江蘇文化與科技融合模式探討

陳清華

（作者系江蘇省社會科學院“江蘇省博士后創新實踐基地”和南京大學經濟學院博士后流動站博士，研究員）

加強文化與科技融合，不僅是江蘇貫徹落實黨的十八大精神的重要舉措，而且是江蘇實施創新驅動戰略的關鍵步驟，是提高文化發展科技含量的應有之義，是推進江蘇由文化大省向文化強省跨越的必然要求。進入“十二五”以來，江蘇文化與科技融合取得了新的重要進展，科技推動文化產業結構優化、升級能力有了顯著提高，但是構成文化與科技融合的技術鏈、資金鏈、人才鏈、信息鏈、服務鏈和政策鏈尚不完整，還需要在融合模式及融合機制上進一步創新。

一、文化與科技融合的幾種模式

消費促進模式。以前的消費是具體到某一個地點和某一個產品，現在的消費是圍繞互聯網和移動媒介進行的。以前試穿衣服要去商城，現在不必了。有一款軟件，只要把你的信息輸進去，就可以在網上試穿衣服，并通過3D效果呈現出來。近期又出現了改造的“再消費”，如將原有的《獅子王》電影改造成現有的3D《獅子王》電影，新的3D《獅子王》電影票房收入超過8億美元。因此，應重點圍繞移動互聯網和移動媒介，推動時尚文化電子產品生產和數字內容體驗消費，促進數字內容產業與廣告產業增長。

平臺建設模式。平臺既包括傳統意義上的傳媒，也包括諸如蘋果公司的硬件、中國移動數字音樂基地和網站等新出現的新媒體。文化企業未來建設平臺很重要，因為做平臺的往往是大企業，利潤比較高；做內容的往往是小企業，利潤比較低。傳統媒體與新媒體有很大的區別：傳統的出版業、紙質媒體缺乏大量的內容；新媒體平臺針對某些特定的消費者，內容專業而且前沿。蘋果公司把硬件做成了平臺，由硬件提供商變成了服務提供商。與諾基亞只是賣硬件不同，蘋果公司賣服務，電信公司分享流量使用費，所以蘋果公司的利潤是國內同行企業的百倍。因此，要重點加強技術創新、版權保護、內容下載、廣告、在線文化交易、電子娛樂終端和在線互動娛樂等平臺建設，使文化產業發展規劃和戰略構想有明確的“著陸點”。

產業鏈延伸模式。數字技術可以大大延伸文化產業的產業鏈，如圖書變成數字圖書、報刊變成數字報刊等。文化產業主要包括文化內容產業、傳媒和平臺產業、延伸產品和文化產業制造產業、文化的跨界應用領域等四大領域。前三大領域是文化產業自身的產業鏈結構，而文化的跨界應用領域則是數字技術應用的結果，是文化產業內容數字化后自身向外部延伸的產業鏈結構。因此，要充分發揮數字技術對傳統文化業態產業鏈的延伸作用，規劃和建設一批數字音樂基地（或公園）、數字化家庭建設基地、物聯網建設基地等，延伸報業、廣播、電視、電影、圖書、藝術品生產和娛樂體育等產業的產業鏈，使文化產業向立體式、多層面、聯動性發展。

數字娛樂體驗模式。人們的娛樂方式與生活方式相互促進，并形成了一股強大的力量，這種力量和數字化的趨勢是分不開的。當代信息革命已經由過去的硬件為王逐步走向軟件為王、創意為王的新的發展階段，正從技術為王時代走向內容為王時代。人們的生活方式已經越來越離不開數字技術，天天與數字產品打交道的青少年已經成為文化產業的主流消費者，電信運營商和各大網站目前不僅在技術上下功夫而且在內容上辟新徑，推動了文化產業向數字化轉變。因此，要重點發展數字出版、移動多媒體、網絡電視、數字電影、動漫、游戲和數字虛擬演出等新興文化業態，增加受眾數字娛樂體驗，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。

