江蘇文化與科技融合模式探討

陳清華

（作者系江蘇省社會科學院“江蘇省博士后創(chuàng)新實踐基地”和南京大學經(jīng)濟學院博士后流動站博士，研究員）

加強文化與科技融合，不僅是江蘇貫徹落實黨的十八大精神的重要舉措，而且是江蘇實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略的關(guān)鍵步驟，是提高文化發(fā)展科技含量的應有之義，是推進江蘇由文化大省向文化強省跨越的必然要求。進入“十二五”以來，江蘇文化與科技融合取得了新的重要進展，科技推動文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、升級能力有了顯著提高，但是構(gòu)成文化與科技融合的技術(shù)鏈、資金鏈、人才鏈、信息鏈、服務鏈和政策鏈尚不完整，還需要在融合模式及融合機制上進一步創(chuàng)新。

一、文化與科技融合的幾種模式

消費促進模式。以前的消費是具體到某一個地點和某一個產(chǎn)品，現(xiàn)在的消費是圍繞互聯(lián)網(wǎng)和移動媒介進行的。以前試穿衣服要去商城，現(xiàn)在不必了。有一款軟件，只要把你的信息輸進去，就可以在網(wǎng)上試穿衣服，并通過3D效果呈現(xiàn)出來。近期又出現(xiàn)了改造的“再消費”，如將原有的《獅子王》電影改造成現(xiàn)有的3D《獅子王》電影，新的3D《獅子王》電影票房收入超過8億美元。因此，應重點圍繞移動互聯(lián)網(wǎng)和移動媒介，推動時尚文化電子產(chǎn)品生產(chǎn)和數(shù)字內(nèi)容體驗消費，促進數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與廣告產(chǎn)業(yè)增長。

平臺建設模式。平臺既包括傳統(tǒng)意義上的傳媒，也包括諸如蘋果公司的硬件、中國移動數(shù)字音樂基地和網(wǎng)站等新出現(xiàn)的新媒體。文化企業(yè)未來建設平臺很重要，因為做平臺的往往是大企業(yè)，利潤比較高；做內(nèi)容的往往是小企業(yè)，利潤比較低。傳統(tǒng)媒體與新媒體有很大的區(qū)別：傳統(tǒng)的出版業(yè)、紙質(zhì)媒體缺乏大量的內(nèi)容；新媒體平臺針對某些特定的消費者，內(nèi)容專業(yè)而且前沿。蘋果公司把硬件做成了平臺，由硬件提供商變成了服務提供商。與諾基亞只是賣硬件不同，蘋果公司賣服務，電信公司分享流量使用費，所以蘋果公司的利潤是國內(nèi)同行企業(yè)的百倍。因此，要重點加強技術(shù)創(chuàng)新、版權(quán)保護、內(nèi)容下載、廣告、在線文化交易、電子娛樂終端和在線互動娛樂等平臺建設，使文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和戰(zhàn)略構(gòu)想有明確的“著陸點”。

產(chǎn)業(yè)鏈延伸模式。數(shù)字技術(shù)可以大大延伸文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，如圖書變成數(shù)字圖書、報刊變成數(shù)字報刊等。文化產(chǎn)業(yè)主要包括文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、傳媒和平臺產(chǎn)業(yè)、延伸產(chǎn)品和文化產(chǎn)業(yè)制造產(chǎn)業(yè)、文化的跨界應用領域等四大領域。前三大領域是文化產(chǎn)業(yè)自身的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，而文化的跨界應用領域則是數(shù)字技術(shù)應用的結(jié)果，是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容數(shù)字化后自身向外部延伸的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。因此，要充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸作用，規(guī)劃和建設一批數(shù)字音樂基地（或公園）、數(shù)字化家庭建設基地、物聯(lián)網(wǎng)建設基地等，延伸報業(yè)、廣播、電視、電影、圖書、藝術(shù)品生產(chǎn)和娛樂體育等產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，使文化產(chǎn)業(yè)向立體式、多層面、聯(lián)動性發(fā)展。

數(shù)字娛樂體驗模式。人們的娛樂方式與生活方式相互促進，并形成了一股強大的力量，這種力量和數(shù)字化的趨勢是分不開的。當代信息革命已經(jīng)由過去的硬件為王逐步走向軟件為王、創(chuàng)意為王的新的發(fā)展階段，正從技術(shù)為王時代走向內(nèi)容為王時代。人們的生活方式已經(jīng)越來越離不開數(shù)字技術(shù)，天天與數(shù)字產(chǎn)品打交道的青少年已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)的主流消費者，電信運營商和各大網(wǎng)站目前不僅在技術(shù)上下功夫而且在內(nèi)容上辟新徑，推動了文化產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。因此，要重點發(fā)展數(shù)字出版、移動多媒體、網(wǎng)絡電視、數(shù)字電影、動漫、游戲和數(shù)字虛擬演出等新興文化業(yè)態(tài)，增加受眾數(shù)字娛樂體驗，滿足廣大人民群眾的精神文化需求。

