妙音動漫的“180集”

相較已經(jīng)有70年發(fā)展史的“動漫首富”日本來說，中國動漫從起步時間上并不落后，然而如今還處于“奔小康”的境地

中國動漫界對“妙”這個字情有獨鐘，因為隱諱的內(nèi)容都可以用它來意會。很多人說， “妙音”容易讓人想到音樂，但很難和“動漫”產(chǎn)生聯(lián)系。

“妙音取自‘妙音如來’，意在眾人皆愛，眾人平等?！泵钜魟勇麻L董志剛是一個佛學(xué)愛好者，這個公司名字似乎有些順手拈來的味道，然而業(yè)內(nèi)很多人知道，這是他從創(chuàng)立公司之初，一直根植“傳統(tǒng)美德”動畫理念的本源：先去想如何做好產(chǎn)品，再想合理化的盈利。

“白送”動畫的意外結(jié)局

2002年，并不是動漫企業(yè)起家的最好時機(jī)。

自2001年中國加入世界貿(mào)易組織之后，美國的動畫大片和日本的動漫蜂擁而入，中國的動漫界進(jìn)入了看不到頭的冬天，很多中國動漫公司都在這一年倒閉。

財會專業(yè)出身，當(dāng)時從事證券經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的董志剛，卻對此視而不見，決心逆流而上。

在外人眼里，董志剛似乎太過于輕率，但按照他的說法，這一年遇到了幾個“對”的人，于是一切就都“水到渠成”。

“沒有繪畫和動畫基礎(chǔ)，就報名參加動畫學(xué)習(xí)班?！倍緞傉f，“不久遇到了一個當(dāng)時業(yè)界非常有實力的導(dǎo)演，有著同樣的愿景?！焙髞?，又接二連三地加入了一些新成員，最終形成了六人的動漫團(tuán)隊。

那時，董志剛手里只有賣掉網(wǎng)吧的3萬元和一部正在制作中的動畫作品，卻要面對一個糾結(jié)的選擇，是完成已有雛形的動畫，還是招聘員工尋找業(yè)務(wù)支撐公司運作。

“最終還是選擇了完成動畫，因為招聘不一定能夠找合適的業(yè)務(wù)，想做的動畫也不能完成，那我成立這個公司的意義就完全喪失了?！倍緞偤退膱F(tuán)隊堅持完成了第一部動畫片《俞凈意公遇灶神記》。

“其實這部動畫片完成時，已經(jīng)沒有任何資金，公司在經(jīng)營上遇到了非常大的困難，有一位同事因此離開?！?董志剛說，他將母帶寄給了香港的一個公益組織，完全由他們自行安排，沒有祈求任何回報，但是這部片子卻在未來給他帶來很多意向不到的結(jié)果。

這部“白送”的動畫通過香港傳到臺灣，甚至傳到了國外，盡管它沒有創(chuàng)造直接收益，但這些人脈的積累，間接幫助公司度過了一個一個難關(guān)。不久，陸續(xù)有一些公司請他們制作公益廣告。

曾有一家歐洲的公司找到妙音動漫尋求合作，董志剛看過對方的劇本和樣片，認(rèn)為其中暴力的因素太多，和自己的理念差距很大，盡管制作這部片子可以獲得不少利潤，最后還是拒絕了。

這件事情之后，董志剛更加堅定了之前的一個認(rèn)識，做任何事情只要堅持有益于人的單純理念，不從利益出發(fā)，不求回報，最終都會有意想不到的圓滿結(jié)果。

一部動畫片的誕生

早在2002年和2003年，《中華德育故事》系列動畫推出的時候，在片中已經(jīng)顯現(xiàn)出《弟子規(guī)》的影子。

《弟子規(guī)》的語言形式類似于《三字經(jīng)》，但是卻不像《三字經(jīng)》那樣包含故事，要從晦澀枯燥的語言中凝練出故事，并非易事。

180集作品要分給7個編劇，平均每個人需要承擔(dān)近30集的任務(wù)，這是非常煎熬的過程。“盡管這部動畫制作期間，編劇也有非常撓頭的時候，但平時的培訓(xùn)就能顯現(xiàn)作用了?！倍緞傔@樣評價他的團(tuán)隊，“因為完全理解了其中的含義，加上他們自身就具有一定的積累?？傔€是能夠繼續(xù)進(jìn)行下去。”

導(dǎo)演在設(shè)定造型的時候借鑒了楊柳青年畫的形象，尤其是人物臉型和眼睛都非常具有特色，背景選用了故宮、北海公園等的景致，對此又專門進(jìn)行了采風(fēng)。

