視頻廣告規范化監測標準呼之欲出

視頻廣告因為兼有電視TVC屬性和互聯網基因，播放效果可被直觀地測量跟蹤，更符合廣告主掌握傳播效果的需求。為了視頻的媒體傳播價值更加被認可，視頻行業產業鏈條上的各方，正在全力推動形成一套成型的視頻廣告規范化監測標準。

在剛剛過去的2012年，視頻網站的用戶規模和瀏覽時長躍居互聯網各應用第一，龐大的用戶規模支撐著視頻廣告收入的持續高速增長。視頻網站已經成為品牌廣告主不可缺失的主流傳播平臺，網絡視頻也在品牌傳播當中扮演著越來越重要的角色。

如果說自2005年土豆網出現，其后的視頻網站大面積誕生是序幕拉開的話，2012年的視頻行業的整體洗牌與轉型可以稱為第一章。

那么隨著重要性的日益提升，視頻廣告的規范化和標準化也成為行業亟待推進的工作，處在產業鏈不同位置的領先廣告主、代理公司、第三方監測公司、媒體也已為此展開了行動。行業逐漸向更規范更具標準的方向發展，可以看做是視頻時代這部大劇的第二章開始緩緩開啟了。

效果推動

從廣告主角度，隨著視頻營銷在其品牌傳播當中的地位不斷提升，視頻廣告的效果也成為其關注的焦點，包括百勝、歐萊雅、寶潔等多家一線品牌紛紛表示對此高度重視。他們需要一套成熟的視頻廣告監測系統，來真實有效地反映其品牌傳播的效果。與其密切相關的代理公司對此也頗感興趣，以4大4A以及華揚聯眾、劇星傳播等為代表的廣告代理公司紛紛表示愿意積極推進視頻廣告的規范化與標準化。安吉斯首席數字官張志弘認為：“把標準定好，在標準下操作就很簡單，而這個標準，必須要由廣告代理公司、客戶、媒體、第三方一起做出來的，而不是單方面去做?！?/p>

公正護航

由此可見，在推動規范化和標準化的過程當中，合格的第三方監測公司不可或缺，因為廣告監測數據具有直接決定媒體廣告收入的貨幣職能。目前，國內領先的第三方監測公司已經積極從數據、技術、指標、分析等方面，為視頻廣告投放的真實性、有效性保駕護航。秒針創始人CTO吳明輝表示：“目前第三方的技術水平，已經基本可以做到對個別網站廣告異常流量的甄別和診斷?！盇dMaster CEO閆曌認為：“長遠來看，第三方和媒體應加強監測數據的技術性對接，提高監測機制的可信度和公正性，更好地保證廣告曝光監測的真實有效性?！贝送猓捎凇癐P動態變化”等客觀因素而造成的城市定投監測誤差，未來也將建立統一的標準界定誤差范圍及相應的補量原則。

良性生態

媒體平臺方面，規范化往往是一個新生行業走向壯大的必要前提，標準化的進程將會為媒體的規?；砷L與良性發展奠定堅實的基礎。進一步規范視頻廣告監測生態，避免劣幣驅逐良幣，保持有序的競爭，是行業內媒體平臺義不容辭的責任。國內領先的視頻網站優酷、土豆網表示會在廣告投放中高度自律、誠信經營，為視頻廣告的規范化與標準化貢獻力量。

各方反饋已經表明視頻廣告的規范化勢在必行，監測標準的推出也是指日可待。據悉，目前各方已經達成共識，將建立包括媒體、廣告主、代理公司、第三方監測公司在內的視頻廣告行業監測組織，以“有序探索、逐步完善”的指導方針推動相關標準和規范的建立。優酷土豆集團高級副總裁董亞衛認為：“標準建立對行業發展來說至關重要，可以從基礎的、共性化的問題入手，然后再逐步解決進階的、個性化的問題。我們愿意與各界共同努力，推動行業的規范化與標準化?！?/p>