如何讓讀者“看見”并“在乎”

姚自強

[關鍵詞]讀者；報紙；新聞；寫作

美國著名新聞教育家卡羅爾？里奇在其著作《新聞寫作與報道訓練教程》導言中，有兩條關于新聞寫作十分重要的原則，那就是“讓讀者看見，令讀者在乎”。該書主譯者中國人民大學新聞學院副教授鐘新認為，這句話道出了當今新聞寫作的兩個重要的特征：在人們越來越依賴視覺信息的今天，看著電視和碟片長大的人們成為主要受眾群體，把讀者帶到現場“讓讀者看見”就成了新聞寫作的目標之一；在報紙、廣播、電視、互聯網等多種信息渠道鋪天蓋地地涌向讀者的時候，如何讓讀者注意你的報道，“令讀者在乎”你的報道，是所有記者從業人員都將面臨的挑戰。鐘新同時認為，只要按照這兩條去進行新聞寫作，記者就可能寫出獲新聞獎的新聞作品。

“讓讀者看見，令讀者在乎”，這兩句話，具體體現了以美國為代表的西方新聞觀，主張在新聞出版工作中，應站在以“讀者”為中心的角度去考慮新聞的采寫與編排。讀者是鐵，報紙上的新聞就應該是磁石。這塊磁石的吸引力就是可讀性、必讀性和耐讀性，這樣才能把讀者牢牢地吸在自己的身上。

我國早期著名新聞記者范長江說：“一張報紙，一個記者，基礎在群眾，其前途也在群眾。”如果失去了群眾，也就失去了生命力和市場。可見，在市場經濟條件下，誰失去了“讀者”這個“衣食父母”的支持，誰就終將無法生存，還何談發展呢？因此，報紙從業人員要樹立“讀者意識”。圍繞“讀者”這個中心，引申出兩個基本點，那就是“讓讀者看見”和“令讀者在乎”。

一、讓讀者看見

眾所周知，21世紀是以電視和互聯網為代表的圖畫時代。“眼球經濟”成為新概念。誰贏得了人們的眼球，誰就贏得了經濟效益。尤其是近年來，以互聯網業為代表的網絡經濟迅速崛起，都在與報紙等傳媒爭奪受眾。因此，紙質媒體如何應對，以達到讓讀者“看見”的效果呢？

第一，重視圖片的使用，讓文字形象化、圖示化，吸引讀者的目光。

第二，創新寫作手法，增強新聞報道的現場感，讓讀者如身臨其境。

要增強新聞報道的視覺沖擊力，就要研究改變傳統的寫法，力求用“表現”的手法再現場景，用特寫、白描等手法進行寫作，把讀者帶到新聞的第一現場。據美國報紙協會的調查顯示，利用特寫式的寫作有助提升讀者的滿意度，這種手法軟化了硬新聞，會更吸引讀者的注意力。這就要求記者改變采訪作風，深入到新聞一線或現場，并注意觀察、記錄新聞人物及事實細節，比如場面、情景、語言、動作、神情、衣著等等，用細節描寫感染讀者。

二、令讀者在乎

在新聞選題時，就應當考慮新聞本身是否能引起讀者的注意，能否引起讀者心靈上的共鳴。在搜尋新聞“熱點”的同時，也可找些“冰點”新聞加以報道，選擇能引起讀者心靈共鳴的興趣點和富有生活氣息的新聞加以報道。

在寫作中應引用能夠引起讀者關注的材料，尋找“令讀者在乎”的角度。它體現在報紙的“賣點”上，就是指能夠促使讀者閱讀你這篇新聞、購買這張報紙的“魅力”所在。

那么如何引起讀者的在乎呢？

第一，靠“勾人”標題，引起讀者在乎。文章大家歷來重視標題的制作，中國古語說：“題好一半文”。傳媒界有人提出“五步三秒”，即是指擺在報攤上的報紙，在一瞬間吸引住讀者的目光，進而使讀者決定掏錢買這張報紙。有研究認為，大多數讀者打開報紙都是先瀏覽文章的標題，才決定看哪篇報道的全篇內容。可見標題制作得精彩準確，對于吸引讀者至關重要。

第二，靠精彩導語引起讀者在乎。“一個記者必須要用導語引起讀者———和編輯———的注意……無論涉及哪種體裁，這一原則都是相同的。第一個字、第一個短語、第一個段落至關重要。”這是美國作家、自由撰稿人羅伯特？奈特說的。在西方的新聞培訓中，下工夫最多，就是講述導語的寫法。而我們在新聞導語寫作上往往不夠精心，結果是把重要的新聞事實湮沒于蕪雜的材料當中。清華大學國際傳播研究中心教授、博士生導師李希光教授，曾就中國新聞缺少導語的現狀進行批評。他說，我們有些記者不會寫作新聞導語，把不是導語的寫進了導語，無導語最終埋葬了中國的主流聲音。

第三，用直接引語引起讀者在乎。西方新聞作品講究引語的使用，對直接引語的使用最為重視，讓讀者感覺“聽到”了當事人說的話，增強可信度。同時，直接引語也改變了文章的行文結構，使文章行文富于變化。當然，使用更富有個性的引語效果更佳。而在這方面，我們中國的新聞報道則最為缺少。香港樹人學院新聞系主任劉其中教授認為，沒有直接引語成為中國新聞文風的“癌癥”。

第四，引述消息源引起讀者在乎。中國傳統新聞受宣傳觀念的影響，缺少對消息源的引用，致使我們的新聞寫作可信度大打折扣。

第五，憑借“三短”引起讀者在乎。“三短”即短句、短段、短文。在西方新聞寫作上特別重視對詞匯的使用要求，多家報紙或通訊社都對可讀性進行過研究，提出了最具可讀性的短語是，一句話不得超過多少個詞，為的就是方便讀者閱讀。李希光曾撰文提出，最簡單的字最有力。《寫新聞的九原則》一文要求記者使用常用的字，使用短詞語，因為“這些字詞人們都能認識和理解”。

除了短句外，還提倡寫短段。即一個意思一個段落，一個段落不得超過兩個句號，這樣在行文中富于變化，讓讀者不感覺到累。長段落、長句子會把讀者搞糊涂。一個段落最好只表達一個單元的思想。

最后，就是提倡寫短文，除了特稿和調查類新聞外，新聞都提倡寫短、求快，用最短的文字提供最多的信息，也就是讓讀者用更少的時間獲得更多的信息，這也是對讀者的尊重。在知識經濟時代，人們工作節奏加快，沒有更多時間讀長篇大論的文章。

第六，請讀者參與，引起讀者在乎。報紙可以選擇合適的話題請讀者參與，說自己的見解，讓讀者覺得這就是自己的事情，讓讀者得到相應的尊重，讀者也自然會關心和在乎報紙。

（編輯/丹桔）