妙音動漫的背景多采用國畫風(fēng)格，這需要畫手在宣紙上先畫出成品，晾干后再進(jìn)行掃描，而后在電腦上再進(jìn)行補(bǔ)色一類的工作?！斑@個過程最復(fù)雜就是在前期的畫上，相當(dāng)耗費時間，關(guān)鍵在于一個懂得國畫而且懂得動畫的人非常難找?！倍緞傊貜?qiáng)調(diào)了這個看似簡單的過程，“我非常堅持使用國畫的元素，因為我覺得傳統(tǒng)美德的很多內(nèi)質(zhì)都要形成統(tǒng)一。”

動漫制作是一個非常復(fù)雜的過程。策劃決定選題之后，編劇進(jìn)行每一集的編制，根據(jù)故事本掐定高潮和低谷出現(xiàn)的時間，而后就是導(dǎo)演敲定造型，形成造型的各種面和比例圖，與此同時，分鏡部需要進(jìn)行分鏡設(shè)計，最后才能集體根據(jù)分鏡和劇本安排描畫和制作，期間還要加入原畫修飾——看似簡單的過程，整體卻是一套有條不紊的流水線作業(yè)。

獨特的人才培養(yǎng)

妙音動漫新進(jìn)的同事，尤其是編劇，每天上午的任務(wù)就是學(xué)習(xí)《弟子規(guī)》，除了熟讀原文，董志剛還要組織觀看分享《弟子規(guī)》的講解視頻。

和其他的公司不同，妙音動漫從來不招聘兼職的編劇，也禁止編劇私下接外單。董志剛解釋說：“我之所以這樣做，是因為編劇是一劇之本，如果不能保證他們的思想理念純粹單一，產(chǎn)品的內(nèi)容思想就無法控制?！?/p>

現(xiàn)在，公司已經(jīng)進(jìn)入了創(chuàng)業(yè)的第十個年頭，提到公司的導(dǎo)演、編劇和制作團(tuán)隊，岳連春說 “導(dǎo)演必須選擇有經(jīng)驗的人擔(dān)當(dāng)。就像影視劇的拍攝一樣，導(dǎo)演是整部動漫制作的靈魂人物。從最初的造型的設(shè)定，到劇本形成，再到制作流程，導(dǎo)演都要全程參與。有些小公司為了節(jié)約成本，整部片子甚至都要由導(dǎo)演一人完成。”

對于編劇，岳連春也愿意吸納一些剛畢業(yè)的大學(xué)生，“具有一定知識儲備的畢業(yè)生，很容易被渲染上公司所具有的風(fēng)格，同時又能夠給公司增添新的思維意識?！?/p>

妙音動漫已經(jīng)和吉林師范大學(xué)、北京聯(lián)合大學(xué)等一些高校進(jìn)行合作，學(xué)生在大學(xué)三、四年級的時候會到公司進(jìn)行實習(xí)。經(jīng)過面試和基礎(chǔ)測試，會有針對性地進(jìn)行培訓(xùn)。

實習(xí)生一般會從描線、上色等基礎(chǔ)工作做起，經(jīng)過半年的基礎(chǔ)工作，再進(jìn)行更高的技術(shù)要求，這會需要更長的時間，至少兩年左右。最終一批學(xué)生能夠留下來的可能只有一、兩個。“動漫這個行業(yè)，人才顯得更為重要，公司經(jīng)過這樣培養(yǎng)篩選出的人自然在業(yè)界非常被看好。”岳連春說。

“動漫新政”遭遇尷尬

作為妙音動漫的副總裁，岳連春除了處理公司的業(yè)務(wù)之外，其他更多的時間是在開會。她告訴《新商務(wù)周刊》記者，“最近這幾年，政府對于動漫產(chǎn)業(yè)的支持的確在加大。”有關(guān)部門組織企業(yè)召開的討論會議，以及各種有關(guān)動漫產(chǎn)業(yè)的展覽會，政府給予國外參展和參賽的費用，企業(yè)只需要負(fù)責(zé)路費用。

從2006年開始，國家開始制定一系列發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的政策，尤其在2010年，更是連續(xù)出臺了文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)文件。作為已經(jīng)發(fā)展了4年的企業(yè)，妙音動漫此時已經(jīng)成為首批國家文化部認(rèn)定的百家動漫企業(yè)之一，因而可以得到一定的政策和資金支持。

然而，這樣的支持是有限的，而且每個區(qū)域?qū)τ谖幕a(chǎn)業(yè)的支持力度也是不同的，甚至差距也很大。

河南省廣播電視總局規(guī)定，電視臺播放動畫片每一分鐘補(bǔ)貼6000～8000元；而其他一些地方，一集僅有幾百元。

“如果地域的補(bǔ)貼存在如此大的差距，公司會選擇轉(zhuǎn)立項，這樣的過程并不需要花費人力和物力，就可以取得相對合理的補(bǔ)貼?！痹肋B春告訴記者。

