論創意產品的價值特征與價值構成——基于市場價值實現視角

何 琦，高長春

(東華大學旭日工商管理學院，上海 200051)

一、引 言

創意產業之父Howkins提出創意經濟就是創意產品之間的交易，一定程度上揭示了創意產業的本質主要體現在承載了文化創意價值的產品的市場化過程中。創意產品的價值問題也日漸成為理論與實踐關注的焦點。

按照市場學的理論，任何產品的性能都取決于以下三種因素:首先，任何產品都是由一定物質質料或服務形式構成的;其次，任何產品都要有相關的服務;最后，任何產品都有其價值:具有某種象征性的，能夠影響消費者的，或其他令消費者依附于該產品價值的東西[1]。創意產品也不例外，與傳統的物質產品相比，創意產品在生產、流通、分配和消費等方面都有著自己獨特的發展軌跡和運行規律。由于創意產業本身是綜合性概念，其產品也有各自的特征，現有研究多將其看作一個統一概念進行價值分析，但卻忽略了不同創意產品的差異。本文歸納了創意產品內涵的演化，基于多維度視角分析其價值構成，并從市場價值實現方式對創意產品進行分類分析，為日后對不同類型創意產品的價值評估奠定基礎。

二、創意產品的內涵界定

文化產業和創意產業這兩個概念在學術文獻和政策文件中都經常用到，不僅UNESCO、EU、WTO等國際組織經常采用這兩個概念，學者們也經常同時使用這兩個概念，本質來講二者幾無差別。2005年開始，由于政治因素的驅動，“創意產業”提法漸漸開始處于上風，比“文化產業”提法更加廣泛。……