二、促進江蘇文化與科技融合的基本思路

搶占融合制高點。加強文化與科技融合，必須緊緊抓住加強技術(shù)攻關(guān)、提高自主研發(fā)能力這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，堅持產(chǎn)學研相結(jié)合，力爭取得突破性進展。一是加強基礎技術(shù)研發(fā)，逐步建立產(chǎn)學研一體化和利益共享、風險共擔機制。加強文化技術(shù)標準的制訂，促進標準制訂與科研、開發(fā)、設計和制造相結(jié)合。加強文化版權(quán)保護，支持現(xiàn)代著作權(quán)保護、開發(fā)和應用。二是加強科技成果轉(zhuǎn)化。建立推進產(chǎn)學研結(jié)合的協(xié)調(diào)機制，完善文化技術(shù)中介服務，提高文化科技創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化率。三是加強高新技術(shù)創(chuàng)新。瞄準世界文化科技發(fā)展的前沿，在加快技術(shù)引進的同時，積極進行二次開發(fā)和集成創(chuàng)新，逐步形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的新技術(shù)、新成果。

提高融合集約化水平。促進文化與科技融合，文化企業(yè)是主體，產(chǎn)業(yè)基地是平臺，必須集成資源、集聚優(yōu)勢，切實提升融合效率。一是打造帶動輻射性強的文化科技企業(yè)。對重點文化科技企業(yè)進行引導、培養(yǎng)、指導、確認和管理，并在政策扶持、資金引導、上市支持、稅收減免、平臺建設、信息服務和宣傳推廣等方面給予重點支持。通過產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、政策支持，推動科技創(chuàng)新要素向文化企業(yè)聚集，引導文化企業(yè)加大技術(shù)投入，主動與高校、科研機構(gòu)聯(lián)合開展技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新平臺建設，建立利益共享、風險共擔的協(xié)作機制，使文化企業(yè)真正成為創(chuàng)新項目實施的主體和創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的主體。二是打造產(chǎn)業(yè)鏈完備的文化科技產(chǎn)業(yè)基地。推動以創(chuàng)意設計、動漫游戲和數(shù)字內(nèi)容原創(chuàng)為主的文化企業(yè)向高科技文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地集聚，加強園區(qū)公共技術(shù)、投融資和綜合服務等保障體系建設，加快對中小文化創(chuàng)意企業(yè)的孵化培育，使之成為引領文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨干力量。三是打造具有核心技術(shù)的文化品牌。強化品牌意識，樹立內(nèi)容為王的觀念，立足于專、精、特、新，開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)和自有品牌的原創(chuàng)作品，努力打造更多技術(shù)含量、思想含量高的文化產(chǎn)品。

拓展融合廣度深度。要提升江蘇文化創(chuàng)新的能力，就必須把科技進步的最新成果滲透到文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和消費的每一個環(huán)節(jié)，貫穿到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個方面。首先是運用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)。鼓勵出版企業(yè)開發(fā)和制作數(shù)字圖書、數(shù)字報刊，發(fā)展電子閱讀、有聲閱讀，鼓勵印刷復制企業(yè)加快生產(chǎn)流程和設備更新，逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型。加快推進廣播電視有線網(wǎng)絡的數(shù)字化轉(zhuǎn)換和雙向改造，跨部門集成文化資源、產(chǎn)品和服務，更好地拓展廣播電視服務業(yè)務。將特技、三維動畫和視覺仿真技術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)手段運用到傳統(tǒng)影視產(chǎn)品中去，使電影、電視等產(chǎn)業(yè)更加緊密地聯(lián)系起來。其次是運用高新技術(shù)培育新興文化業(yè)態(tài)。以數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)為核心，大力發(fā)展數(shù)字電視、移動多媒體廣播電視、網(wǎng)絡視聽、數(shù)字出版和手機報等新興媒體，大力發(fā)展數(shù)字視聽設備制造業(yè)，構(gòu)建有線無線全覆蓋的現(xiàn)代傳播體系。最后是運用高新技術(shù)增強文化產(chǎn)品的吸引力。充分運用高新技術(shù)，增加現(xiàn)代科技元素，為文化創(chuàng)意的實現(xiàn)提供強大技術(shù)支持，增強文化產(chǎn)品的思想表現(xiàn)力和藝術(shù)沖擊力。

制定融合支持政策。第一，創(chuàng)新和完善融合的體制機制。加強地方立法，制訂促進文化科技產(chǎn)學研合作的相關(guān)條例，切實維護產(chǎn)學研合作各方的合法權(quán)益。第二，創(chuàng)新文化科技平臺管理機制。完善基礎性和公益性平臺績效評估、運行保障、滾動支持機制，確保公共資源的開放共享。對市場化平臺管理實行優(yōu)勝劣汰、績效優(yōu)先的評價體系，確保服務質(zhì)量和水平。第三，創(chuàng)新完善評價激勵機制。深化文化體制改革和科技體制改革，發(fā)揮高校和科研院所知識創(chuàng)新的主力軍作用，加強應用性基礎研究。完善高校科研評價體系，加強以應用和產(chǎn)業(yè)化為導向的評價考核。完善知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)等作為資本的參股制度，激發(fā)科技人員創(chuàng)業(yè)活力，鼓勵高校為地方經(jīng)濟發(fā)展多作貢獻。第四，創(chuàng)新完善融合投融資機制，支持文化科技創(chuàng)新和文化高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)化。積極吸引民間資本、海外資本參與創(chuàng)投機構(gòu)發(fā)展，引導創(chuàng)投機構(gòu)加大對文化科技創(chuàng)新尤其是初創(chuàng)期文化科技型中小企業(yè)的投入。建立和完善文化科技金融合作機制，構(gòu)建多元化、多層次、多渠道的文化科技投融資體制，使文化科技金融發(fā)展成為江蘇創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的重要支撐和活力源泉。