即便發(fā)展很好的動漫企業(yè)，也需要資金支持，由于動漫制作的周期較長，一般前期制作需要一到兩年，推出成片到獲得收益又需要三到五年或更長時間，才能夠有結(jié)果，因而盡管國家鼓勵投資文化產(chǎn)業(yè)，也鮮有投資者愿意介入，取得政府的資金支持就成為動漫企業(yè)非常有效的方式。

有一次妙音動漫參加展覽，一個參展游客說，一張光盤的成本不過兩元左右，你們憑什么賣這么貴？對于這樣的質(zhì)問，岳連春非常氣憤，“我們制作一部動畫耗費的人力、物力和時間難道才值區(qū)區(qū)兩元錢？在淘寶的網(wǎng)站上，我們看到仿制我們音像制品的商店，卻無可奈何。”

一家要求匿名的動漫公司稱，每年僅是打擊盜版維權(quán)的費用就要消耗300多萬元，而且當(dāng)?shù)剡€會因為盜制公司是上稅大企業(yè)而對維權(quán)行為橫加阻撓。

動畫片能否通過申請專利進(jìn)行保護(hù)？岳連春介紹說，目前中國申請專利必須在面世之前，而且只能夠?qū)ν庥^形象逐集申請專利，一部動畫片需要的資金不是一個小數(shù)目，而且只要改變動畫形象的色彩比例等，按照規(guī)定就不算抄襲。

“國家并不欠缺有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律，妙音動漫遇到的問題并不是特例?！倍緞傉f，“最根本的問題在于人們不認(rèn)為購買和使用盜版是錯誤的，只有規(guī)范了人們的德行，這個問題才能根本解決。但如果我們的產(chǎn)品能夠在對兒童的德行上，產(chǎn)生的一些良性的影響，那就夠了。”

妙音動漫產(chǎn)業(yè)鏈

中國的動漫產(chǎn)業(yè)只是起步階段，整體還沒有形成產(chǎn)業(yè)鏈，而妙音動漫2010年面市的180集的動畫作品《中華弟子規(guī)》的市場反應(yīng)卻表現(xiàn)良好，成為妙音動漫近兩年主推的作品，這也使得妙音將自己的產(chǎn)品從制作發(fā)行到推廣銷售建立了獨特的產(chǎn)業(yè)模式。

支撐原創(chuàng)需要很大的資金補(bǔ)給，妙音非常巧妙地利用了自己的制作優(yōu)勢。通過從市場上承接符合公司理念的動畫定制的外接項目積累資金，進(jìn)而再投入到公司自己的原創(chuàng)項目。

妙音采用這樣的方式已經(jīng)推出了許多自己的原創(chuàng)作品，而且市場反應(yīng)也很好。除此之外，妙音已經(jīng)在制作動畫的相關(guān)產(chǎn)品，例如《中華弟子規(guī)》已經(jīng)形成了音像制品和圖書等衍生品，，并且已經(jīng)設(shè)立銷售官網(wǎng)出售。

在推銷方式上，除了一定情況下出售版權(quán)的方式外，妙音動漫目前主要采取的是授權(quán)方式，通過對全國近千家電視臺的同時授權(quán)播放，從電視臺獲得播放費用。

岳連春告訴記者：“有一些邊遠(yuǎn)、偏僻地區(qū)的電視臺缺少資金，就以貼片廣告替代費用的形式，將動畫播出前后的時間段留給動漫公司，由公司自行支配。由于人力有限，還沒有安排專職工作人員負(fù)責(zé)出售播放時間段盈利，現(xiàn)在主要插播公司相關(guān)動畫衍生品的廣告?！?/p>

由于公司制作的是傳統(tǒng)德育產(chǎn)品，因而經(jīng)過教育部門的允許，將公司的產(chǎn)品直接推入幼兒園和學(xué)校。“這種推廣沒有盈利的效果，只是在對兒童教行的同時，對產(chǎn)品起到了一定的宣傳作用。”岳連春向記者表示。另外，妙音動漫已經(jīng)和一些大型圖書音像銷售公司合作，協(xié)助公司產(chǎn)品的銷售。

岳連春對于動漫產(chǎn)業(yè)市場化的意識非常清晰：“國家政策給動漫產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境創(chuàng)造了有利的條件，但謀求自身發(fā)展必須開拓市場，市場化經(jīng)營是動漫產(chǎn)業(yè)必須面對的狀態(tài)。”