“朱镕基”的銷量與熱量

110萬(wàn)，是8月12日發(fā)布的《朱镕基上海講話實(shí)錄》的首印冊(cè)數(shù)。

對(duì)于日趨低迷的圖書(shū)出版業(yè)來(lái)說(shuō)，一本新書(shū)起印10萬(wàn)冊(cè)已屬難得。相比之下，《朱镕基上海講話實(shí)錄》（以下簡(jiǎn)稱《上海講話實(shí)錄》）開(kāi)印即達(dá)110萬(wàn)冊(cè)，高調(diào)得有些“不合時(shí)宜”。

此番高調(diào)源于朱镕基前兩本書(shū)供不應(yīng)求的銷量。2009年，《朱镕基答記者問(wèn)》（以下簡(jiǎn)稱《答記者問(wèn)》）起印數(shù)為25萬(wàn)冊(cè)，首發(fā)不到40個(gè)小時(shí)便已脫銷，讀者當(dāng)時(shí)為求一書(shū)甚至要奔走多個(gè)書(shū)店，以至于有書(shū)店直接揣錢找到人民出版社，指責(zé)出版社在搞“饑餓銷售”。

“我們不是在吊胃口，確實(shí)是沒(méi)書(shū)了。”和壹讀記者憶及當(dāng)日情境時(shí)，人民出版社社長(zhǎng)黃書(shū)元頗有些哭笑不得。

兩年后，2011年，《朱镕基講話實(shí)錄》（以下簡(jiǎn)稱《講話實(shí)錄》）面世，這次人民出版社做足了準(zhǔn)備：考慮到該書(shū)一套四本，標(biāo)價(jià)196元，對(duì)讀者購(gòu)買力來(lái)說(shuō)是個(gè)挑戰(zhàn)，最終出版社決定將起印冊(cè)數(shù)略調(diào)至50萬(wàn)套。

然而，這套標(biāo)價(jià)近200元的領(lǐng)導(dǎo)人著作再遭搶購(gòu)。和《答記者問(wèn)》面臨的情形一致，新書(shū)發(fā)布當(dāng)日，人民出版社緊急加印，14家印廠同時(shí)開(kāi)機(jī)。甚至還有人電話“告狀”至朱镕基辦公室，苦訴買不到書(shū)。

朱镕基的前兩部書(shū)迄今均已加印20余次，截至壹讀記者發(fā)稿前，《答記者問(wèn)》一書(shū)已發(fā)行130多萬(wàn)本，而《講話實(shí)錄》的發(fā)行數(shù)字為140萬(wàn)套。

為免三度“書(shū)荒”，人民出版社最終決定，將朱镕基退休后的第三部書(shū)—《朱镕基上海講話實(shí)錄》的首印數(shù)定為，110萬(wàn)。

“朱镕基”三個(gè)字的市場(chǎng)號(hào)召力

新書(shū)還是火爆得讓出版社難以心安。

8月12日，《朱镕基上海講話實(shí)錄》新書(shū)發(fā)售，全國(guó)書(shū)店同時(shí)上架，為了保證偏遠(yuǎn)地區(qū)也能同步，第一批書(shū)已先期發(fā)往西藏、新疆、青海等地。然而開(kāi)售當(dāng)天，福建即告脫銷，只能等待次日調(diào)運(yùn)。

同天，從上午十點(diǎn)半截至下午兩點(diǎn)半，上海書(shū)城福州路店已賣出1100余本《上海講話實(shí)錄》；而北京王府井新華書(shū)店的銷售量也突破1000本。

至于朱镕基前兩部書(shū)的銷量，根據(jù)開(kāi)卷公司對(duì)全國(guó)800多個(gè)城市、2000多家書(shū)店門市的圖書(shū)銷量統(tǒng)計(jì)，截至今年7月，《答記者問(wèn)》前后共有11次進(jìn)入全國(guó)非虛構(gòu)類暢銷書(shū)排行前30名；而《講話實(shí)錄》躋身全國(guó)銷量前30的次數(shù)則是，41次。

其中，在2011年9月，《講話實(shí)錄（第一卷）》發(fā)布當(dāng)月，即登上全國(guó)非虛構(gòu)類暢銷書(shū)排行榜第一名。

可以說(shuō)，新世紀(jì)以來(lái)，像朱镕基這樣著書(shū)屢登暢銷書(shū)榜單的領(lǐng)導(dǎo)人，無(wú)出其右。人民出版社社長(zhǎng)黃書(shū)元告訴壹讀記者，著書(shū)發(fā)行量最大的中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人，當(dāng)數(shù)毛澤東、鄧小平、江澤民的文選；朱镕基的書(shū)在發(fā)行量上僅次于上述三位前領(lǐng)導(dǎo)人。

良好的市場(chǎng)銷量，也給出版社帶來(lái)了煩惱。2009年，《答記者問(wèn)》面世十天，淘寶上便出現(xiàn)有40家網(wǎng)店販賣同名盜版書(shū)?！笆忻嫔铣霈F(xiàn)很多盜版版本，有的印得極差，朱總理看到后非常憤怒，‘把我的書(shū)印成這樣子’？”黃書(shū)元回憶說(shuō)。

“當(dāng)時(shí)若不是重拳出擊，那就沒(méi)辦法控制了?！秉S書(shū)元說(shuō)，最后還是公安部出動(dòng)，嚴(yán)抓《答記者問(wèn)》盜版商販。

