論中國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路

[摘要]“中國制造”遍布全球，中國被稱為世界加工廠，這一點(diǎn)在服裝業(yè)中表現(xiàn)得尤為明顯。中國服裝企業(yè)大都以加工貿(mào)易為主，一直處于產(chǎn)業(yè)鏈低端競(jìng)爭(zhēng)之中，沒有形成自己的服裝風(fēng)格，在服裝業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)力和時(shí)尚影響力甚微。本文主要通過中國和法國服裝業(yè)發(fā)展中市場(chǎng)份額、產(chǎn)業(yè)定位、服裝風(fēng)格、擁有品牌等方面進(jìn)行對(duì)比分析，討論中國服裝業(yè)發(fā)展中存在的主要問題及其原因所在，并試圖從文化內(nèi)涵、品牌創(chuàng)意、運(yùn)營模式等方面探索中國服裝業(yè)升級(jí)之路。

[關(guān)鍵詞]服裝產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)升級(jí)；傳統(tǒng)文化；品牌創(chuàng)意；文化品牌

[中圖分類號(hào)]F123[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A[文章編號(hào)]1005-6432（2013）29-0095-02

中國早已成為世界最大的服裝生產(chǎn)國，卻仍然未能在時(shí)裝界樹立自己的威信和影響力。到底是哪些因素制約了我國服裝業(yè)的發(fā)展？下面筆者就從中法兩國服裝業(yè)發(fā)展的不同之處進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)中國服裝業(yè)發(fā)展的問題與原因所在并探索它的發(fā)展前景和解決之路。

1中國和法國服裝業(yè)對(duì)比

1.1市場(chǎng)份額和產(chǎn)業(yè)定位

中國可謂是世界第一的“服裝加工廠”，但是大多服裝企業(yè)對(duì)歐美市場(chǎng)依存度較高、市場(chǎng)單一，不能改變國際需求萎縮的大環(huán)境，只能維持“中國制造”的出口競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2007年1～7月我國服裝出口166.72億件，平均價(jià)格為每件3.09美元。從以上數(shù)據(jù)可以看出，我國服裝仍是以低價(jià)加工為主，絕大多數(shù)服裝企業(yè)都是典型的“加工型企業(yè)”，產(chǎn)業(yè)定位于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、低層次消費(fèi)者或?yàn)橹放谱黾庸S。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2007年法國紡織服裝業(yè)企業(yè)約有8000家，全球營業(yè)額為230億歐元，外銷金額127億歐元。法國每年舉辦的紡織服裝展覽有20多個(gè)，規(guī)模宏大，專業(yè)性強(qiáng)，國際化程度高，宣傳力度大。法國亦是世界上最大的服裝集散地之一，采購集中率高達(dá)70%。從這些數(shù)據(jù)中可以看出法國服裝業(yè)在國際市場(chǎng)中處于舉足輕重的地位，而且法國時(shí)裝在世界上享有盛譽(yù)，選料豐富、優(yōu)異，設(shè)計(jì)大膽，制作技術(shù)高超，一直引導(dǎo)世界時(shí)裝潮流。

1.2服裝風(fēng)格和擁有品牌

中國服裝業(yè)一直處于落后狀態(tài)，不論品牌創(chuàng)建，還是服裝風(fēng)格大都承襲國際時(shí)尚流行趨勢(shì)，少有自己的獨(dú)特創(chuàng)意和風(fēng)格。隨著近年來品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，雖已形成一批知名品牌，但這些品牌仍以跟隨國際時(shí)尚潮流為主，缺乏自主創(chuàng)新和富含文化底蘊(yùn)的特色設(shè)計(jì)，品牌影響力更是與法國國際知名品牌相去甚遠(yuǎn)。法國巴黎被稱為“時(shí)尚之都”，其服裝注重立體，外形富于變化，強(qiáng)調(diào)人體之美，追求服裝造型之美，以突出個(gè)性為榮，服裝風(fēng)格的變異與創(chuàng)新性遠(yuǎn)大于繼承與連續(xù)性，法國服裝業(yè)充分體現(xiàn)了法國人的浪漫與奢華。法國擁有眾多國際知名品牌，像我們熟悉的香奈兒、克里斯汀·迪奧一直是絢麗高級(jí)女裝的代名詞，經(jīng)典男裝品牌艾凡、皮爾·卡丹，健身運(yùn)動(dòng)休閑裝品牌鱷魚等。可見，法國不論是服裝風(fēng)格還是擁有品牌都處于時(shí)尚先鋒地位，有很強(qiáng)的國際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

