易傳媒 用技術釋放效果營銷價值

田萬桂 易傳媒高級副總裁

目前， 數字廣告值得關注的一個領域是以效果為導向的整合營銷平臺， 在過去的一年中 ， 因其能夠同時滿足廣告主對于品牌與效果的需求，得到尤其以電商與中小企業為主的客戶群體的青睞。

而在2013年， 效果平臺則會形成一個全行業覆蓋與二三線城市下沉的格局。 客戶范圍從電商等領域擴展到各行各業， 對細分化的行業數據收集與分析會更加突出， 營銷效果與規模化能力也會進一步加強。

在效果營銷領域， 競爭的核心仍是技術產品。 不 “搬磚頭” ， 真正以廣告主需求出發， 不論這個技術產品的系統類目、 收費模式的名稱還是他們不一定懂得的技術名詞， 唯有便捷的方法和產品工具， 提升投放效率并且用可衡量的方式看到效果， 才是廣告主最關心的問題。

由于效果與品牌需求的差異化， 2013年效果平臺也會形成對于技術和資源兩方面的不同挑戰， 比如技術要求更高、 邏輯算法與技術執行能力更強、 資源要求更廣 、 性價比更高。 效果平臺在易傳媒的業務體系中也占據著戰略意義重大的位置， 業務占比在2013年將超過10%， 做好產品、 拓展效果類客戶和渠道， 用技術解決問題釋放價值。 我們將重點發力做平臺型產品， 用技術與客戶綁得更緊， 分行業收集數據， 磨煉效果營銷的算法， 用實際看得見效果的平臺產品加強自身功力。

近期業界如星巴克的微信營銷以及大眾點評一系列的微博營銷， 除了想法和執行力之外， 我更感興趣和關注、 思考的點在于 ， 技術體系未來在對社會化營銷、 內容營銷方面能夠施展的空間和帶來的價值。