國有企業自辦電視節目在企業建設中起到的作用

摘 要：國有企業自有電視臺有著公共電視臺不可取代的優勢，而企業自有電視臺的自辦節目更是以其特有的貼近性與直觀性在企業文化建設過程中發揮著巨大的作用，因此主要討論的問題就是在國有企業建設過程中，如何將自辦節目的重要作用充分發揮出來，首先發揮企業電視臺自辦節目的主要特點與作用，然后充實自辦節目內容、豐富自辦節目的形式、突出自辦節目的風格等策略，將自辦節目的作用充分發揮出來。

關鍵詞：自辦節目；國有企業電視；企業文化

作者簡介：齊延紅（1983-），女，陜西延安人，陜西中煙工業有限責任公司 延安卷煙廠政工科政工干事。

[中圖分類號]：G223 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2013）-3--01

一、自辦節目的特點

由于企業電視臺隸屬于企業所有，因此其節目也是圍繞職工生活、企業文化開展，因此企業自有電視臺的自辦節目體現出以下幾個特點：

首先是直觀性，節目直接反映企業決策層的經營戰略方針，職工群眾的意見、愿景也可以通過自辦節目表達出來，起到上情下達、下情上知的作用，成為連接企業與員工的最直接、最形象的渠道；其次則是親民性，自辦節目取材與職工群眾，反映的也是職工生產、生活周圍的人或事，節目內容樸實無華，拉近了職工與電視的距離，令廣大職工群眾生出一種親近感，因此自辦節目的群眾基礎非常堅實；最后則是企業性，由于企業自有電視臺的辦公地點多在企業中，各項活動也是在職工中展開，無論是時間上還是空間上，均與企業的日常運營、職工的工作生活密切相關，甚至同步而行，自辦節目是建設豐富的企業文化的有力載體，因此體現出濃厚的企業性特點。

二、自辦節目的主要作用

具體而言，自辦節目的主要作用體現在以下幾個方面：

首先是傳達黨的方針政策與任務，因為企業自有節目的播出范圍是帶有一定封閉性的，并且觀眾也是特定的，所以企業可以將黨的政策方針、所布置的工作任務等，進行直接的傳達與宣傳，通常可以采用及時插播、動態報道或者典型事例報道等形式，將黨的工作迅速、直接、廣泛的送達到企業職工群眾中去。其次是提高企業的凝聚力，企業中所有員工要有共同的信仰與奮斗目標、一致的行為準則，才能打造一個成功的企業團隊，而這需要一個長期的、多方面共同努力的過程，而企業自辦節目正是通過一點一滴的積累對員工形成潛移默化的影響，促使大家共同的奮斗目標、行為準則逐漸深入人心，增強職工的責任感與使命感，提高企業的凝聚力。最后，自辦節目可以起到輿論導向與輿論監督的作用。諸如煙草企業之類的大型企業，在組織運營過程中必然存在諸多矛盾，包括內部矛盾與外部矛盾，產生矛盾的根本原因就是觀念不統一或者相互了解不夠深入，因此可以通過企業自辦節目加強職工與職工之間、職工與領導之間的溝通與了解，通過正確的輿論導向與有效的輿論監督幫助企業更好的展開工作，化解矛盾。

三、發揮自辦節目有效作用的策略

首先，采用“靜”的節目，充實自辦節目的內容。通常企業自有電視臺的人員編制相對較少，往往一個播音員、一個攝像師就是全部的工作人員，因此自辦節目要在克服人手不足的基礎上充實自身內容，就要盡量通過科學、合理的策劃，多舉辦一些既無需太多人手、又有足夠內容的、相對“靜態”的節目。

1、訪談節目，在策劃、制作談話節目時，對節目的準確定位是保證節目是否成功的重要因素，因為節目定位與節目的屬性息息相關，所以節目編導要找準定位明確節目的傳播受眾與節目的傳播內容。并且還要注重談話節目的針對性與兼容性、思想性與可視性，既追求預期的社會效應，又要結合企業自身的實際情況，真正實現“編導視點”向“職工視點”的轉變，找準職工群眾對某個熱點新聞的心理定位，牢牢抓住受眾的注意力。在選擇具體話題時，必須以欄目的定位為基礎，選擇受眾感興趣的話題，基于與其心理相符的角度展開話題。選擇主題時要保證話題具備“熱點”與“可操作性”。從員工關心的熱點問題上著手來吸引職工們觀看節目的興趣。

2、生活服務類節目，生活服務類節目的主要定位就是“為什么人服務”，在遵循觀眾市場細分原則的基礎上，采用“受眾本位”的基礎理念直接指向自辦節目的市場終端。對于一檔企業自辦欄目而言，“為什么人服務”的問題很好解決，即全企業所有的職工群眾，接下來就要針對“提供什么樣的服務”的問題展開分析。直接從企業領導從生活上對職工情感需求的關注與關懷。以這種形式傳播企業文化更加人性，也更加有效。

其次，采用“動”的技術，豐富自辦節目的形式，具體而言，可以采取以下幾點措施：

1、吸引更多的職工參與進來。由于自辦節目受人力、物力的限制，所以要將各方面資源充分利用起來，比如節目的受眾——企業職工，可以在廠內各個部門招聘電視臺編外記者，采取各種激勵措施鼓勵其勇于投稿，對企業的生產建設、技術革新、競賽活動、文體活動等進行全面的挖掘與報道，將職工群眾的先進事跡與先進思想進行廣泛的傳播，鼓勵其進取精神。

2、針對一些重大新聞、重要新聞采取滾動式的播出形式，反復播出一些重要新聞，或者針對一些重大事件進行最新消息的補充，對報道角度進行不斷的變化等等，不僅可以強化欄目的時效性與時新性，而且還可以豐富電視臺的節目形式，擴大節目的信息量與影響范圍。

再次，動靜結合，突出自辦節目的風格。企業自辦節目的主要目的與宗旨就是宣傳企業文化、加強溝通與協調，因此要擺脫常規電視節目公式化、概念化的通病，提高節目的生動性與形象性，拉近職工與節目的距離，采用富有特色的、易于接受的語言，打造一個平民化的傳播風格，實現最佳的傳播效果。比如一些企業盡管不具備實現電視新聞采制直播式的條件，但要力爭做到新聞報道與新聞事件同步進行，保證新聞、節目的時效性；并且記者深入現象，對著攝像機進行播報、采訪，可以大大提高報道的真實性與親切感。這對于人員編制有所不足的企業電視臺而言，非常適用。

總之，企業自有電視臺的自辦節目有著其它媒介無法取代的優勢，不僅使得企業的宣傳手段有了長足的進度，而且更以其生動形象的宣傳形式提高了企業文化傳播的有效性。因此，要在實際工作中不斷摸索，進一步充實自辦節目的內容，豐富節目形式，打造一個風格鮮明的、動靜相宜的、貼近職工的節目風格，將其重要作用充分發揮出來。