騰信創(chuàng)新 互動(dòng)營銷體系化

劉美媛

騰信創(chuàng)新策略部高級總監(jiān)

2012年在社會(huì)化媒體營銷方面， 行業(yè)仍處于探索階段， 包括人人網(wǎng)、 新浪微博在內(nèi)的社會(huì)化媒體平臺(tái)都在豐富自己的產(chǎn)品線， 豐富自己和用戶之間的觸點(diǎn)， 但目前社會(huì)化媒體營銷還有很多不確定因素，對于社會(huì)化媒體營銷效果衡量體系的建立， 行業(yè)目前還沒有公認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)。 從內(nèi)容來看， 寶馬Mini和杜蕾斯等大品牌在社會(huì)化媒體營銷方面表現(xiàn)依然不錯(cuò)。 移動(dòng)營銷方面， 微信平臺(tái)的出現(xiàn)令人欣慰， 但從業(yè)者利用移動(dòng)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)廣告主的價(jià)值還在起步階段， 移動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值。

2012年互動(dòng)領(lǐng)域的變化對傳統(tǒng)的品牌營銷產(chǎn)生了巨大的影響，原來的品牌體系面臨很大的沖擊， 騰信創(chuàng)新將充分發(fā)揮我們在互動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢， 盡快幫助客戶來優(yōu)化工作組織流程， 幫助客戶在領(lǐng)域內(nèi)找到適合產(chǎn)品特性、 品牌特征和發(fā)展階段的營銷手段， 將在迅速變化的媒介環(huán)境下， 為客戶提供更加整合性的服務(wù)。

除此以外， 2013年騰信創(chuàng)新在社會(huì)化媒體營銷的監(jiān)測和分析方面， 會(huì)優(yōu)化現(xiàn)有系統(tǒng)， 更新社會(huì)化營銷的分析系統(tǒng)： 監(jiān)測范圍會(huì)更加廣 ， 包括所有的社會(huì)化平臺(tái)； 分析內(nèi)容會(huì)更加全面， 會(huì)加載社會(huì)化電商模塊， 分析在不同的消費(fèi)決策過程中， 哪些口碑因素對消費(fèi)者造成了影響； 并且， 在2013年騰信創(chuàng)新會(huì)著手行業(yè)的積累和方法論的沉淀，為互動(dòng)營銷體系化做出貢獻(xiàn)。