“微音樂”大野心

一向“主流”的新浪，這次看中的卻是小眾音樂。大公司闖進(jìn)小市場(chǎng)，“微音樂”的目標(biāo)不僅是聚攏人氣，更想在獨(dú)立音樂領(lǐng)域樹起一面旗幟

在2012年12月24日，平安夜，民謠歌手宋冬野舉辦了2012年最后一場(chǎng)演出，宣傳海報(bào)上，他把2012年喻為自己的人生縮影，“大起大落，喜悲參半”。

演出熱鬧得有點(diǎn)意外。不大的地方站滿了人，在場(chǎng)的攝影師感到崩潰，被鼓囊囊的人群擠到?jīng)]有地方擺機(jī)位。

演出前，宋冬野算了一筆賬：預(yù)售加現(xiàn)場(chǎng)可能有七千多元收入，這已經(jīng)讓他滿足。兩年前，宋冬野個(gè)人專場(chǎng)只有一名昏昏欲睡的聽眾，半夜散場(chǎng)時(shí)騎著四手的小木蘭回家，身上帶著二十塊錢門票收入，“扣除油錢，可以凈賺13塊”。

宋冬野所代表的也是大多獨(dú)立音樂人的收入情況：成名前各種拮據(jù)，即使在一定意義上紅了，“像做到梁曉雪這種程度的，也不過是比一般白領(lǐng)好一點(diǎn)”，楊薇說。楊薇是新浪音樂事業(yè)部的運(yùn)營(yíng)主管，主要負(fù)責(zé)新浪樂庫(kù)和微音樂。

2012年初，生活接連的打擊讓宋冬野度過了一段陰郁的日子。他將感情寫成歌，像往常一樣傳到網(wǎng)上，卻收到了意料之外的結(jié)果?！耙幌伦佑泻芏嗳藖砺牎?。其中知名度最高的《董小姐》在新浪微音樂首發(fā)，播放次數(shù)超過20萬。

而楊薇所參與成立并負(fù)責(zé)運(yùn)作的微音樂，盡管孕育于新浪這個(gè)“主流”平臺(tái)，但卻將目光鎖在了主流音樂光環(huán)之后，角落里自得其樂的獨(dú)立音樂。

新浪試水

獨(dú)立音樂是音樂領(lǐng)域中有別于主流商業(yè)唱片廠牌或其子公司的音樂存在，音樂的整個(gè)創(chuàng)作過程均由音樂家獨(dú)立完成。因其對(duì)音樂品質(zhì)的追求和另類的姿態(tài)，與商業(yè)市場(chǎng)上的主流音樂相比，獨(dú)立音樂面對(duì)的受眾通常更為小眾。

上線于2011年12月20日的微音樂，正是將自己打造成為這樣的音樂人提供音樂發(fā)布和推廣的平臺(tái)。

微音樂是新浪微博種類繁多的應(yīng)用中的一種，由新浪音樂事業(yè)部和新浪微博共同運(yùn)作?！捌鋵?shí)一共就十幾個(gè)人，都是音樂愛好者”。

楊薇形容自己為“新浪音樂事業(yè)部專業(yè)看攤的”，一直伴隨著微音樂這個(gè)攤子由無到有。

據(jù)楊薇介紹，最初想在微博后上搭建音樂平臺(tái)，是發(fā)現(xiàn)這個(gè)用戶多達(dá)數(shù)億的平臺(tái)上，很多音樂人有推薦和分享音樂的需求，“但操作比較復(fù)雜，需要引入其他網(wǎng)站的鏈接”。

借助于微博龐大的用戶量和新浪樂庫(kù)豐富的資源，微音樂正式上線一年的時(shí)間里，共入駐4700位音樂人，發(fā)布25757首歌曲，累計(jì)4936萬次播放。

入駐的音樂人剛開始以編輯出面邀請(qǐng)為主，做了一段時(shí)間之后，“申請(qǐng)全球首發(fā)音樂人”的按鈕逐漸得到認(rèn)可，平臺(tái)開放，申請(qǐng)的音樂人上傳的音樂得到編輯認(rèn)可后，即可成功入駐。

“全球”是指上傳和收聽歌曲所用ID無地域限制，“首發(fā)”則要保證在微音樂上傳成功后8小時(shí)內(nèi)不在其他網(wǎng)站發(fā)布，微音樂會(huì)給首發(fā)的歌曲較大的推薦力度。

在QQ音樂的華語(yǔ)榜周榜里（第51周），前五名分別被張韶涵、周杰倫、金志文占據(jù)；而在微音樂的一周音樂人流行榜中，前五名分別為左小祖咒、好妹妹樂隊(duì)、曲婉婷、李思琳和宋冬野。

