南通市高職院校大學生體育消費現狀調查分析

摘要：文章通過采用文獻資料法、問卷調查法、數理統計法等方法，對南通市四所職業技術學院學生的體育消費態度、消費動機、體育消費結構、消費水平以及消費項目進4i-調查，結果表明：南通市高職院校學生的體育消費的態度比較積極，體育消費觀念及體育消費動機有性別的差異，娛樂型體育消費能力偏低，多數人青睞球類和健美類項目的體育健身活動。

關鍵詞：南通市 高職院校 體育消費 調查分析

中圖分類號：G807 文獻標識碼：A 文章編號：1004-5643（2013）04-0026-03

1、前言

追溯國內高職院校的起源，沿著時間的脈絡來看，發展歷史并不久遠，19世紀80年代初高等職業教育才開始起步，可視為發展的初期階段，隨著1996年《中華人民共和國職業教育法》的頒布，進入20世紀90年代社會對高職人才需求的巨大空間，高職教育高歌猛進地持續蓬勃發展，無論是高職院校的數量還是在校學生的人數，皆與普通高校相媲對，一個龐大的帶有明顯高職特色的大學生體育消費群體便由此誕生了。

近幾年國內學術界的學者對高校大學生體育消費的研究也逐漸增多，然而幾乎所有的都是針對本科生群體的體育消費的調查研究，針對高職院校學生的研究卻是寥寥無幾。

因此，借鑒相關研究資料的基礎上，通過導師的指導修正，編制針對高職院校學生體育消費調查的問卷，對南通市高職大學生當前的體育消費現狀進行了調查分析，揭示了當代高職院校學生體育消費的現狀和不足，探討南通市高職大學生體育消費的各種外顯及內隱的體育消費特質，勢必對優化南通市高職院校學生體育消費結構提供理論的依據。

2、研究對象與研究方法

2.1 研究對象

本文的研究對象為南通市高職院校在校普通大學生。因為體育系學生的專業原因勢必會影響數據，造成分析結果和結論的偏差，所以調查對象排除高職院校體育系學生。

在實際調研過程中，采用隨機非概率抽樣抽取了南通市航運職業技術學院、紫瑯職業技術學院、南通農業職業技術學院以及南通紡織職業學院4所高職院校作為樣本進行調查研究。

2.2 研究方法

2.2.1 文獻資料法

通過對中國知網、維普資訊、中文科技期刊等數據庫、南通大學圖書館進行資料的搜集查尋，對各種關于高職院校大學生體育消費論文和出版的著作的文獻進行梳理，歸納總結相關經驗。

2.2.2 問卷調查法

本文依據研究目的設計了南通市高職院校大學生體育消費調查問卷，根據不同場所，進行了抽樣調查，抽樣范圍包括南通市航運職業技術學院、紫瑯職業技術學院、南通農業職業技術學院以及南通紡織職業學院4所高職院校，共隨機現場發放調查文卷400份，回收有效問卷381份，回收率95.3%，有效率為93.1%，回收率與有效率已能滿足統計分析的基本要求。

2.2.3 數理統計法

運用計算機軟件Spss19對數據進行錄入。

3、研究結果與分析

3.1 高職院校學生對體育消費的態度

“態度”作為消費者行為學中的一個重要概念是針對對一個特定的對象的喜愛或不喜愛的方式行動的習得傾向，隨著人民的生活水平的改善及及生活質量的不斷提高，花錢買健康已成為一種時尚。作為當今消費的時尚重要部分，高等職業職院校學生是未來社會的建設者，體育消費態度影響著他們的消費行為。

通過分析南通市四所高等職業院校的學生體育消費態度調查顯示：認為體育消費非常有必要的占30.5%，有一半多的學生認為體育消費正常的占55.7%，很少人認為體育消費是奢侈生活占13.8%。

由此可見，南通市高等職業院校學生有積極向上的體育消費的態度，樂于運動，愿意體育消費。南通市高等職業院校的學生的這種體育消費的態度推動了南通市全民健身運動體育消費市場的蓬勃發展。

3.2 高職院校學生體育消費觀念及體育消費動機

消費觀念是人們對其收入的指導思想和態度以及對商品價值追求的一種心理傾向。南通市高職院校學生體育消費動機各有不同，筆者根據調查將學生體育消費動機總結為：首要的是強身健體（77.2%），其次休閑娛樂（64.8%），再有社會交往（32.4%），最后是審美追求（22.6%）。

以上數據表明，南通市高職院校學生進行體育消費注重體育的功能，他們認為體育運動促使他們健身娛樂，在體育活動的娛樂性健身和體育活動中獲得情感滿足。

而且通過調查還發現，高職院校學生男女的消費動機有著明顯的差異，男生比較偏向于追求運動滿足感和社會交往，這說明男生是通過體育運動或的滿足感和成就感從而達到自我滿足的心理，并想以體育運動為橋梁擴大自己的社交圈；而女生追求審美以娛樂至上，愛美之心人皆有之。男女這種差別與男女生的生理和心理特征非常符合，也與不同的生活環境和追求的價值有所不同有關。

體育運動以身體練習為手段，健康為主要目的，所以高職院校大學生更應注重身體練習重在參與，選擇體育消費項目應以健康為主。

3.3 高職院校學生體育消費結構

高職院校學生體育消費的動向是從體育消費結構中體現出來的，體育消費結構由內部的構成因子和各因子所占總體的比例所構成的，體育消費結構可以分為有形性體育消費（實物型體育消費）和無形性體育消費（娛樂型體育消費），細分可主要歸納為如下幾種主要類型：

