中國經濟增長而出現的生活水平的不斷提高，必將持續對消費市場產生較強的刺激。另外，隨著我國“十二五”計劃的逐步實施，在“十二五”期末時如能完成預期經濟發展目標，中國經濟將出現新的較大增長，對于消費空間的拓展將產生直接的明顯影響。其次，經國際經濟學家對中國消費趨勢作出的直接分析得知，中國在未來的經濟消費中，將保持持續的增長空間，且消費總能力將在2015年超過全球總消費力的10%，而相比于美國這一第一大消費體將具有比較驚人的消費增長空間，2020年將超過美國，而成為全球第一大經濟消費體。而成為全球第一大經濟消費體。總之，不管是由中國經濟的發展趨勢對中國消費空間的增長情況進行推測，還是直接基于當前中國消費市場的擴展態勢進行預測，中國在未來仍將繼續保持良好的消費增長速度，“市場在中國”在未來也仍將具有較廣闊的發展空間。

2“市場在中國”與擴大消費內需

2.1基于“市場在中國”的消費結構

“市場在中國”不僅是國外經濟學家以及經濟研究機構對中國經濟關注下，主要滿足發達國家拓展海外市場的目標，同時，也啟示我國經濟學家重新對借助內需的增長實現我國經濟穩定發展展開認識和探析。“市場在中國”不僅是當下市場在中國，同時也是一種全球經濟在未來的發展趨勢，因此，基于以上分析，“市場在中國”需要我國通過不斷調整消費結構來達到當前對“市場在中國”前景的美好預測，以真正發揮“市場在中國”的重大作用。

當前國內的消費還缺乏構建較大的、完善的不同層次的消費市場，要通過內需的不斷增長實現國內經濟較高的增長速度，應從實際出發，科學化分析和建構起系統化的消費群體，并根據消費群體的規模和需要程度采取不同的消費品供應策略。同時，應注意科學預測隨我國經濟發展可能出現的巨大的消費群體，并根據消費群體自身的特點，采取不同的擴大消費市場占有力度的策略。

我國目前對未來經濟發展和消費空間的拓展將產生較大影響力的消費群體，主要包括不斷興起的中產階級消費群體、城鎮消費群體、農村消費群體以及西部消費群體，另外，奢侈品市場消費需求的不斷提升也將在未來我國經濟消費中起到重要的推動作用。城鎮化的不斷發展，以及農村建設力度的不斷推進和西部經濟的繼續崛起和進一步發展，必將促使中產階級消費群體的規模不斷擴大，農村消費市場份額的不斷提升以及西部消費力度的不斷增強；另外，伴隨我國整體經濟的不斷發展，我國的高收入人群在生活品質以及對消費品的需求上將不斷與發達國家實現接軌，對奢侈品的消費力度將不斷加大。

此外，除全方位單純于國內進行新的消費結構的調整外，以中國為中心，將消費群體不斷衍生和輻射到周邊的亞洲地區，借助中國經濟的影響力以及消費方式的不斷科學化，帶動和影響周邊亞洲地區消費群體，并形成以中國為核心的貿易消費區，將以一種泛義上的內需增長促進中國消費市場的不斷發展。

2.2基于“市場在中國”擴大消費內需的建議

首先，轉變發展觀念，積極將目光瞄向國內市場。要想通過擴大內需來進一步拉動我國經濟的增長，國內各企業應充分認清當前國際經濟發展形勢，以及我國在國際經濟發展中的巨大潛力和對國際經濟的影響，從而轉變舊有的盲目看好國際市場的認識，能積極將眼光回放到國內，并通過認真研究和分析當前以及未來國內的消費空間和消費趨勢，來對今后產品生產制訂新的計劃，以能滿足不同的或者特定的國內消費群體的消費心理，不僅實現企業自身發展的良性循環，且借助各企業的聯合作用，實現國內經濟整體的良性循環發展。

其次，構建不同層次的消費市場。鑒于當前我國經濟發展中出現了幾個不同層次的新的消費群體，應根據不同消費群體的實際情況，構建不同層次的消費市場，以能在滿足不同消費需求的基礎上，更好地實現內需的增長。針對城鎮化不斷發展促成的新的中等階層的消費群體，應積極構建中等層次的消費市場，并根據中等層次這一未來龐大的消費群體的消費觀，通過強大的宣傳作用，打造出屬于他們的消費理念，以通過耳濡目染讓中等層次的人群逐步認同打造出的這一消費理念，并在日常的消費中無意識按照此種消費理念完成消費，通過消費理念對消費群體思想上的作用，久而久之形成他們特定的消費需求和方向，而這種消費方向與需求正是基于為他們專門打造的消費理念之下的。同樣，針對農村的不斷發展和西部經濟的發展，應打造專屬于他們的消費商品以及消費理念，并不斷提升他們的消費層次，以促進我國整個消費結構的不斷科學化。對于高收入的人群應積極向發達國家汲取經驗，以不斷促成和培育起奢侈品消費市場，借助高收入人群巨大的消費潛力促進整個消費力度的不斷增加。

最后，應不斷促進內需范圍的拓展，以我國為中心，通過促使亞洲周邊地區在消費上向國內市場的聚攏，實現內需更加廣泛意義上的增長，并借助我國經濟影響力的不斷提升，促使國民對消費國產商品的熱情不斷提高，以此來反哺國內市場，進一步拉動內需的增長。

3結論

“市場在中國”是經濟全球化的重要特征之一，并隨著國際金融危機對世界經濟的影響，而逐步受到越來越多的海外市場的關注，拓展中國的市場空間已經逐步使得很多海外的企業改變了基于“中國制造”形成的對中國是制造業大國的認識，而逐漸認識到中國存在的巨大的消費市場空間。我國經濟的發展也應積極轉變舊有的極力拓展海外空間來實現增長的發展理念，而應主動將目光回放到國內的市場中，認識到國內需求的巨大潛能，從而能借助對內需的拉動，繼續保持我國穩定的經濟發展態勢，并實現我國經濟在未來的良性循環發展。

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