2中國服裝業(yè)發(fā)展的問題及原因分析

通過以上對(duì)比分析，中國服裝業(yè)發(fā)展的主要問題及其原因可以歸結(jié)為以下幾個(gè)方面。

2.1加工貿(mào)易戰(zhàn)略難以長久，出口導(dǎo)向型生產(chǎn)不但競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤率低，且受制于外國市場(chǎng)

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際貿(mào)易環(huán)境變化，勞動(dòng)力低成本優(yōu)勢(shì)日漸削弱，同時(shí)面臨著日益激烈的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。中國服裝加工水平在技術(shù)進(jìn)步與國際合作等方面已經(jīng)有很大的提高，署名“中國制造”的外國品牌服裝在各個(gè)發(fā)達(dá)國家隨處可見，但我們?nèi)砸约庸べM(fèi)為主要收入來源，只相當(dāng)于外國品牌所有者、零售商所得利潤的幾分之一，甚至更少。而在中國國內(nèi)相當(dāng)一部分消費(fèi)者也已不滿足于國產(chǎn)一般水平的服裝，他們要消費(fèi)外國品牌、質(zhì)量較高的產(chǎn)品，中國大部分市場(chǎng)被那些90%在中國制造的外國品牌所占領(lǐng)，國內(nèi)服裝企業(yè)大都以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為主，處于服裝產(chǎn)業(yè)鏈底端的加工制作環(huán)節(jié)。這一切都是因?yàn)楦母镩_放初期的服裝業(yè)是以發(fā)展數(shù)量的出口貿(mào)易和加工貿(mào)易為主的，這是由于改革開放初期加工貿(mào)易戰(zhàn)略主導(dǎo)形成的以廉價(jià)勞動(dòng)力爭(zhēng)取世界市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

2.2品牌戰(zhàn)略缺乏文化內(nèi)涵和創(chuàng)意思維，優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才匱乏

法國服裝業(yè)成功的關(guān)鍵就在于它的服裝設(shè)計(jì)文化，文化本能比較開放，易于融合外域服裝文化。在其形成過程中，將服裝視作一門特殊的人體藝術(shù)，注重形式，認(rèn)為形式即內(nèi)容；在其發(fā)展過程中，時(shí)代特征明顯，風(fēng)格變化昭然。中國服裝業(yè)大多追隨國際流行趨勢(shì)，鮮少有自己獨(dú)特的服裝風(fēng)格，缺少有文化內(nèi)涵和創(chuàng)新思維。雖然近年來出現(xiàn)了許多自創(chuàng)品牌，但大多仿效國外品牌風(fēng)格和模式，并沒有真正包含民族文化的創(chuàng)意品牌，所以至今中國服裝業(yè)仍未有太大突破，仍是以世界工廠的地位處于服裝產(chǎn)業(yè)鏈的末端。例如美特斯邦威雖宣稱立志成為中國休閑服市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，揚(yáng)國邦之威，但是品牌名稱與服飾風(fēng)格都不能體現(xiàn)中華民族深刻的文化內(nèi)涵與創(chuàng)意思維的完美結(jié)合，難以樹立中國特有的時(shí)裝風(fēng)格和時(shí)尚魅力。

2.3企業(yè)運(yùn)營模式難以適應(yīng)國際化競(jìng)爭(zhēng)，缺失優(yōu)秀設(shè)計(jì)師發(fā)掘和培養(yǎng)機(jī)制，難以將創(chuàng)意的商業(yè)價(jià)值完美體現(xiàn)

