網絡媒體中的動態文字設計

摘要：本文探討網絡媒體的新特性為傳統文字設計帶來的變革。闡述網絡媒體賦予文字運動的屬性后，其更為復雜的成像方式對文字形態、色彩、材質等要素視覺表達的影響。同時研究網絡交互文字的設計要點及網絡文字設計所涉及到的時間性與空間性等內容。

關鍵詞：文字設計；運動；網絡媒體

中圖分類號：G642 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2013）44-0244-02

網絡科技的新特性為傳統文字設計帶來沖擊與革新，也帶來更為寬廣、更為多元化的視覺表現領域與更強的信息傳達效果。相對于印刷媒介靜止不動的版面，網絡媒體賦予文字一個動態的視覺體系，以動靜結合的方式傳達信息。網絡媒體中文字形態的視覺表達與印刷媒介中的表達方式及規律既有相同之處，也有新的內涵。網絡媒體賦予文字運動的屬性，并且其較為復雜的成像技術為其形態、色彩、材質等要素的表達提供了更多可能性。

運動是吸引視線的一個重要因素。影視畫面的本質是運動。靜態的文字或者圖形被賦予時間、運動這兩種要素后呈現出更為生動、趣味性更強的視覺表達特點。觀者在欣賞的時候，視覺處于一種運動的狀態中，文字元素的不斷變幻使受眾體驗著動態的美感，運動不僅能使受眾更有效地接受文本信息，還能使其獲得獨特的審美體驗。而運動的方式及形態則影響著文本信息的傳達效率與其中所包含的情感的表達。

網絡媒體中文字的動態設計主要體現在以下幾個方面。

一、網絡交互文字的設計

相比較于傳統媒體，具備空間性與時間性的網絡媒體是多維的。平面媒體中的文字的呈現方式是靜態的，受眾依照文字排列的方式與設計好的視覺流程順序進行閱讀。而除此之外，網絡媒體中的文字還擔任著交互這一任務。文字的交互功能使受眾閱讀的主動性更強。具有交互功能的文字在一級頁面上大多以標題或導航的形式展現，瀏覽者通過點擊獲得自己想要了解的資訊。相比平面媒體，網絡媒體文字的排版分類更明顯，文字的段落劃分更為清晰。但近年來為了吸引瀏覽者眼球獲得點擊率或者在有限的屏幕空間內獲取更大的表現空間，部分網絡交互文字采取滾動、翻頁、閃動、變幻色彩等形式表現。這樣的文字設計有利有弊。在網絡媒體發展進程的早期，瀏覽者確實對動態視覺樣式的文本和圖標更感興趣。

二、網絡文字的空間設計

相對于傳統媒介上的平面設計而言，網絡媒體藝術設計是一種基于四維時空的創造，可以將它描述為橫向時間軸與縱向的空間軸的結合，即具備空間性和時間性。所謂的空間性，一是指運用多媒體技術成功模擬三維立體空間或者創造虛擬空間。二是指設計思路的空間維度，即網絡媒體的設計構思是一種360°的全方位想象的過程。網絡媒體是一個無限的多維空間，觀眾所看到的是以顯示屏幕邊框為界限的有限內容。網絡媒體中屏幕邊緣的框架是感知運動的主要參照物。開放的網絡空間為信息提供一個開放與流動的版面，讓屏幕外無限多的內容、信息得以在屏幕這一版面上完成傳達的任務。在這樣的載體上，網絡媒體的信息容量遠遠超越平面媒體。盡管對于觀眾而言，可視范圍僅有屏幕大小的一個二維頁面，但是對于設計者來說，進行網絡媒體設計的思路應遠遠超出屏幕范圍之外的維度，需考慮多個頁面多個層次相互間的關系。在設計文字時，要考慮到屏幕上這些設計內容是與屏幕外空間的無限多信息共同構成的。把版面的流動性納入考慮的范疇、把廣闊的屏幕外空間列入設計的范圍，保持屏幕內外空間信息傳遞的連續性與視覺表達的完整性。

