活動新主張

妮維雅：玩的就是心跳

“你被通緝了？”未犯罪者成為通緝犯，當事人大冒冷汗，旁觀者很是疑惑。謎底突然揭曉，送你一盒妮維雅止汗香氛。這樣玩心跳的營銷活動，是妮維雅為推廣其止汗香氛系列產品精心策劃的一個“騙局”。妮維雅別出心裁的“心跳營銷”，用恐怖訴求的手法，讓消費者在緊張氛圍中，對產品形成深刻記憶，同時因恐懼心跳而出汗，也與止汗香氛產品形成合理結合。此次營銷，我們看到了妮維雅在營銷手法上的轉型。隨著“80后”，“90后”日漸成為消費主力軍，營銷手法必須更加多元化，迎合這類人群的“玩”的需要，還得玩出心跳感。妮維雅這次華麗挑戰，是大膽的第一步，用玩心跳的營銷方式刺激消費者日漸麻木的神經，打破美容護膚品營銷的沉悶格局。考慮到國內外不同商業環境和文化環境，國內品牌不必超前效仿，但是也不能看到國外品牌的營銷新招無動于衷。國內美容護膚品應該思考在新的大營銷環境下的生存之道，探索自己的營銷方式轉型之路，而不是延續“廣告一招鮮”的老套路。