偉大的品牌必有偉大的理想,唯有那種具有持久卓越品牌理想的企業,才能在競爭中不斷推動自己一路向前,獲得高于同行的增長力。
追求增長是當今世界經濟發展的主旋律,追求夢想則曲高和寡,成為虛無主義的代名詞,兩者似乎有不可調和的矛盾,但寶潔前全球首席營銷官吉姆·斯登格在其新書《增長力:如何打造世界頂級品牌》中告訴我們:偉大的品牌是基于改進他們所服務人群的生活,追求最大化利潤和崇高理想并非無法共存,并且它們實際上不可分離,偉大的品牌必有偉大的理想。作者通過十年專業求索,對全球5萬多個品牌的增長力進行深入研究,發現了品牌理想和增長力之間密不可分的內在聯系:1.品牌理想驅動高增長企業提升經營業績;2.高增長企業圍繞人類五大基本價值之一或若干創立其品牌理想;3.高增長企業的領導者是擅長運用品牌理想的企業藝術家;4.企業藝術家總是擅長構建相似的經營體系以實現和保持高增長。既然品牌理想如此重要,企業該如何構建自己的品牌理想呢?在書中,斯登格羅列了創立品牌理想必做的五件事,并分章節來深入闡述。一、以人類五大基本價值為基礎確立品牌理想,這五大價值包括:激發愉悅、建立聯系、激勵探索、喚起自豪、影響社會。為此,斯登格還專門制作了一份按各自價值領域劃分的品牌名錄,如給你帶來快樂的可口可樂;幫助你加強人際溝通、融入世界的星巴克;……