三、網絡文字的時間設計

網絡媒體中包含了時間流程與空間流程兩個概念，在設計網絡文字時應考慮時間和空間相結合的特性，不僅使文字在網絡空間中進行表現，且需考慮時間元素，相互配合展現信息。運用網絡媒體的最終目的是高效地傳播信息。在同一時間點上，平面媒體中信息的呈現方式是靜止地、完整地存在以供閱讀，但網絡媒體的交互功能及網絡廣告、動畫等具有時間這第四維空間要素。網絡的動態畫面稍縱即逝，觀眾對畫面的感知是通過觀看、記憶、聯想等綜合因素來完成的。此時，設計者對文字設計時間邏輯順序的控制尤顯重要。時限性的特點要求網絡主題文字突出，信息傳達要簡潔明確。這一特性為創作者制定文字方案提出了更高的要求。在相同時間內，文字的版式結構也可以有不同，它可以用一個鏡頭表達所有信息，也可采取分鏡頭的方式，通過幾組畫面來表現一段完整的文字信息，但畫面上的各個文字需與前后鏡頭中的文字片段發生關聯。因而單個畫面的文字信息可以是不完整的，在和其他畫面組接后就構成了一個信息整體，文字信息就具有了完整性。

四、網絡文字的圖形化演繹設計

文字來源于圖像，是帶有圖形特征的抽象符號。文字最初的功能是傳達信息。隨著視覺傳達設計的發展與人們視覺經驗的極大豐富，單純以傳達信息為目的的純文本設計已不能滿足大眾的審美需求。同時，隨著讀圖時代的來臨，面對信息量極大膨脹、表現內容錯綜復雜的文字信息，人們需要將煩瑣的文字轉換為更為直觀、生動的形象展現其內涵，給大家帶來更輕松愉悅的閱讀體驗，而根據多年對人類視覺審美習慣與傳達效率的研究來看，經過概括歸納與再創造的圖形符號文字，其傳達效果在一定范圍內遠遠地優于純功能性文字。與平面媒體只是靜態呈現文字演繹后的狀態不同，網絡媒體中文字的圖形化設計除了具備在平面媒體中的設計要素以外，也將圖形、文字之間的轉變過程納入設計的范疇，“演繹設計”概念由此形成。文字圖形化演繹的整體運動形態和節奏應與該文字或網站所表達的主題一致，不同的文字運動形態會呈現出不同的畫面造型和運動節奏，引起觀眾不同的心理反應。平面媒體中文字變形有直線與曲線的設計，在網絡的文字設計中同樣存在，不同的是，網絡文字圖形化演繹設計應研究直線運動與曲線運動所產生的不同運動效果。如文字圖形化演繹直線運動較多時，產生直接、簡潔、硬朗和具有力量的特點；而曲線變化來自于自然中樹葉、流水的運動形態，具有優美、靈敏、柔軟的動態特點。網絡媒體中的文字圖形化演繹主要應用在網絡形象標志文字設計、網絡廣告中文字設計、網站片頭演繹的文字設計、網站按鈕與菜單文字設計中等。網站可以將文字作為網站的重要視覺元素進行創意拓展，如網站將文字作為創意出發點，圍繞主題文字制作出數種動畫演繹方式，瀏覽者選擇自己感興趣的內容，該主題文字會圍繞相關內容的圖片進行運動表現，其網站的文字演繹既是種新穎的動態視覺樣式，又向瀏覽者強化了網站形象，使大家對其主題印象深刻。而網站按鈕與菜單中的文字圖形化演繹受按鈕本身的大小限制，動態效果必須細膩考究，力求在小范圍里實現靈敏輕巧的運動效果。由于其具備交互功能，要向瀏覽者突出點擊與未點擊時的區別。網站按鈕與菜單中的文字圖形化演繹設計不可過于復雜，一定要將導航與交互功能考慮放在首位，切忌將過于花俏的裝飾效果掩蓋其本身的功能性。

五、結語

多媒體技術發展為網絡設計提供更多可能性。不同的用戶身份、不同的民族、不同的年齡、不同的職業、不同的閱歷、不同的使用預期等，都可能導致對同一作品產生完全不同的用戶體驗。網絡媒體中的文字是復雜與嚴謹信息構成體系的重要組成部分，設計者在考慮其設計時，一定將用戶體驗作為第一要素，向瀏覽者提供有價值的服務，讓用戶在參與網絡交流時，獲得情感和智慧上的愉悅與滿足。

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基金項目：重慶市教委科學技術研究項目（自然科學類）名稱：《人機交互系統在公共交通中的應用》（編號：KJ120715）

作者簡介：陳昭霓（1981-），女，漢族，重慶人，就職于重慶工商大學設計藝術學院，講師，碩士研究生。