高校校園氛圍商業化的現狀、原因及對策的調查研究報告

摘要：商業活動進入高校使得高校校園氛圍日益商業化。考證熱以及校園文化活動經費不足等都是校園氛圍日益商業化的原因所在，對此學校應該對商家介入校園活動進行監管，同時對于校園活動要給予足夠的支持等。

關鍵詞：高校校園氛圍；商業化；對策

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：B 文章編號：1674-9324（2013）24-0154-02

大學既是學術、自由和思想的殿堂，又是浮于塵囂世俗之上的象牙塔。然而伴隨著我國經濟的飛速發展，商業活動進入到高校校園，高校學子開始接觸并參加商業活動。

一、高校校園氛圍商業化現狀

通過調查研究，我們發現高校內的商業活動主要有以下幾類：①學生代理推銷活動；②學生自主創業（開店、公司）；③學生組織的活動及演出拉贊助等；④商業人員作講座報告并推銷相關商品服務等；⑤商業“選秀”和商家冠名等公關宣傳類活動；⑥兼職活動（包括家教、送餐、做服務員等）；⑦其他。校園商業化現象分為以下四類：校園商業性廣告泛濫，商家對校園活動進行贊助，學生參加創業兼職等商業活動，校園內建有商業區。學生是消費的主力軍，所以現在很多商家都把目光放在了學生的身上，從而導致了很多商業活動進入校園；加之沒有相應的機構來進行管制，便導致越來越多的活動進入校園，從而使得高校越來越具有商業氛圍。

二、高校校園氛圍商業化原因的調查分析

1.考證潮流：現在大學生越來越傾向于參加各種證書的考試，從而就促使培訓機構入駐校園。他們在校園開展講座，進行培訓，張貼海報；從而導致學校商業性廣告泛濫，在學校的各個角落你都可以見到它們的存在，而且不僅僅只有培訓機構的廣告，還有一些商家的活動宣傳、贊助商的宣傳海報。94.74％的被調查者認為在學校隨意張貼與散發廣告會造成環境污染且影響美觀，36.84％的被調查者認為內容混亂沒有條理，而42.11％的被調查者認為派發的傳單廣告存在惡意違規廣告并且造成紙張浪費。

2.高校校園文化活動經費缺乏：高校校園文化經費不足是長期困擾組織者一大問題，好多活動受到經費的限制無法實現，于是活動組織者開始主動尋找出路——商家贊助。在我們的調查中，有42.11％的被調查者表示當社團活動加入商家贊助時會被贊助商的獎品所吸引，于是各式各樣的商家樂此不疲地“登陸”校園。

3.校園文化與社會文化的融合：社會呼吁高校培養的人才能適應社會需求，于是很多學生會利用在校的這段時間進行一些兼職活動。在我們的調查中發現，有47.37％被調查者對校園內張貼的兼職與就業信息類廣告感興趣，他們會找尋與自己相符條件的工作而且他們希望可以通過工作來鍛煉自己，使自己能適應各種競爭，增強自身素質。

4.學校為了方便學生的日常生活，一般都會在校園內建設商業區，在我們調查中，有94.74％的學校中設有商業區，有47.37％的被調查者也表示在學校里派發的商業廣告中，他們對商家打折、促銷感興趣，而且有68.42％的被調查者表示他們經常去商業區。學生作為消費者在消費方面具有從眾心理、攀比心理，促使越來越多的商家進駐到學校的商業區；而且商家之間會進行競爭，商家之間的競爭進入到校園內，就會使得學校的商業氣息變得濃厚起來。

三、校園氛圍商業化的影響

1.高校校園氛圍商業化是一把雙刃劍，其積極影響主要體現在：①學校里的商業性廣告會給學生提供他們想要的信息如一些培訓機構的講座、兼職活動、商家促銷等，讓需要的人能夠及時獲得自己想要的信息。②商家贊助校園活動使得活動的資金充足，可以設置價值較高的獎品，更容易引起廣大師生與新聞媒體的關注。有57.89％的被調查者表示商家參與校園活動是必要的，可以增加活動的吸引力，提高活動質量。③學生參加商業活動，可以在某種程度上提升自己的能力。在調查中有84.21％的被調查者表示，在校期間參加商業活動有利于拓展自己的人際關系，有利于以后工作；有89.4%的被調查者表示可以鍛煉自己的能力，幫助自己在以后很快地適應社會需求并且豐富自己的課后生活；而且在學校內建有商業區極大程度地方便了師生的日常生活。

2.高校校園氛圍商業化的消極影響主要體現在：①學校人口密集，商業性廣告的發放易重復，容易造成資源的浪費以及校園環境的破壞。而且商家對校園活動的支持會造成校園活動高消費、高浪費的現象，也會刺激活動組織者之間盲目攀比和競爭的心理。②商家對校園活動的支持固然會提升活動的吸引力和活動質量，但是商家的介入也不是免費的，他們會根據自己的投入要求一定的回報。他們或是派代表出席活動，或是要求在校園內懸掛商家的宣傳海報亦或要求冠名，期望通過校園活動來獲得經濟效益與社會效益。在本調查中有57.89％的被調查者表示校園氛圍商業化利大于弊，有47.37％的被調查者認為校園商業氛圍可以與學術氛圍相容，還有47.37％表示視情況而定；但是有68.42％的被調查者表示校園商業化已經嚴重影響到校園純凈的學習氛圍，希望學校設立一定的監管部門對其進行監管。

四、高校氛圍商業化的對策

商業活動進入校園使得高校原本純凈的學習氛圍被商業氣息渲染，對此我提出以下幾點對策。

1.順應民心，正確引導，極力營造一個以學習氛圍為核心的校園氛圍。對于學校內隨意張貼與派發傳單的現象，學校方面不能說禁止，學校可以圈定一個區域供他們派發傳單，以及做一個櫥窗用于張貼海報。

2.對于商家介入校園活動的情況，要建立完善合理的商家合作體制：①建立合理的審批體制。對于活動贊助，審批部門可以以活動性質作為審批依據，適當放寬娛樂性活動的審批要求，嚴格控制以學術科技為主題的活動的贊助，使得校內還是有學術性活動的舉辦，保持校園氛圍的學術性。②強化對活動過程額定監督。校園活動從計劃、組織到完成是一個完整的過程。要想達到預期的目的，主管部門就必須對活動的全過程進行監督檢查，看是否按審批的要求進行。③建立活動效果反饋機制，給學生提供一個信息反饋渠道，方便他們對活動的開展提出建議和意見，還可以接受學生的投訴和對違規活動的檢舉。

3.給予足夠的支持。學校應該積極創造條件，在活動經費、活動條件等方面為校園活動的健康開展提供有力支持。

4.對學生參加商業活動進行規范治理。學校要規范學生兼職，為學生提供兼職平臺，規范學校內的勤工助學，對相關社團所提供的兼職機會進行甄別。而且學校要引導學生樹立正確的價值觀，不能唯利是圖，這樣才能構建健康文明的校園氛圍。

5.對學校內的商業區進行規范。學校方面要控制商業區內商家的數量，對相應的經營項目進行規范，主要以方便師生生活為主。

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