尚揚媒介 謹慎樂觀

營銷者說

2013年可能出現這個行業整體增長率的歷史低點。這反映出了線下媒體趨于平緩或下降的發展趨勢。但是在手機、電子商務、社交和內容等因素增長的驅動下，數字領域仍然會呈現令人印象深刻的上升趨勢。

Christian Guinot 尚揚媒介中國區總裁

Christian于2011年11月被任命為尚揚媒介中國區總裁，負責尚揚媒介在中國的策略發展和運營。他是一位具有全球視野的法國人，擁有23年豐富的媒介從業經驗。他自2007年起擔任MEC俄羅斯董事總經理，并領導該公司在短短四年之中從行業第六上升到了第一，在18個月中贏得了超過2.5億美元的新業務，將客戶群擴展至整個獨聯體區域。此前三年，他在MEC英國擔任全球解決方案團隊的管理合伙人，負責管理歐洲的戴姆勒-克萊斯勒和達能業務。

回望2012年的媒體與營銷，一個顯著趨勢是各種數字化渠道已經以各種形式進入了我們日常生活。人們不僅僅簡單地通過網站、在線視頻或游戲平臺獲取信息和娛樂，他們的溝通分享的方式，乃至購買習慣都在數字化渠道的影響下產生了巨大的變化。微博上發布的言論有可能影響品牌價值、消費者行為和個人聲譽；而電子商務在諸如淘寶或京東這樣的平臺上的大規模擴展，有力證明了數字平臺的影響力是巨大而獨特的。

如果將社交和內容方面因素考慮在內，智能手機和平板電腦的快速發展帶來的“便攜性”，使得人們可以在任何時間、任何地點探索這個數字世界。

有一個很好的例子可以證明上述這些觀點，這同時也是我個人在2012年最喜歡的案例——smart珍珠灰限量版京東搶購活動。smart品牌通過京東商城銷售珍珠灰限量版，并且該限量版只能在線購買。它結合線上線下推廣策略、集群效應、團購以及數據挖掘等多重因素，300輛限量版smart在不到89分鐘銷售一空，投資回報率達到89：1，同時為smart品牌營造了輿論效應并且傳遞了其品牌現代的理念。

在媒體市場整體都比較困難的大背景下，尚揚媒介2012年的業務增長率達到了兩位數，拓展了我們的客戶數量，并且進行了一些重大的結構重組和投資組合。

今年的市場可能并不會加速發展：與2012年相比，在2013年可能出現這個行業整體增長率（8％～10％）的歷史低點。這反映出了線下媒體趨于平緩或下降的發展趨勢，但是在手機、電子商務、社交和內容等因素增長的驅動下，數字領域仍然會呈現令人印象深刻的上升趨勢。

在2013年，我們的業務策略沒有重大變化，將繼續推動尚揚媒介在企業文化以及結構方面的變化，并進一步深化2012年開始的一些業務。戰略與創新、數字延伸服務、洞察和分析將是今年我們會繼續全力投入的重點領域。

我觀點

我對這個行業在2013年的增長持謹慎態度。在全球范圍內，尤其是在西歐和北美，經濟仍處于低速增長甚至危機中。即使國內市場是上行的，中國經濟在許多情況下仍與國際需求的大背景聯系在一起。至少未來6個月內，沒有跡象顯示中國經濟強勁的增長。當局新一輪的激勵機制和投資措施，會從今年下半年開始發揮影響力。

所以在我看來，相比過去蓬勃發展的一年，我們行業在2013年將會是“保守”發展的一年。整體市場的增長率很可能與中國GDP增長（8%-9％左右）相匹配，并從下半年開始顯示加速的跡象。

風向標

我們身處一個快速變化的世界，但這些變化不再是基于單純而簡單的系統性增長，而是更復雜的動態變化。媒體/廣告業在中國不會簡單地放緩發展，而是面臨著關鍵的、結構性的消費者人群變化——二線城市不斷增長的需求和消費，中國中產階層的快速發展，科技的驚人發展速度，加速的現代零售滲透，以及蓬勃發展的電子商務革命……

一個全新的生態系統正在誕生。這種新的“媒體與市場”時代的崛起對中國營銷者來說是挑戰和機會，因為我們不再承擔經營增長的角色，而是需要我們去了解、適應、改變、整合和創新……