二、促進江蘇文化與科技融合的基本思路

搶占融合制高點。加強文化與科技融合，必須緊緊抓住加強技術攻關、提高自主研發能力這個關鍵環節，堅持產學研相結合，力爭取得突破性進展。一是加強基礎技術研發，逐步建立產學研一體化和利益共享、風險共擔機制。加強文化技術標準的制訂，促進標準制訂與科研、開發、設計和制造相結合。加強文化版權保護，支持現代著作權保護、開發和應用。二是加強科技成果轉化。建立推進產學研結合的協調機制，完善文化技術中介服務，提高文化科技創新成果的轉化率。三是加強高新技術創新。瞄準世界文化科技發展的前沿，在加快技術引進的同時，積極進行二次開發和集成創新，逐步形成具有自主知識產權的新技術、新成果。

提高融合集約化水平。促進文化與科技融合，文化企業是主體，產業基地是平臺，必須集成資源、集聚優勢，切實提升融合效率。一是打造帶動輻射性強的文化科技企業。對重點文化科技企業進行引導、培養、指導、確認和管理，并在政策扶持、資金引導、上市支持、稅收減免、平臺建設、信息服務和宣傳推廣等方面給予重點支持。通過產業規劃、政策支持，推動科技創新要素向文化企業聚集，引導文化企業加大技術投入，主動與高校、科研機構聯合開展技術研發和創新平臺建設，建立利益共享、風險共擔的協作機制，使文化企業真正成為創新項目實施的主體和創新成果轉化的主體。二是打造產業鏈完備的文化科技產業基地。推動以創意設計、動漫游戲和數字內容原創為主的文化企業向高科技文化創意產業基地集聚，加強園區公共技術、投融資和綜合服務等保障體系建設，加快對中小文化創意企業的孵化培育，使之成為引領文化產業發展的骨干力量。三是打造具有核心技術的文化品牌。強化品牌意識，樹立內容為王的觀念，立足于專、精、特、新，開發具有自主知識產權和自有品牌的原創作品，努力打造更多技術含量、思想含量高的文化產品。

拓展融合廣度深度。要提升江蘇文化創新的能力，就必須把科技進步的最新成果滲透到文化創作、生產、傳播和消費的每一個環節，貫穿到文化產業發展的各個方面。首先是運用高新技術改造傳統文化業態。鼓勵出版企業開發和制作數字圖書、數字報刊，發展電子閱讀、有聲閱讀，鼓勵印刷復制企業加快生產流程和設備更新，逐步實現傳統出版向數字出版轉型。加快推進廣播電視有線網絡的數字化轉換和雙向改造，跨部門集成文化資源、產品和服務，更好地拓展廣播電視服務業務。將特技、三維動畫和視覺仿真技術等現代技術手段運用到傳統影視產品中去，使電影、電視等產業更加緊密地聯系起來。其次是運用高新技術培育新興文化業態。以數字內容產品開發為核心，大力發展數字電視、移動多媒體廣播電視、網絡視聽、數字出版和手機報等新興媒體，大力發展數字視聽設備制造業，構建有線無線全覆蓋的現代傳播體系。最后是運用高新技術增強文化產品的吸引力。充分運用高新技術，增加現代科技元素，為文化創意的實現提供強大技術支持，增強文化產品的思想表現力和藝術沖擊力。

制定融合支持政策。第一，創新和完善融合的體制機制。加強地方立法，制訂促進文化科技產學研合作的相關條例，切實維護產學研合作各方的合法權益。第二，創新文化科技平臺管理機制。完善基礎性和公益性平臺績效評估、運行保障、滾動支持機制，確保公共資源的開放共享。對市場化平臺管理實行優勝劣汰、績效優先的評價體系，確保服務質量和水平。第三，創新完善評價激勵機制。深化文化體制改革和科技體制改革，發揮高校和科研院所知識創新的主力軍作用，加強應用性基礎研究。完善高校科研評價體系，加強以應用和產業化為導向的評價考核。完善知識產權、技術等作為資本的參股制度，激發科技人員創業活力，鼓勵高校為地方經濟發展多作貢獻。第四，創新完善融合投融資機制，支持文化科技創新和文化高新技術產業化。積極吸引民間資本、海外資本參與創投機構發展，引導創投機構加大對文化科技創新尤其是初創期文化科技型中小企業的投入。建立和完善文化科技金融合作機制，構建多元化、多層次、多渠道的文化科技投融資體制，使文化科技金融發展成為江蘇創新驅動發展的重要支撐和活力源泉。