淺談色彩在包裝中的應用

劉楠

【摘 要】簡要地概述了色彩和包裝的基礎知識，分析了色彩在包裝中的重要性，從中了解色彩和包裝的基本關系。并通過對各類商品包裝的賞析，重點闡述了色彩在包裝中的應用，首先，色彩是包裝的一大主題元素，其次色彩在包裝中起著舉足輕重的作用。闡述色彩在其視覺乃至情感思維各方面在包裝中的應用法則。并結合自己作品進行實例分析，通過此次淺談，對色彩在包裝中的應用有了更深刻的認識。

【關鍵詞】色彩；色彩構成；包裝；應用

前 言

我是一個色彩愛好者，對顏色很是敏感也很喜歡研究色彩的運用和搭配，因為在畢業設計選題中我選擇了我最喜歡的包裝課題，所以在論文的選題上，我選擇了能發揮我的愛好的題目。一是為了與大家分享自己對色彩在包裝中運用的理解，二是希望在寫論文過程中能更多地學習，發現問題解決問題。

一、包裝的簡述

包裝是商品的重要組成部分，不僅是商品不可缺少的外衣，起著保護商品，便于商品運輸，銷售和消費者購買的作用，而且也是商品制造企業形象縮影反映了社會的發展水平，包裝設計總的趨勢是由繁到簡。在今天這個大量生產和大量銷售的時代，現代包裝是溝通生產者與消費者的最好橋梁。

二、色彩的概述

伊頓曾說：“色彩是一種力量.無論我們對它覺察與否。色彩效果不僅在視覺上.而且應該在心理上得到體會和理解。”歌德曾語：“顏色對于人的心靈有一種作用.它能夠刺激感覺.喚起那些使人激動。使人痛苦或使人快樂的情緒。”我們是依附社會而存在的，不能離開社會而獨立存在.因此我們的視覺大腦的支配下在感受到顏色的同時.也會對生理、心里產生一定的反應。據相關資料表明，人們觀察外界的物體，首先引起注意的是色彩，其次是形。色彩是人體視覺諸元素中，對視覺刺激最敏感，反應速度最快的。人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內，色彩占80﹪，而其造型占20﹪，2分鐘后色彩占60﹪，造型占40﹪，5分鐘后各占一半。所以說，色彩在包裝中起舉足輕重的作用。

三、色彩在包裝中的必要性

（一）色彩在包裝中的視覺作用。色彩作為商品包裝的一大元素，不僅僅起到美化商品的作用，而且在商品營銷的過程中起著不可忽視的營銷功能。商品包裝的色彩，在企業產品進入流通領域，迅速拓開銷售市場方面起著極大的推動作用。在商品經濟高度繁榮的今天，現代的商品銷售，尤其是生活日用品，大多在超市中進行，我們在面對琳瑯滿目的眾多商品，首先會注意到的一定是具有新穎別致色彩的外包裝，能瞬間給我們留下視覺印象。好的商品不僅是質量和內容的可靠性，更重要的是外包裝的吸引力。好的商品包裝的主色調會格外吸引人，引導消費者通過色彩和諧的商品包裝，聯想到商品的精美，從而產生購買欲。所以說，企業在商品包裝設計時，要特別注意色彩的重要性，所以說我們設計師在設計包裝設計時，要盡量符合商品的身份，迅速抓住消費者目光，從而提高知名度和銷售額。優良的商品包裝色彩，不僅能美化商品，抓住人的視線，使人在購買商品過程中有良好的審美享受，而且也起到對商品的宣傳作用，讓人在不經意中注意到它的品牌。好比我們到奢侈品專柜，可能你買不起，但是那奢華、精美的包裝，能帶給我們美的享受，雖然我們沒用過那些產品，但是光看光鮮的外在包裝，我們就能感覺到產品的優良。精明的商品包裝會針對商品自身特點，抓住市場的個性化色彩，達到貼切，審美，個性的精致包裝色彩。商品包裝的色彩會對我們的生理，心理產生刺激作用，在食品包裝上，色彩艷麗，調子明快的暖色突出了食品的色香味，比如巧克力，麥片等食品，多用金色，紅色，咖啡色等，讓我們感覺豐富營養的味覺。茶葉包裝用綠色，會感覺清新，健康。冷飲的包裝，多用藍色，白色，突出食品的冷凍。煙酒類常用古樸典雅色調，給人在生理上產生味美，醇正的感覺，在心理上產生它有悠久歷史的名牌感覺。正是這些商品包裝的色彩符合了消費者的生理，心理特點，才能使消費者迅速作出決定，這樣加速了企業商品的銷售，所以說色彩起到了一定的促銷作用。

（二）色彩在包裝中的情感表達。色彩不僅有很多視覺作用，更深入的是它具有情感的表達作用。雖然色彩是不同波長光線對視覺作用的結果，沒有情感可言，可是我們生活的被色彩環繞，我們固然會對色彩留下深刻印象。這些心理狀態的產生一是由于與生俱來的而非理性的，我們只是簡單地在回應，如果包裝能夠體現出這些情感意義，就可以在無意識的，直覺的層面上產生交流。二是長時間的習慣性反應。我們用于描述色彩的詞匯通常是指它們在情感上的聯系。

四、色彩在包裝中的應用

（一）色彩構成在包裝中的應用。我們做包裝的色彩設計，首先是依附于運用圖形，文字和肌理，不僅要美觀，大方，滿足人們的審美要求，而且應與人的心理感受高度協調。色彩構成的應用是尤其重要的。色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優勢。我們要求包裝在遠距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，需要整體感極強的色調來配合。包裝色彩設計的關鍵，就是色調設計。如明調、暗調、鮮調、灰調、冷調、強調、弱調、軟調、硬調、重調等等。在十二色相環上，兩個相近的色彩叫調和色。色彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和法有：同類色調和是指色相同而不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配合。近似色調和是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協調一致。

（二）色彩情感思維的運用。知道色彩，但我們作為設計師應該深入的了解色彩的情感和思維。色彩具有輕重感，主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題；模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

（三）色彩的文化內涵的應用。色彩的文化意義，尤其是當為國外市場或多元文化市場做設計時，一些色彩在某些場合會產生意想不到的涵義。黑色和白色，嚴格意義上講不能算色彩，也具有文化上的聯想意義。黑色，在西方意味著死亡。白色，在中東，中國，日本和印度意味著死亡。中國漢族忌白色喜紅色，黃色被視為富貴色，但在埃塞俄比亞黃色是在哀悼死者的時候使用，象征死亡；巴西人認以紫色為悲傷，暗茶色為不祥之兆，對此極為反感；瑞土以黑色為喪服色，然而，有時會因為色彩的聯想意義而故意才用某種色彩。

五、結束語

現在，市場競爭的深度、廣度、持久性的敏感性都是空前的，激烈的市場競爭推動了生產與消費的發展，同時不可避免地推動企業營銷戰略的更新，其中包裝當然被放在重要的位置上。色彩應用的人性化、合理性直接導致色彩的個性必然加強包裝的視覺沖擊力，起著促銷的作用，大大提高其產品的市場競爭能力。

【參考文獻】

[1]李娟.包裝設計色彩[M].南寧：廣西美術出版社，2005.

[2]汪蘭川.包裝色彩設計[M].武漢：印刷工業出版社，2009.