邁向“共生時代”

營銷圈最不缺的，就是熱鬧。

相比2012年沸沸揚揚的“大末日”預言，營銷圈內的熱點話題也毫不遜色：“移動媒體”、“奧運營銷”、“大數據”、“O2O”……這些不同維度的營銷熱詞，在令人興奮之余，隱約給我們預見了未來營銷的完美圖景。

智能終端是當之無愧的年度主角。它突破原有媒體的局限，將“Who”、“When”、“Where”的故事講述完整，營銷的對話可以實現前所未有的實時和精準。

大數據宛如一匹黑馬橫空殺出，話題性背后是巨大的想象空間。當消費者的信息越來越完整，真正的力量開始展現，這力量體現在洞察和預判能力，從而提升整個營銷流程的運作效率及效果。

如果我們將時間拉長來看，在這些熱潮背后的是如下的趨勢，即品牌和消費者以一種前所未有的方式重塑關系，逐漸走入“共生時代”。

曾經，品牌和消費者是一維單向關系，品牌向消費者提供某些產品或服務，通過廣告向消費者推送品牌理念。而如今，這種單一模式開始走入歷史：

一方面，媒介的進化給品牌提供了豐富的接觸點，它們可以憑借這些通道打破能力局限，為消費者提供遠為多元的服務，比如耐克的“Nike+”產品及社區套裝；另一方面，消費者開始加入這種互動，從“眾包”到“濕營銷”，再到今年電商的“C2B模式”，消費者對關系的反饋作用開始越來越強。

未來的品牌將是通過各種渠道，集合品牌及其認同者粉絲的力量，來共同打造的結果。種種具體的趨勢，在我們看來，都將是邁向“共生時代”未來的一個腳步。

而此時，我們再次啟動“創新營銷精英100”評選，以具體的2012-2013年這一時間節點，通過一百位跨行業的營銷精英的分享，梳理過去一年來中國營銷界的探索，以期刻下記號，甚至定位下一個燈塔。

我們看到，在2012年，數字媒體營銷已經被普遍認同，以戴爾為代表的一批企業已經進入新媒體細分項的深入挖掘中，甚至圍繞新媒體展開新的業務；和數字媒體獲得更多預算同步的，卻是傳統媒體尤其是電視、戶外創新營銷潛力的發掘，《中國好聲音》可能開啟下一輪的節目營銷熱；基于中國市場的發展，眾多品牌及代理機構、平臺都將“低線戰略”作為接下來重點；“消費者為原點”這一“老調”隨著消費者勢力的增強，開始被營銷者鄭重重申……

而已經到來的2013年，勢必有更多新鮮的未知。還是那句，營銷圈不缺熱鬧，而有未知、有驚喜，才是不滿足現狀的營銷人最可盼望的。共勉！