鳳凰網(wǎng)差異化、深度內(nèi)容和媒體價值

營銷者說

價值驅(qū)動的時代，只有關(guān)注用戶精神層面的需求，營銷才能帶來內(nèi)心的喜悅。2013年鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)打造“心營銷”。

金玲

鳳凰網(wǎng)副總裁

目前就讀于長江商學(xué)院EMBA。10年以上互聯(lián)網(wǎng)及廣告從業(yè)經(jīng)歷，擁有豐富的互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷及團隊管理經(jīng)驗、客戶資源與行業(yè)人脈。曾供職于天極網(wǎng)、好耶廣告、千橡互動集團，2010年加入鳳凰網(wǎng)任副總裁，全面負責(zé)新媒體廣告營銷及汽車事業(yè)部管理工作。

這是一個重視價值驅(qū)動、人文精神、情感共鳴的“營銷3.0”時代，關(guān)注人類追求，其本源是“愛、快樂和喜悅”，營銷中要對用戶和廣告主的情感本源進行深刻洞察，從心出發(fā)，才能實現(xiàn)用戶與品牌精神共鳴的“心營銷”。

未來營銷的關(guān)鍵應(yīng)是把握用戶精神及心靈層面的關(guān)鍵點。抓住人類“愛、快樂和喜悅”的核心進行的營銷傳播，才能真正在更高的人文層面打動人心，讓消費者從內(nèi)心產(chǎn)生喜悅，提升用戶與品牌的情感聯(lián)系，升華品牌形象。

不同類型的媒體將不斷融合，稀缺內(nèi)容成為各平臺爭奪的重點，在信息高度同質(zhì)化的時代更容易脫穎而出。在媒介充分融合的情況下，廣告主對于營銷的訴求就從現(xiàn)在的策劃、資源、執(zhí)行，延伸到前期的消費者洞察及廣告創(chuàng)意階段。

在過去的一年里，鳳凰網(wǎng)推出全新的營銷品牌“鳳凰影響”，為廣告主提供營銷品質(zhì)與效果兼具的品牌營銷服務(wù)。堅持差異化、深度內(nèi)容和媒體價值仍是我們展開營銷活動的根本原則。依托源自鳳凰衛(wèi)視的媒體DNA，如兩會期間我們圍繞時政熱點、爭議話題，進行整體策劃與全方位推廣。并且在內(nèi)容整合上大力創(chuàng)新，如精選國內(nèi)外各大電視臺的新聞內(nèi)容進行二次加工，按照互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用習(xí)慣發(fā)布和更新，收獲大量固定受眾從而贏得商業(yè)回報。在體育營銷方面，鳳凰網(wǎng)更強調(diào)鮮明的觀點和深度內(nèi)容，如關(guān)注奧運人文，收獲的廣告主呈現(xiàn)出高端化、品牌化的特色。同時，鳳凰網(wǎng)整合鳳凰傳媒集團多個媒介平臺的優(yōu)勢，發(fā)揮電視的覆蓋率和權(quán)威度、無線通信的隨身性與即時性、互聯(lián)網(wǎng)平臺的無限延伸各自不同的作用，保證在碎片化媒體環(huán)境下，對用戶的有效觸達。

2013年，鳳凰網(wǎng)將從內(nèi)容、品牌、營銷、活動等多個層面制造差異化，形成核心優(yōu)勢，令內(nèi)容更加契合廣告主的需求，保持行業(yè)競爭力。我們將繼續(xù)加快移動互聯(lián)網(wǎng)和全媒體的布局，方便用戶在各種場景獲取信息，同時在內(nèi)容制作方面挖掘并傳遞被社會普遍認可的價值觀。我觀點

傳統(tǒng)媒體形成全媒體的態(tài)勢已經(jīng)成為大勢所趨，全面覆蓋的傳播更容易引發(fā)與受眾的共鳴，稀缺內(nèi)容將成為各平臺爭奪的重點。而在營銷內(nèi)容的傳播上，由多個媒介形態(tài)組成的全媒體則更熟知媒介的協(xié)同作用和特性。移動互聯(lián)網(wǎng)也會是一個新的增長點，移動終端方便人們在各種場景獲取信息，包含了移動互聯(lián)網(wǎng)的全媒體傳播能夠最大限度覆蓋不同時間與空間的受眾，并對其產(chǎn)生影響。

我挑戰(zhàn)

2013年，鳳凰網(wǎng)將從內(nèi)容、品牌、營銷、活動等多個層面制造差異化，并逐漸形成難以復(fù)制的核心優(yōu)勢，從而令內(nèi)容更加契合廣告主的需求，保持行業(yè)競爭力。并深耕鳳凰網(wǎng)獨樹一幟的時政財經(jīng)大事件營銷，挖掘頻道和品牌欄目優(yōu)勢，繼續(xù)堅持打造鳳凰網(wǎng)自主品牌活動，通過多屏聯(lián)動、全媒體聯(lián)動，為廣告主提供更多元的品牌共贏解決方案。

QA

Q：2012給你留下深刻印象的營銷案例是？

A：強生背奶媽媽。

Q：2012年的營銷感悟是？

A：多屏?xí)r代，用戶行為發(fā)生了明顯變化。微博、微信伴隨你我。移動互聯(lián)網(wǎng)民數(shù)量增多，溝通增強，留下了相當(dāng)多的行為與軌跡，構(gòu)成大量的使用及營銷信息。而這些信息的背后，哪些是真有有價值的信息？真正具備品質(zhì)的內(nèi)容帶來的信息有哪些？而哪些是能真正促進廣告主品牌成長的信息？這些問題都值得深入探討，如何將內(nèi)容與營銷更好的結(jié)合，成為擺放在營銷人面前的極為有趣也極富挑戰(zhàn)性的工作。