行業(yè)新觀察

視頻網(wǎng)站自辦欄目漸成主流

楊錦麟，著名文化人士，鳳凰衛(wèi)視前主持人，《有報(bào)天天讀》和《周刊點(diǎn)點(diǎn)評(píng)》是其招牌欄目。2011年6月離職鳳凰衛(wèi)視，出任香港衛(wèi)視副總裁兼執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)。 2013年3月，楊錦麟再次成為焦點(diǎn)人物——辭職臺(tái)長(zhǎng)，轉(zhuǎn)而和騰訊視頻合作推出網(wǎng)絡(luò)視頻欄目《天天看》。該欄目3月1日首播，每天一期，時(shí)長(zhǎng)30分，共分為“PK關(guān)鍵詞”、“單挑爆紅人”和“錦麟約架”3個(gè)單元。

楊錦麟放著臺(tái)長(zhǎng)不做轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)站做欄目，視頻網(wǎng)站越來(lái)越大的影響力由此可見(jiàn)。視頻網(wǎng)站發(fā)展初期除了網(wǎng)民的自拍上傳，幾乎全部是“轉(zhuǎn)載”——購(gòu)買(mǎi)專業(yè)制作機(jī)構(gòu)或電視臺(tái)的電視劇、電影或欄目。這樣帶來(lái)的問(wèn)題是，首先，網(wǎng)站只是二次播放，吸引力和影響力不夠；其次，版權(quán)費(fèi)用高企，熱門(mén)電視劇最高時(shí)達(dá)每集100萬(wàn)元，此費(fèi)用成為很多網(wǎng)站的最大開(kāi)支，甚至成為其虧損的最大根源。在此背景下，視頻網(wǎng)站開(kāi)始自制之路，首先是自制劇，如微電影、電視劇，接下來(lái)是自制欄目。

在《天天看》創(chuàng)辦之前，優(yōu)酷、搜狐視頻、騰訊視頻、樂(lè)視等都有多檔自制欄目，但《天天看》這一次仍然引人關(guān)注在于，網(wǎng)絡(luò)欄目開(kāi)始由草根向主流，甚至向精英挺進(jìn)。在欄目?jī)?nèi)容上，以前多是娛樂(lè)八卦，而《天天看》關(guān)注時(shí)政、社會(huì)和民生；在欄目風(fēng)格上，以前多是膚淺搞怪，而《天天看》注重深度；在目標(biāo)受眾上，以前多針對(duì)以獵奇為目的年輕受眾，而《天天看》側(cè)重主流人群；在主持人方面，以前多是不知名的年輕人，而《天天看》則是兩岸三地最具影響力的大佬。

從鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)原執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春加盟搜狐視頻，到央視著名主持人馬東跳槽愛(ài)奇藝，再到楊錦麟來(lái)到騰訊網(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)電視人的吸引力與日俱增，自制欄目成為主流現(xiàn)象，欄目風(fēng)格靠近主流受眾，網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站向網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)演變的趨勢(shì)逐漸清晰，也意味著未來(lái)會(huì)從傳統(tǒng)電視臺(tái)搶奪更多的觀眾和廣告。