有形性體育消費是針對有形實物產品的消費（運動服裝、球、球拍等小型體育用品以及運動飲料體育期刊上的消費）。調查結果顯示，南通市高職院校男生體育實物購買型體育消費占46.2%，女生有形性體育消費占34.4%，在有形性體育消費方面男女生有著顯著性差異顯，結果表明男生比女生更舍得用體育用品來進行體育鍛煉與健康投資。

無形性體育消費可以分為運動參與型體育消費、觀賞休閑型體育消費、閱讀休閑型體育消費、博彩型體育消費。

學生們主要通過各種體育俱樂部、體育協會、體育培訓班等各項體育實踐活動來參與體育活動，其所所支付的費用稱為運動參與型體育消費。

調查得知，觀賞休閑型體育消費男生占總消費的39.6%，女生占總消費的58.2%。此項消費的男女生顯著差異的存在，可能是由于女生不愛動或者努力學習的同時想要健身美體的原因，同時說明男生更樂于免收費用的體育項目進行體育鍛煉。

觀看欣賞體育表演體育比賽與電視轉播等項目支付費用的消費稱為觀賞休閑型體育消費，男生占4.9%，女生占3.8%，所以男女在觀賞休閑型體育消費無顯著差異。

調查研究其原因：

一是所調查的四所院校皆是地方院校，高水平的體育表演與體育賽事甚少，學生參與消費的機會少；

二是所調查院校的學生大部分受經濟條件所限，商業性的體育賽事消費又過高。

學生所購買體育報刊書籍音像制品及上網等費用稱為閱讀休閑型體育消費。結果表明，男生占9.5%，女生占7.9%，這說明南通市高職院校學生了與體育運動，注重訓練效果，但是獲取體育信息的途徑上還有待加強。

學生在購買各種體育彩票所支付的費用稱為博彩型體育消費。調查結果顯示，此項消費男生占2.5%，女生占0.8%，所占比例最低；體育博彩并不受學生們歡迎，也許是由于學生們的消費觀念所導致的。

在進一步的追蹤調查與統計分析中，發現南通市高職大學生大多數參與娛樂型體育消費，對于觀看體育賽事等高消費的項目是很少的，其高消費能力偏低；而且娛樂型體育消費男女生存在顯著差異，男生的娛樂消費欲望大于女生。這些數據表明南通市高職院校大學生中明娛樂型體育消費所占比例較低，他們的娛樂型體育消費水平需進一步拓展。

3.4 南通市高職院校學生體育消費水平

體育消費水平可以從兩方面體現出來：一是在一定時期內為滿足生活需要而消費各種體育物質產品，二是在一定時期內勞務產品的數量，從量的方面體育消費水平能夠反映個人體育消費在某時間段的水平。

從調查結果來看，年均體育消費金額在700元～1000元之間的人數占南通市高職院校大學生占總人數的19.5%，1001元～1500元之間的占消費總人數的32.3%，1501元～2000元之間的占消費總人數的11.2%，而700元以下、2001元～2500元之間，以及2500元以上的僅占消費總人數的3.7%，從以上數據中可得知，500元～2000元是南通市高職大學生的年均體育消費主要區間，其中居于1001元～2000元之間的最多。

這說明南通市高職院校大學生年均體育消費水平較高，對于大學生體育消費市場而言，南通市高職院校大學生這個群體存在巨大的商機。

3.5 南通市高職院校學生體育消費項目

由于學生這一特殊群體的性質和學生們消費觀念價值觀等因素的影響，南通市高職院校學生體育消費項目主要集中在課余時間和校內的社團活動等集體活動，導致了體育課獲得的信息量與其參加的這些體育項目的不平衡，參加體育運動的欲望與現實參與的矛盾。

在體育運動項目中男女青睞的項目也大不相同，但是主要集中在球類和健美類項目的體育健身活動。男生喜歡力量型對抗類的集體項目，例如舍友，班級校內的團體比賽與課余時間的籃球活動，還有羽毛球、乒乓球、散打、足球、網球；女生較男生則偏向于健身美體塑形減肥的體育項目消費，如乒乓球、健美（身）操、羽毛球、體育舞蹈，所以在體育健身項目選擇上男女生存在顯著性差異。

4、結論

（1）南通市高等職業院校學生有積極向上的體育消費的態度，樂于運動，愿意體育消費。南通市高等職業院校的學生的這種體育消費的態度推動了南通市全民健身運動體育消費市場的蓬勃發展。

（2）根據數據統計結果，南通市被調查的4所高職院校大學生的體育消費觀念及體育消費動機，存在性別的差異，男生比較偏向于追求運動滿足感和社會交往，這說明男生是通過體育運動或的滿足感和成就感從而達到自我滿足的心理，并想以體育運動為橋梁擴大自己的社交圈；而女生追求審美以娛樂至上，愛美之心人皆有之。男女這種差別與男女生的生理和心理特征非常符合，也與不同的生活環境和追求的價值有所不同有關。

（3）體育消費結構分為實物型體育消費和娛樂型體育消費。據統計資料顯示，南通市高職大學生體育消費中實物型體育支出占據了絕大部分，成為南通市高職院校學生體育消費結構的“主流”。南通市高職大學生大多數參與娛樂型體育消費，對于觀看體育賽事等高消費的項目是很少的，其高消費能力偏低；而且娛樂型體育消費男女生存在顯著差異，男生的娛樂消費欲望大于女生。這些數據表明南通市高職院校大學生中明娛樂型體育消費所占比例較低，他們的娛樂型體育消費水平需進一步拓展。

（4）南通市高職大學生的年均體育消費主要集中在500元～1500元之間，其中居于1001元～2000元之間的最多。根據訪問調查，南通市高職院校大學生選擇體育運動的項目中，多數人喜歡球類和健美類項目的體育健身運動。