優(yōu)酷土豆 移動(dòng)視頻商業(yè)化元年到來

營(yíng)銷者說

視頻廣告收入持續(xù)高速增長(zhǎng)，已經(jīng)成為廣告主不可缺失的主流傳播平臺(tái)。2013年，優(yōu)酷土豆將繼續(xù)擴(kuò)大視頻營(yíng)銷的主流影響力。

董亞衛(wèi)

優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁

2006年加入優(yōu)酷，歷任優(yōu)酷華東總經(jīng)理、銷售副總裁，2011年晉升為優(yōu)酷高級(jí)銷售副總裁。2012年8月優(yōu)酷土豆合并完成后，被任命為優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁。董亞衛(wèi)先生擁有十年以上的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷尤其視頻營(yíng)銷方面具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)酷土豆的專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)，為國(guó)內(nèi)外一線品牌提供先進(jìn)的視頻營(yíng)銷解決方案。

2012年，視頻網(wǎng)站的用戶規(guī)模和瀏覽時(shí)長(zhǎng)躍居互聯(lián)網(wǎng)各應(yīng)用第一，龐大的用戶規(guī)模支撐著視頻廣告收入持續(xù)高速增長(zhǎng)。以視頻網(wǎng)站為基礎(chǔ)的視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為品牌廣告主不可缺失的主流傳播手段。

2012年尾，來自優(yōu)酷移動(dòng)終端的日視頻播放量（VV）已突破1億，超過總訪問量的20%，這意味著移動(dòng)視頻正式步入商業(yè)化元年。優(yōu)酷在2013年春節(jié)前推出的二維碼應(yīng)用，每天實(shí)際點(diǎn)擊量已有百萬量級(jí)，說明視頻的“多屏合一”進(jìn)程發(fā)展迅速。2013年，我們還將繼續(xù)發(fā)力移動(dòng)互聯(lián)，深入完善原有產(chǎn)品、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、同時(shí)推進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新的既定戰(zhàn)略，在內(nèi)容、技術(shù)、營(yíng)銷多個(gè)領(lǐng)域創(chuàng)新發(fā)展，倡導(dǎo)多平臺(tái)的無縫視頻觀賞體驗(yàn)。

目前，在消費(fèi)日益活躍的二三線城市，視頻營(yíng)銷呈現(xiàn)出了巨大的活力和空間。2013年，優(yōu)酷土豆將更多地針對(duì)二三線城市釋放合并效應(yīng)，不斷地推出適合二三線城市的營(yíng)銷產(chǎn)品，激發(fā)市場(chǎng)更大的潛能。

視頻營(yíng)銷正處于一個(gè)規(guī)模化發(fā)展的階段，規(guī)范化往往是一個(gè)新生行業(yè)走向壯大的必要前提，標(biāo)準(zhǔn)化的進(jìn)程將會(huì)為媒體的規(guī)模化成長(zhǎng)與良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。優(yōu)酷土豆愿意與廣告主、代理公司、第三方監(jiān)測(cè)公司一起為視頻廣告的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化貢獻(xiàn)力量。

在視頻網(wǎng)站內(nèi)容差異化的重要來源——自制內(nèi)容方面，我認(rèn)為好的內(nèi)容應(yīng)該源自對(duì)受眾的深刻洞察，以好看的故事、情感的共鳴和作品內(nèi)的流行話題元素，在不端不裝、接地氣兒、貼近生活的同時(shí)，給觀眾帶來新鮮視覺和藝術(shù)展現(xiàn)。

近期土豆網(wǎng)品牌迎來了新帥楊偉東，引起業(yè)界關(guān)注。作為優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁兼土豆網(wǎng)總裁，楊偉東已經(jīng)全面負(fù)責(zé)土豆網(wǎng)品牌下的內(nèi)容、市場(chǎng)、內(nèi)容營(yíng)銷等核心運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)相信他對(duì)視頻領(lǐng)域的理解和熱愛，以及與土豆高度契合的DNA會(huì)讓土豆“時(shí)尚、青春、個(gè)性；不甘平凡”的品牌特性更彰顯。2013年，優(yōu)酷土豆集團(tuán)將以“優(yōu)酷出品”、“土豆映像”、“優(yōu)酷自制綜藝”為依托，把握個(gè)性化內(nèi)容特色，讓“優(yōu)酷更優(yōu)酷”，“土豆更土豆”。

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伊利攜手優(yōu)酷發(fā)起“一起奧林匹克”的全民傳播運(yùn)動(dòng)是一場(chǎng)全民參與的運(yùn)動(dòng)匯。優(yōu)酷作為活動(dòng)的核心媒體平臺(tái)，靈活運(yùn)用多種視頻營(yíng)銷手段，僅優(yōu)酷平臺(tái)就獲得超過18億人次的品牌接觸。與此同時(shí)，圍繞優(yōu)酷平臺(tái)“一起奧林匹克”的活動(dòng)內(nèi)容，伊利在戶外、社交、平面等媒體展開廣告創(chuàng)意和投放。這也是廣告主嘗試以視頻網(wǎng)站為核心，輻射其他傳播渠道的全媒體整合推廣活動(dòng)的標(biāo)志性案例。

我觀點(diǎn)

2012年視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第一的應(yīng)用，視頻營(yíng)銷也成為品牌廣告主不可或缺的主流傳播平臺(tái)，雖然處于規(guī)模化發(fā)展階段，但視頻廣告的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)方面仍需要行業(yè)共同努力。此外，品牌廣告主傾向于區(qū)別對(duì)待電視媒體和視頻網(wǎng)站播出的廣告，視頻傳播的內(nèi)容將更具年輕化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)。

我挑戰(zhàn)

1、2013年，移動(dòng)視頻將進(jìn)入商業(yè)化元年。如何充分挖掘移動(dòng)視頻的特點(diǎn)，找到最合適最精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式，幫助品牌與消費(fèi)者進(jìn)行更好的溝通，有待進(jìn)一步探索。2、視頻廣告監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)。優(yōu)酷土豆集團(tuán)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，愿意與各界共同努力，推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化與標(biāo)準(zhǔn)化，建立包括媒體、廣告主、代理公司、第三方監(jiān)測(cè)公司在內(nèi)的視頻廣告行業(yè)監(jiān)測(cè)組織，積極倡導(dǎo)以“有序探索、逐步完善”的指導(dǎo)方針推動(dòng)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的建立。