正如微音樂的口號(hào)：發(fā)現(xiàn)明天的流行音樂。這些上榜的歌手除曲婉婷、左小祖咒較為人所知外，剩下的3名歌手對(duì)于普通聽眾、都是相當(dāng)陌生的。

也曾出現(xiàn)過大眾名人。2012年2月，微音樂邀請(qǐng)蒼井空入駐。這在當(dāng)時(shí)帶來不小轟動(dòng)。嘗試過后，微音樂的態(tài)度回歸保守，還是主要推獨(dú)立音樂人，“擔(dān)心大牌的人進(jìn)來后，獨(dú)立音樂人的空間又被壓縮”，楊薇向記者解釋。

在接受《新商務(wù)周刊》記者采訪時(shí)，楊薇這樣介紹新浪微音樂的想法?！皣?guó)內(nèi)很多獨(dú)立音樂人作品十分不錯(cuò)，但很少有人知道。常見的榜單、網(wǎng)站、電臺(tái)等的推薦，很多需要付費(fèi)購(gòu)買，而獨(dú)立音樂人、獨(dú)立廠牌的開支有限”，微音樂想做的，“是獨(dú)立音樂人發(fā)布、宣傳和推薦的平臺(tái)”。

寶島臺(tái)灣有很多獨(dú)立音樂人逐漸為主流接受的先例。“像陳綺貞、蘇打綠這樣的藝人，剛開始以比較獨(dú)立的姿態(tài)出現(xiàn)，現(xiàn)在變得很著名，大陸應(yīng)該也是這樣一個(gè)趨勢(shì)”。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

微音樂上線以來，就不斷有人將其和豆瓣音樂做比較。

豆瓣被認(rèn)為是具有文藝氣息和小眾文化的社區(qū)，在小眾音樂的平臺(tái)運(yùn)作上，豆瓣無疑有著深耕細(xì)作的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

2012年12月底，宋冬野作為熱門音樂人出現(xiàn)在微音樂首頁(yè)，他的音樂主站頁(yè)面上一共上傳了14首歌，總的播放量約97萬，將其標(biāo)準(zhǔn)為“喜歡”的微博用戶有兩千余名。

而在豆瓣的音樂人頁(yè)面上， 喜歡宋冬野音樂小站的豆瓣用戶為2萬6千多名，他所上傳的9首歌共得到了190萬之多的播放量，最受歡迎的《董小姐》次數(shù)為41萬，是微音樂同首歌播放量的兩倍之多。

但與用戶生成內(nèi)容為主的豆瓣相比，微音樂著力更多的，則是平臺(tái)的整合推廣優(yōu)勢(shì)。

在楊薇看來，“受點(diǎn)擊率的壓力，很多網(wǎng)站都愿意推紅的東西。但微音樂只做獨(dú)立音樂領(lǐng)域，利用微音樂的平臺(tái)來給好的音樂人較大的推廣力度?！?/p>

接下來，微音樂想要深挖的，是新浪微博這顆大樹的宣傳優(yōu)勢(shì)。2012年11月初，知名的民謠音樂人老狼對(duì)張過年、宋冬野、好妹妹樂隊(duì)等人歌曲的接連推薦在圈子內(nèi)引起不錯(cuò)反響。

這也讓微音樂團(tuán)隊(duì)看到了新浪微博上名人賬號(hào)的隱形威力?！斑@對(duì)歌手、聽眾來說都是一個(gè)很好的途徑。我們接下來會(huì)深挖這塊，結(jié)合微博上一些比較知名的人，將音樂圈內(nèi)的人士做個(gè)整合，包括樂評(píng)人、電臺(tái)DJ、媒體等，給我們做評(píng)審團(tuán)，對(duì)獨(dú)立音樂人來說，也是很好的發(fā)現(xiàn)和推薦方式?！?/p>

“微博上有著那么大群體，把關(guān)注和喜歡這些的人聚合起來，這個(gè)市場(chǎng)就夠了?！?/p>

行樂計(jì)劃

2012年，梁源的飛行里程為6萬多公里。他是行樂計(jì)劃的主要負(fù)責(zé)人。

行樂計(jì)劃是微音樂發(fā)起的一項(xiàng)現(xiàn)場(chǎng)演出活動(dòng)：梁源所在的工作團(tuán)隊(duì)選出10支樂隊(duì)，為他們談攏演出場(chǎng)地和時(shí)間，行程跨越北京到香港7個(gè)城市，時(shí)間由2012年7月初延續(xù)到年底。

