移動傳播時代，唯一不變的就是變化

移動時代消費者的行為變遷

欄目協辦：央視市場研究股份有限公司（CTR）

文/CTR媒介與消費行為研究部 沈穎 李晏

2012年，傳說中的世界末日并沒有如期到來，預料外的移動傳播時代卻真正開啟了。這一年，大家調侃iPhone 5只是比iPhone 4更長；這一年，大家為搶購到一部叫小米的手機而激動不已；這一年，中國人開始有一個共同的愛好——用手機刷微博；這一年，手機上網成為一種習慣，深深地融入生活，猶如冰融入水。智能移動設備熱銷助力移動終端繁榮如果說前幾年，移動終端的發展是“小荷才露尖尖角”，那么2012年移動終端的發展倚借智能手機和平板電腦的熱銷勢如破竹，大有舍我其誰的氣勢。智能手機，開啟手機革命新時代一線市場與二三線市場同步全面開花。2012年，蘋果、三星、HTC、小米等手機的熱銷在全國大中小城市掀起一股智能手機的熱購風潮。據CNRS數據顯示，41.3%的一線城市居民最新購買了智能手機，與此同時，二線和三線城市居民也緊追其后，分別是28.6%和26.7%。相較于2011年，各線城市居民的購買比例都有大幅提高，一線城市和三線城市的增長比例分別為21%、39%，二線城市的增長比例更為突出，高達53%。“80后”是購買主力，在“90后”中的滲透率高于“70后”。在智能手機的購買者中，逐步進入社會主流群體的“80后”成為消費熱點的引領者，占據41%的市場份額。而目前作為社會消費領域最大主體的“70后”為29%，并沒有成為智能手機消費的最大群體。在“80后”和“70后”映襯下，“90后”的智能手機消費市場份額相對……