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周大福：愛(ài)的照片會(huì)說(shuō)話

如何在營(yíng)銷浪潮中脫穎而出，使品牌與節(jié)日，品牌與消費(fèi)者較好地結(jié)合，同時(shí)又有內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，這對(duì)節(jié)日營(yíng)銷來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。2013年情人節(jié)，周大福為旗下逸彩系列所做的“覓‘逸’愛(ài)之物語(yǔ)”互動(dòng)活動(dòng)很有新意。

逸彩系列是2010年周大福與世界礦業(yè)巨頭力拓集團(tuán)戰(zhàn)略合作共同打造的時(shí)尚鉆飾，目前成為周大福的主打系列之一。此次活動(dòng)借助微博平臺(tái)進(jìn)行，但不同的是，它同時(shí)與語(yǔ)音移動(dòng)應(yīng)用啪啪合作，鼓勵(lì)戀人們進(jìn)行“愛(ài)的發(fā)聲”。活動(dòng)規(guī)則是參與者選擇最能傳情的照片并錄制自己愛(ài)的告白@周大福，逸彩鉆飾作為活動(dòng)獎(jiǎng)品。搜集到的啪啪“發(fā)聲”圖片實(shí)時(shí)在微博上更新展示，讓啪啪用戶與微博網(wǎng)友共同編織完成“覓‘逸’愛(ài)之物語(yǔ)”。

鉆飾與情人節(jié)的關(guān)系自然是密切的，但情人節(jié)可選擇的禮物不只鉆飾這一種，鉆飾的品牌也不只周大福這一家，但周大福借助近期在年輕人當(dāng)中頗有人氣的語(yǔ)音移動(dòng)應(yīng)用，將產(chǎn)品作為傳情達(dá)意的載體融入活動(dòng)，讓愛(ài)的照片“發(fā)聲”，當(dāng)照片的畫面回憶和語(yǔ)音的再次告白結(jié)合在一起并真實(shí)呈現(xiàn)在面前，由此形成的感動(dòng)和激動(dòng)很有可能轉(zhuǎn)化為購(gòu)買的沖動(dòng)。