到此次《上海講話實(shí)錄》新書(shū)發(fā)布，人民出版社吸取教訓(xùn)，甚至提前聯(lián)系公安部、掃黃打非辦公室做了預(yù)警。

隨著《上海講話實(shí)錄》的熱賣，朱镕基的前兩部書(shū)也再度走紅。人民出版社負(fù)責(zé)發(fā)行的常務(wù)副社長(zhǎng)任超告訴壹讀記者，《答記者問(wèn)》這兩天又缺貨了，還要繼續(xù)加印。

而在《上海講話實(shí)錄》發(fā)布的前兩天，壹讀記者在西單圖書(shū)大廈也看到，朱镕基兩年前的《講話實(shí)錄》套書(shū)，又被放到了進(jìn)大門顯眼的推薦位置。

“做朱镕基的書(shū)，是媒體找我們”

《上海講話實(shí)錄》正式發(fā)布前，人民出版社的宣傳部門同樣“如臨大敵”。書(shū)訊發(fā)布出去后，宣傳部辦公室就炸了鍋，每天至少有二三十家媒體打進(jìn)電話聯(lián)系采訪、索要資料。

宣傳部主任孫涵對(duì)壹讀記者感嘆，“很多時(shí)候是我們苦于去找媒體，但做朱镕基的書(shū)，是媒體主動(dòng)來(lái)找我們?！?/p>

極少有一本書(shū)能在短時(shí)間內(nèi)吸引如此多的海內(nèi)外媒體關(guān)注。孫涵回憶兩年前的《講話實(shí)錄》發(fā)布時(shí)，許多出版社從未有過(guò)聯(lián)系交集的港媒記者組團(tuán)而至，由于記者人數(shù)超過(guò)準(zhǔn)備的座位數(shù)，許多記者一直站在會(huì)場(chǎng)后面聽(tīng)會(huì)，而為了搶在第一時(shí)間發(fā)稿，有的記者甚至在現(xiàn)場(chǎng)席地而坐打開(kāi)電腦馬上發(fā)稿。

和《答記者問(wèn)》面臨的情形一致，《朱镕基講話實(shí)錄》發(fā)布當(dāng)日，人民出版社緊急加印，14家印廠同時(shí)開(kāi)機(jī)。甚至還有人電話“告狀”至朱镕基辦公室，苦訴買不到書(shū)。

國(guó)外出版社亦聞風(fēng)而至。2011年4月，《答記者問(wèn)》英文版（ZHU RONGJI meets the press）由牛津大學(xué)出版社出版發(fā)行，BBC、《金融時(shí)報(bào)》等英媒跟進(jìn)報(bào)道。除此之外，《答記者問(wèn)》還發(fā)行了韓文版。

而朱镕基的《講話實(shí)錄》四卷本約123萬(wàn)字，翻譯量很大，韓文版正在翻譯，海外英文版權(quán)則于今年4月賣給了美國(guó)布魯金斯協(xié)會(huì)出版社，將于9月出版，而國(guó)內(nèi)英文版將由外文出版社出版。

即便是中文版，朱镕基的書(shū)也有繁體字版，輸送到港臺(tái)地區(qū)；而位于朱镕基故鄉(xiāng)，湖南省的岳麓書(shū)社，歷時(shí)兩年加工，也推出了《講話實(shí)錄》的繁體線裝版，四函十六冊(cè)，編號(hào)限量發(fā)行。該版本定價(jià)3980元，起印一萬(wàn)套，專走高端路線。

在臺(tái)灣，是研究大陸的參考書(shū)

四年之內(nèi)，三部書(shū)接連面世，“朱镕基熱”在官場(chǎng)與民間持續(xù)發(fā)酵。

以2009年的《答記者問(wèn)》一書(shū)為例，這本書(shū)堪稱朱镕基退休后，重回公眾視線的最高調(diào)亮相。此書(shū)出版后，不少大陸省市官員紛紛組織朱镕基讀書(shū)會(huì)，揣摩“如何在新時(shí)期與媒體工作者打交道”；而在臺(tái)灣眾多研究大陸的學(xué)術(shù)場(chǎng)所，《答記者問(wèn)》被指定為參考書(shū)。

臺(tái)灣著名出版人何飛鵬在閱讀大量關(guān)于朱镕基的資料后，曾“擲筆長(zhǎng)嘆”，慨嘆臺(tái)灣已有20年看不到這種風(fēng)格的政治人物。與朱镕基有過(guò)直接交流的臺(tái)商石滋宜則說(shuō)，馬英九政府的各級(jí)官員應(yīng)該好好讀這本書(shū)，從中學(xué)習(xí)說(shuō)話的智慧，這樣馬當(dāng)局就不會(huì)經(jīng)常被罵到“臭頭”。

來(lái)自香港地區(qū)讀者的回響則更為強(qiáng)烈。

由于香港回歸初期，恰是朱镕基總理任期，而朱镕基在亞洲金融危機(jī)中的強(qiáng)硬手段，亦令港人對(duì)其懷有特殊情結(jié)。故包括此次《上海講話實(shí)錄》在內(nèi)的朱镕基三次出書(shū)，都在港媒掀起“解密熱潮”。

大陸高校學(xué)生對(duì)這位前任共和國(guó)總理同樣興趣濃厚。在朱镕基的母校清華大學(xué)以及中國(guó)人民大學(xué)、湖南師范大學(xué)等高校均為其作品開(kāi)展過(guò)讀書(shū)會(huì)。

2010年，福建師范大學(xué)圖書(shū)館主辦的一次“你選書(shū)，我買單”活動(dòng)中，《朱镕基答記者問(wèn)》得票最多，另一本是《納蘭容若詞傳》。