2012年的行樂計(jì)劃由逃跑計(jì)劃完美收官。12月29日到31日，為其在北京MAO live house組織的專場(chǎng)演出持續(xù)3天，單日的現(xiàn)場(chǎng)票單價(jià)100元，每場(chǎng)限500人。在豆瓣的活動(dòng)宣傳頁(yè)面上，幾乎全是網(wǎng)友發(fā)布的求票信息。

梁源對(duì)這次活動(dòng)很是得意：“一個(gè)平臺(tái)的建立，我們不太想多久能達(dá)成飛躍的效果。但能夠讓一個(gè)兩個(gè)樂隊(duì)變好，就會(huì)有越來越多的音樂人相信我們?！?/p>

剛開始和場(chǎng)地合作最難的是獲取信任。新浪的平臺(tái)給了行樂計(jì)劃很大幫助，最主要的是，對(duì)很多場(chǎng)地負(fù)責(zé)人來說，行樂計(jì)劃所組織的樂隊(duì)都有一定的質(zhì)量保證。

麻雀瓦舍是北京一家“五臟俱全”的演出中心，2012年9月，和行樂計(jì)劃一起舉辦了一場(chǎng)玩具船長(zhǎng)的專輯首發(fā)演出活動(dòng)——這是使用潮汕南澳島方言來演唱的樂隊(duì)。

邵強(qiáng)在麻雀瓦舍負(fù)責(zé)演出的聯(lián)系。據(jù)他介紹，行樂計(jì)劃來談合作時(shí)，具有吸引力的是所選擇的樂隊(duì)較好，雖然人氣不高，但很愿意一起“推一推”。行樂計(jì)劃逐漸形成的品牌效應(yīng)，邵強(qiáng)很愿意在接下來的合作中提供更好的場(chǎng)次。

對(duì)獨(dú)立音樂人來說，收入的很大構(gòu)成依靠現(xiàn)場(chǎng)門票。

而據(jù)宋冬野介紹，行樂計(jì)劃并沒有染指他們的演出分成。“他們談好了我們?nèi)パ?，票錢我們和場(chǎng)地分成。微音樂也不要報(bào)酬，就掛個(gè)他們的牌子”。

梁源在接受采訪時(shí)拒絕透露行樂計(jì)劃的財(cái)務(wù)情況，“賺錢的可能性很多，但都不方便說。你可以理解為我們今年在微音樂和行樂計(jì)劃的投入只是為了能夠擴(kuò)大這兩項(xiàng)的影響力?！?/p>

在梁源看來，行樂計(jì)劃在逐漸壯大，“一方面在推樂手，一方面在和各地的演出場(chǎng)地建立合作，同時(shí)，也在加大微音樂的影響力”。

小眾市場(chǎng)不小

據(jù)楊薇介紹，微音樂成立一年來，投入最多的在人員成本，“但賺錢的方式還在摸索，事實(shí)上整個(gè)音樂行業(yè)都在思考怎么賺錢的問題”。2012年5月，新浪和摩托羅拉合作，推出一款微音樂手機(jī)，“但也只是一次嘗試，微音樂掛個(gè)名”。

但市場(chǎng)的前景令人心動(dòng)。

梁源在接受采訪時(shí)舉了一個(gè)例子，“比如說QQ音樂一年的播放量大概能有2000億次，新浪音樂有60億次，微音樂是1億次，獨(dú)立音樂人在整個(gè)行業(yè)所占的市場(chǎng)很小。但你從實(shí)際情況來看，這1億次面對(duì)的可能是最愿意為音樂掏錢的一群人。”

來自南京的民謠歌手李志無疑是國(guó)內(nèi)小眾音樂市場(chǎng)的標(biāo)桿人物。他在南京舉辦的年度匯報(bào)演出票價(jià)為200元到600元不等，幾天后800多張票全部售空，限量定制的簽名海報(bào)在淘寶的暫定售價(jià)為200元張。

“以前看過一個(gè)數(shù)據(jù)，這些獨(dú)立音樂人如果有2000左右的固定粉絲，他的生活就基本可以保障”，楊薇很看好這個(gè)市場(chǎng)的潛力，“包括現(xiàn)在越來越多的Live house，以后很可能會(huì)是一種蠻大眾的消費(fèi)方式。”

梁源將新浪的目的解釋為在獨(dú)立音樂市場(chǎng)的占位。

現(xiàn)在并沒有一個(gè)比較好的音樂產(chǎn)業(yè)的模式。但當(dāng)這個(gè)平臺(tái)搭建起來，所鎖定的一群人愿意通過這個(gè)平臺(tái)為這些音樂消費(fèi)，我們就有了一個(gè)比較好的將來?！?/p>