競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本形式新理念及其對(duì)企業(yè)責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力的解釋

吳華明，林 峰

(1.華僑大學(xué) 工商管理學(xué)院，福建 泉州 362021；2.泉州師范學(xué)院 工商信息學(xué)院，福建 泉州 362699)

一、引言與文獻(xiàn)回顧

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本形式是指企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最根本形式。Michael EPorter認(rèn)為，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)具有“成本領(lǐng)先和標(biāo)岐立異”兩種基本形式［1］。從服務(wù)顧客的視角看，“成本領(lǐng)先和標(biāo)岐立異”的實(shí)質(zhì)是產(chǎn)品(或服務(wù))低成本和差異化。我們將產(chǎn)品低成本和差異化作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本形式的理念稱為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本形式“二維理念”。由于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本形式是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的最根本形式，因此從理論上說企業(yè)所有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的具體形式都能從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本形式上做出解釋，但國內(nèi)研究者吳華明、林峰關(guān)注了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本形式“二維理念”難于解釋企業(yè)環(huán)境責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力的形成，進(jìn)而提出了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本形式的產(chǎn)品低成本、產(chǎn)品差異化和企業(yè)環(huán)境責(zé)任表現(xiàn)為三維的“三維理念”以解釋企業(yè)環(huán)境責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力的形成［2］。事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基本形式不僅要對(duì)環(huán)境責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力作出解釋，而且須對(duì)更一般意義上的責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力作出解釋。對(duì)本文選題有重要影響的另一方面是，近年來企業(yè)社會(huì)責(zé)任問題受到社會(huì)各界的高度關(guān)注，企業(yè)通過履行社會(huì)責(zé)任能獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已成學(xué)界和業(yè)界的共識(shí)，然而學(xué)界對(duì)責(zé)任競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的研究都是基于競(jìng)爭(zhēng)力具體形式層面的探討。Michael EPorter和Mark RKramer(2002)［3］從要素條件、需求條件、競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略和相關(guān)支持產(chǎn)業(yè)四個(gè)方面研究了企業(yè)慈善行為對(duì)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的影響，并認(rèn)為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)，特別是主導(dǎo)區(qū)域內(nèi)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的企業(yè)將從改善了的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中獲得競(jìng)爭(zhēng)力；……