中國服裝企業(yè)面臨的一大難題是產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，缺乏一個(gè)能夠進(jìn)行集中采購、交流、互動(dòng)的交易平臺(tái)，這是因?yàn)橹袊b企業(yè)缺乏合理有效的運(yùn)營模式，不但難以發(fā)掘和培養(yǎng)優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才，也難以將創(chuàng)意的商業(yè)價(jià)值完美體現(xiàn)出來。而法國服裝設(shè)計(jì)公司形式各異，運(yùn)營方式也不盡相同。一般來說，法國服裝設(shè)計(jì)公司一般的運(yùn)營模式是股份制的服裝設(shè)計(jì)公司，除了保留股份公司董事長的職能外，首席設(shè)計(jì)師的地位相當(dāng)重要。首席設(shè)計(jì)師一般由董事會(huì)聘請(qǐng)任命，負(fù)責(zé)公司設(shè)計(jì)風(fēng)格的把握，并成為公司形象的代言人。中國服裝企業(yè)若能建立這樣的運(yùn)營模式，則能與世界服裝企業(yè)運(yùn)營模式接軌，并有助于中國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)，甚至有朝一日引領(lǐng)時(shí)尚潮流也未可知。

3探索中國服裝業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路

3.1中國服裝文化的歷史底蘊(yùn)和現(xiàn)代時(shí)尚閃光

中國歷史文化悠久，許多優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和技藝都有助于服裝業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。首先，中國擁有5000年的文明史，各朝代歷史文化的傳承與發(fā)展都蘊(yùn)涵著豐富的服飾文化寶庫。其次，中國有全世界最珍貴的布料絲綢，還擁有聞名世界的刺繡工藝，蘇繡、粵繡、湘繡、蜀繡并稱中國“四大名繡”，還有各種民間刺繡工藝，這些手工刺繡是中國優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)手工藝品，也是服裝設(shè)計(jì)的技藝和文化寶庫。最后，精品旗袍優(yōu)雅、高貴的風(fēng)姿是中國服裝業(yè)擁有征服世界審美觀魅力的重要文化和創(chuàng)意資源之一。民國時(shí)期旗袍成為中國女裝的典型代表，一時(shí)間風(fēng)靡國內(nèi)外。如今不少國內(nèi)外設(shè)計(jì)師都以旗袍為靈感，推出了引領(lǐng)國際時(shí)尚的旗袍禮服。2010年戛納電影節(jié)上范冰冰穿的龍袍禮服名為“東方祥云”，當(dāng)時(shí)震驚全場(chǎng)，立收驚艷效果，這套禮服體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代時(shí)尚概念的完美結(jié)合，可謂是現(xiàn)代時(shí)裝的表率。

3.2中國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路

根據(jù)上述分析研究可知，要打造出具有國際競(jìng)爭(zhēng)力和時(shí)尚影響力的高端服裝品牌必須要做好全面的規(guī)劃和部署，主要有以下五方面：

（1）樹立國際化的市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略，制定整體性服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，打造具有民族特色的服裝文化品牌，才能有機(jī)會(huì)爭(zhēng)奪產(chǎn)業(yè)發(fā)展主動(dòng)權(quán)，推進(jìn)中國服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)改造步伐。

（2）注重設(shè)計(jì)師的發(fā)掘和培養(yǎng)，品牌要有創(chuàng)新的人才、技術(shù)和文化，要統(tǒng)籌和駕馭東西方不同的文化，應(yīng)該挖掘創(chuàng)意設(shè)計(jì)師，注重培養(yǎng)將民族傳統(tǒng)文化元素與服裝完美結(jié)合的設(shè)計(jì)人才，是打造服裝國際品牌不可或缺的核心人才資源。

（3）注重品牌創(chuàng)新和延伸，品牌創(chuàng)新和延伸需要整個(gè)環(huán)節(jié)的共同創(chuàng)造，細(xì)化市場(chǎng)定位，倡導(dǎo)新的合作模式，建立國際銷售網(wǎng)絡(luò)。品牌核心價(jià)值是品牌價(jià)值的形象描述，必須明確品牌的核心價(jià)值，確定主要客戶群。如“紀(jì)梵西”象征“優(yōu)雅”，范思哲展現(xiàn)“性感”。

（4）杜絕盲目的崇洋媚外心理，“民族的才是世界的”，將商業(yè)元素與傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行有機(jī)融合、創(chuàng)新，通過規(guī)模化運(yùn)作提升服裝業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化傳承下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和復(fù)興。

（5）深入發(fā)掘中國傳統(tǒng)文化精髓，打造世界服裝文化品牌，借鑒法國服裝企業(yè)運(yùn)營模式，結(jié)合中國傳統(tǒng)文化精髓和現(xiàn)代時(shí)尚思潮創(chuàng)新服裝觀念推動(dòng)本土服裝公司向國際性品牌進(jìn)化。

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