月評

我是歌手PK中國好聲音

立白也要“加多寶”效應

編輯/成功營銷雜志 記者劉乃嘉

相比加多寶曾經用6000萬拿下《中國好聲音》獨家冠名權，立白洗衣液獨家冠名《我是歌手》賭得更大：1.15億元。在人們爭論《我是歌手》就是明星版的《中國好聲音》的同時，兩個節目冠名企業的營銷模式也被網友們拿來熱議。

廣告門：《我是歌手》和《中國好聲音》這樣的音樂真人秀節目，在某種程度上都增加了立白洗衣液、加多寶的品牌曝光度和植入形式。《我是歌手》自首期節目播出后，廣告價格上漲了50%，由原先的每15秒8萬元增至13萬，這一切征兆堪比《中國好聲音》剛剛走紅時的景象。在今年第二季“好聲音”的獨家冠名費已迅速飆升至2億。兩家企業共同的目的是通過廣告冠名引發品牌效應。

搜狐娛樂：《我是歌手》的營銷路數明顯與《好聲音》不同。《好聲音》首期節目過后一周內的話題運作的能力明顯強過《我是歌手》，使得節目第二期播出前觀眾的期待值在一周內持續上升。而《我是歌手》現行的媒介營銷手法造成的客觀結果是節目空有關注度，沒有話題性。

騰訊新聞：《中國好聲音》只是在電視商業上取得了巨大成功，但不夠接地氣，選手缺少好作品，營銷層面上，市場鏈條無法延伸。相比之下，《我是歌手》對音樂市場的效果也許更直接。

《成功營銷》：《中國好聲音》在營銷模式上更側重于發酵選手的個人煽情故事，有很強的營銷話題性。而《我是歌手》的營銷靠的是明星推廣。最近《我是歌手》還推出了APP上線、QQ空間，目的是增加互動性。

爆炸力：★★★☆☆

影響力：★★★★☆

傳播力：★★★★☆

總 評：★★★★☆

阿里巴巴 物流狂想

編輯/成功營銷雜志 記者朱珊

日前，阿里巴巴集團宣布物流戰略，將與“四通一達”等快遞企業以及銀泰、復興等資本大鱷聯手，在5—8年內，斥資超過1000億元，搭建一個超大規模智能物流骨干網絡，屆時，在全國任何一個角落網絡，都可實現24小時送達。據阿里巴巴相關負責人介紹，上述物流計劃名為“中國智能物流骨干網”，內部稱為“地網”。

電商研究者王利陽：阿里所強調的社會化物流確實非常適合天貓和淘寶的自身發展需求，而且阿里的物流戰略早已把京東的需求規劃在內，就像阿里在校園成立的小郵局，如果京東有需要也可以使用，若到2020年京東自建物流不足以支撐京東發展，那京東就只有投靠阿里的物流體系了。

虎嗅網“瘦長蛀蟲”：兩年前，當京東的自建物流完全處于燒錢不見效益的階段，很多人不看好京東此舉。兩年過去了，當電商同質化越來越嚴重，提供更加高效快速物流的京東脫穎而出。反觀阿里，已經把自身電子商務平臺做到了極致，物流成為薄弱環節，但阿里自身的平臺性質，決定了物流這個短板解決起來困難重重。

《第一財經日報》：畢竟阿里巴巴的交易量已占據網購的50%以上，四通一達和順豐的遞送量也占據全國快遞遞送量的50%以上，相關產業鏈的幾大巨頭抱團，會導致一家獨大，對其他快遞公司和電商不公平。即使其稱會向所有的制造商、網商、物流公司、第三方服務公司開放，但由于涉及商業秘密，相關競爭者都參與其中并不現實。

爆炸力：★★★☆☆

影響力：★★★★☆

傳播力：★★★★☆

總 評：★★★★☆

春晚營銷

瘋狂的互聯網

編輯/成功營銷雜志 記者吳曉燕

看春晚依然是很多國人必備的“年夜飯”，關注度之高決定其巨大的商業價值，使其成為品牌必爭之地。今年，移動互聯網和電商公司儼然成為了主角，騰訊、京東、小米、蘇寧、國美、360以及金山獵豹等企業大搶風頭。

天使投資人、4399游戲公司董事長蔡文勝：如同央視招標會，春節聯歡晚會前10分鐘的廣告也可說是經濟晴雨表。看哪些行業在做廣告，就可看出哪些行業在賺錢。這次互聯網廣告特別多，說明互聯網越來越火了。

騰訊科技：當一二線城市的用戶漸漸趨于飽和時，移動互聯網公司開始將目光盯在尚待開發的三四線城市用戶身上。與此前不同，三四線城市的用戶群有自成一派的典型本土特征：對硅谷風潮不感冒，樂衷于本地化的泛娛樂體驗，希望跟從潮流，但不愿付出學習成本。相比微博等社交媒體，電視媒體自然成為了拓展三四線城市的主要工具，而每年收視率近50%的春晚，也就入了互聯網公司的法眼。

贏在東南（微博用戶）：互聯網企業扎堆CCTV春晚廣告，象征權力交接時代的到來：商業主導權正從傳統企業移交到互聯網企業。傳統經濟逐漸沒落，互聯網新貴已經崛起。而未來，沒有一個行業能擺脫互聯網的影響。作為互聯網企業，能更接地氣的和中國的傳統實體經濟深度結合，也能開辟出廣告、游戲和電商之外的第四個藍海。

爆炸力：★★☆☆☆

影響力：★★★☆☆

傳播力：★★★★☆

總 評：★★★☆☆

Facebook開挖社交鏈 谷歌小心！

編輯/成功營銷雜志 記者馮利芳

1月中旬，Facebook在公司推出社交圖譜搜索工具Graph Search，可以讓消費者搜索Facebook站內的信息，被認為是對谷歌代表的網頁搜索的新挑戰。

和網頁搜索不同，網頁搜索主要是提取關鍵字，并盡可能提供與關鍵字匹配的搜索結果，在“圖譜搜索”中你可以結合短語（比如：我在紐約的、喜歡Jay-Z的朋友）查找一類人、一個地方、圖片或其它內容。第一版“圖譜搜索”專注于四個方面：人、照片、地點和興趣。

《華爾街日報》：Facebook是一個關于人的喜好、興趣的大型數據庫，整合用戶的位置，知道他們的朋友是誰，做了什么。通過Facebook，你的確可以更好地找到一些東西，但這些東西的數量跟谷歌比起來少很多。

Topeka Capital分析師Victor Anthony：Facebook的優勢在于有封閉的內容。Facebook有能力將社交網絡上的文字、富媒體、第三方鏈接等內容作為綜合指數，給他的廣告客戶提供市場服務，而這點谷歌則做不到。

創新工場董事長李開復：1、此舉動開啟了Facebook最有價值資產（社交鏈）的挖掘；2、搜索打開針對性貨幣化之門，但需要時間，短視的華爾街又太急；3、未來Graph Search+Bing可挑戰Google；4、Graph Search名稱太極客，是敗筆；5、微信作為“中國移動Facebook\"，可參考Graph Search功能。

爆炸力：★★★★☆

影響力：★★★★☆

傳播力：★★★★☆

總 評：★★★★☆