網(wǎng)絡視頻新時代

本刊編輯部

策劃人語：視頻大數(shù)據(jù)跨屏營銷

在2012年，中國網(wǎng)絡視頻用戶數(shù)量和廣告規(guī)模繼續(xù)保持高速增長，移動網(wǎng)絡視頻市場迎來井噴，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)視頻截然不同的創(chuàng)新營銷價值和豐富的營銷模式。5月10日，“改變視界，引領趨勢”愛奇藝2013視頻營銷分享會在青島舉行，300多位來自全國各行業(yè)最有影響力的品牌廣告主代表來到現(xiàn)場。在幾天前，百度剛剛宣布以3.7億美元收購PPS，并將PPS視頻業(yè)務與愛奇藝合并。雙方業(yè)務合并后，全平臺用戶規(guī)模、時長均達到視頻行業(yè)第一。從中國視頻行業(yè)的改變者到領導者，愛奇藝向業(yè)界分享了中國視頻營銷趨勢和特點，推動大數(shù)據(jù)時代的視頻跨屏營銷蓬勃發(fā)展。

此次營銷分享會推出了愛奇藝與河南衛(wèi)視聯(lián)手打造的首檔原創(chuàng)漢字類節(jié)目《漢字英雄》。這檔節(jié)目由中國頂尖制作團隊制作，運用多屏聯(lián)動技術，實現(xiàn)電腦屏幕、手機屏幕和電視屏幕實時跨屏整合，成為今年夏天“網(wǎng)臺聯(lián)動”的巔峰之作。

愛奇藝還展示了如何通過大數(shù)據(jù)挖掘網(wǎng)絡視頻用戶的營銷價值。依托百度海量搜索數(shù)據(jù)，打通愛奇藝與PPS的數(shù)據(jù)，以獨一無二、真實可信的大數(shù)據(jù)平臺為基礎，國內(nèi)最為精準的貼片廣告形式“一搜百映”正式投放市場。

業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)并已經(jīng)與眾多國際一線品牌深度合作的搜索整合營銷“蒲公英計劃”在2013年繼續(xù)成為廣告主追逐的焦點。今年愛奇藝“蒲公英計劃”將再次升級，基于百度搜索熱門生活類數(shù)據(jù)構(gòu)建更多種類的專業(yè)知識類短視頻庫，并與強生、飛利浦、家樂等國際一線品牌繼續(xù)進行深度合作。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士指出：“技術革命創(chuàng)造了網(wǎng)絡視頻新時代，合并后產(chǎn)生的巨大協(xié)同效應，將很快體現(xiàn)為新愛奇藝為用戶提供更多、更好的內(nèi)容和更優(yōu)異的用戶體驗，以及為廣告主提供更大的營銷價值和更多的營銷手段。愛奇藝與PPS共同擁有的強大技術基因，為實現(xiàn)愛奇藝成為一家偉大的、具有強大媒體基因的科技公司奠定了更加堅實的基礎。”