悠易互通 技術(shù)與數(shù)據(jù)RTB發(fā)展的重點(diǎn)

2012年受眾購買時代真正到來， RTB的快速增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過多數(shù)人的預(yù)期與想象， 它就像大腦一樣， 幫助廣告主判斷獲得最為精準(zhǔn)的廣告投放。

周文彪

悠易互通CEO

畢業(yè)于加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院， 獲工商管理碩士學(xué)位， 曾在SUN微電子公司擔(dān)任業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理、 3Com北亞地區(qū)區(qū)域經(jīng)理以及Google （谷歌） 亞太區(qū)Ad Sense銷售和運(yùn)營總監(jiān)。 經(jīng)過十五年高科技領(lǐng)域與跨國公司錘煉， 其擁有卓越的管理能力和國際化的市場運(yùn)作的理念。 2011年加入悠易互通。

2012年， 互聯(lián)網(wǎng)廣告開始從媒體購買向受眾購買進(jìn)行轉(zhuǎn)變。 隨著大數(shù)據(jù)時代到來， RTB、 DSP等交易平臺出現(xiàn)， 谷歌、淘寶、 騰訊等也已經(jīng)進(jìn)入， RTB生態(tài)系統(tǒng)以及基于受眾購買的平臺已經(jīng)形成。

悠易互通在2012年發(fā)布DSP平臺， 并注重發(fā)力基于數(shù)據(jù)的廣告網(wǎng)絡(luò)。 同時， 為更好推動DSP平臺發(fā)展， 我們通過與DCCI、艾瑞等機(jī)構(gòu)合作， 不斷推動受眾購買生態(tài)系統(tǒng)快速形成， 實(shí)現(xiàn)RTB數(shù)據(jù)應(yīng)用落地生根。

對于廣告主來說， RTB平臺能夠幫助他們跳過媒體， 精準(zhǔn)找到真正目標(biāo)受眾， 實(shí)現(xiàn)受眾購買， 從而有效減少廣告浪費(fèi)現(xiàn)象， 提高營銷效果。 而這需要技術(shù)和數(shù)據(jù)的支持。 技術(shù)層面在于 ， 從廣告交易平臺進(jìn)行信息推送， DSP需求方平臺經(jīng)過接收，從而進(jìn)行計算實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)匹配， 最終實(shí)現(xiàn)品牌精準(zhǔn)推送， 整個過程需要在60毫秒之內(nèi)完成， 讓廣告主快速把握用戶需求， 快速實(shí)現(xiàn)廣告推動。 在數(shù)據(jù)方面， 則需要更為海量優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)庫提供數(shù)據(jù)匹配， 從而為用戶推動合理廣告， 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

2013年RTB行業(yè)發(fā)展將會更為明朗， 網(wǎng)絡(luò)交易平臺、 DSP平臺將會不斷通過集中整合， 形成少數(shù)幾家獨(dú)大局面， 少量企業(yè)將會占據(jù)市場主要份額， 領(lǐng)導(dǎo)市場發(fā)展。 而對于中國大數(shù)據(jù)時代帶來的海量數(shù)據(jù)來說， 其主要問題即是如何將無用信息實(shí)現(xiàn)提出， 凈化數(shù)據(jù)純度， 挖掘真正商業(yè)價值， 這也將會是悠易互通2013年發(fā)展的核心。

2013年， 悠易互通將繼續(xù)著重進(jìn)行技術(shù)和數(shù)據(jù)的發(fā)展， 在具有明確方向的指導(dǎo)下， 在數(shù)據(jù)方面充分發(fā)揮5.5億活躍數(shù)據(jù)優(yōu)勢， 對其進(jìn)行專門開發(fā)研究， 進(jìn)行不同緯度的細(xì)分與切割， 不斷挖掘數(shù)據(jù)價值。 而在技術(shù)發(fā)面， 悠易互通將會進(jìn)一步進(jìn)行DSP平臺、 數(shù)據(jù)管理平臺方面發(fā)展， 通過加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析技術(shù)的開發(fā)與研制， 針對不同廣告主需求， 不斷優(yōu)化升級。

我推薦

印象最深刻的案例是平安小額信貸推廣 。這個案例精準(zhǔn)找出目標(biāo)人群， 并有效實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換， 這并非一件容易的事情。 在平安與悠易互通的合作中， 通過借助DSP技術(shù)發(fā)展， 以及悠易互通在實(shí)際操作中不斷的算法改進(jìn)， 幫助平安降低成本達(dá)到200%， 為其找到新的推廣渠道。

我觀點(diǎn)

從大的方向來看， 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展將會逐漸放緩， 搜索、 視頻、 社交、 移動等仍將是主要市場驅(qū)動力。 但是展示廣告方面， 其增長將會集中于RTB和大數(shù)據(jù)。 2013年RTB快速發(fā)展，將會更好地帶動展示廣告發(fā)展， 展示廣告增長有望趕上甚至超過搜索引擎的增長。

我挑戰(zhàn)

隨著大數(shù)據(jù)時代的到來， 數(shù)據(jù)營銷的趨勢已經(jīng)相當(dāng)明顯， 數(shù)據(jù)與RTB結(jié)合的精準(zhǔn)營銷，不僅會是2013年的一個亮點(diǎn)， 同時也是一個挑戰(zhàn)。 數(shù)據(jù)的選擇和運(yùn)用需要技術(shù)的支持， 這方面目前中國市場還需要進(jìn)步； 其次， 需要更快的推動RTB行業(yè)規(guī)范化， 避免惡性競爭； 另外， 2013年同樣面臨著DSP平臺公司更為開放的問題。