發現大明星的小幸福

銀鷺花生牛奶“發現小幸福”和《愛呀，幸福男女》傳遞出的品牌訴求，告訴觀眾，生活中并不缺少幸福，只是缺少發現幸福的眼睛和一顆知足常樂的心。

從臺前的臺灣麻辣天后小S，到睡衣素顏接受阿雅訪問 的高情商知性辣媽；從前青澀的選秀歌手，現在人氣 越來越旺的明星夫妻，婚后的張杰與阿雅一起逛南 鑼鼓巷邊走邊聊；幾乎沒有緋聞的實力派創作歌手林俊杰，被阿 雅追問羞澀表示喜歡劉亦菲這種類型的女孩……在騰訊視頻原 創王牌綜藝節目《愛呀，幸福男女》中，你可以看到大明星們不為人知的一面，了解他們對于“幸福”的理解與堅持，同時也記 住了節目獨家冠名、“一口香濃 一口幸福”的銀鷺花生牛奶。

幸福動起來就節目內容而言，制作方騰訊視頻和阿雅可謂用心，能夠針對不同明星的特點選擇不同的地點和場景，挖掘、呈現他們在其他訪談節目中不曾披露的情感世界。在這個節目中，我們能 夠看到阿雅在臺北錄制訪問張柏芝時，張柏芝的兩個兒子突然 跑上沙發出鏡的趣事；在嫣然天使醫院中聽到李亞鵬談到自己 與父親的父子情，阿雅自己也感動到流淚的場景。這些“小幸 福”成為節目的經典場景，打動了眾多明星的粉絲，而這些粉絲 正與銀鷺花生牛奶的目標消費群體高度重合。

越來越知性優雅的“輕熟女”主持人阿雅，除了延續前兩季 對明星幸福生活的揭秘外，新一季的節目在內容上更深入地討 論“男女幸福”在當今時代的對立與融合。將男女對幸福的不同 理解所產生的有趣現象進行一一展示，如第三季節目中增加了 創新環節“幸福答答答”“幸福分男女”“幸福動起來”，分別由 內而外地展示明星嘉賓對于幸福觀念的理解與堅持。

不囿于傳統訪談節目正襟危坐、靜態常規的訪談形式，讓 明星訪談的幸福觀“動”起來，整體節奏動靜結合、張弛有度， 成為網絡自制新銳訪談節目的標桿。而“動”起來的訪談節目， 正像銀鷺花生牛奶品牌利用其貫穿所有傳播主視覺元素的“驚 嘆號”logo形象，在同類植物蛋白性飲料中“跳出來”所呈現出 的動感、青春、時尚調性相符。

品牌價值傳遞原生化

同是以“幸福”為品牌關鍵詞的《愛呀，幸福男女》節目和 銀鷺花生牛奶，在節目第三季達成了戰略合作。銀鷺花生牛奶方 面表示，“《愛呀，幸福男女》的受眾與銀鷺花生牛奶的目標消費 者高度契合，而銀鷺品牌‘關懷至愛’的品牌主張更是與節目倡 導‘幸福去愛’訴求不謀而合。我們相信銀鷺花生牛奶這一品牌 可以在騰訊視頻營銷大平臺上，通過QQ，微博、微信等騰訊社 會化媒體平臺立體化的傳播，將品牌訴求充分與目標受眾精準 對接，實現營銷價值的最大化。”

從內容營銷角度來講，品牌的植入越來越趨近于原生內 容。就像銀鷺花生牛奶“發現小幸福”所傳遞的品牌訴求一樣， 生活中并不缺少幸福，只是缺少發現幸福的眼睛和一顆知足常 樂的心。通過與這檔明星訪談自制節目的聯姻，銀鷺花生牛奶希 望能夠邀請網友一起發現生活中點點滴滴的香濃小幸福。除了 常規的冠名、貼片廣告及主持人口播等傳統廣告形式，銀鷺更看 重騰訊視頻提供的品牌與節目內容結合，以及對網友產生的情 感共鳴與影響。

而從視頻平臺的自我要求角度來講，各大平臺都在力求將 網絡原創內容精品化、品牌化。這是因為在經歷了版權混戰之后，他們都將目光放在了自制節目這一營銷金礦。不僅把原創內 容進行了戰略地位的升級，而且投入更多時間和資金成本，通 過長期對用戶內容消費心理、習慣的洞察，選擇更符合網友網絡 收視口味的題材，加大精品自制節目的制作和傳播力度。只有以 更高的標準要求自己，自制節目才能夠以更具內容優勢和專業 制作水準的節目獲得廣告主和觀眾的認可，也有利于形成視頻 行業自制內容的創新產業鏈，創造出更多營銷空間。

自制綜藝精品化

騰訊視頻《愛呀，幸福男女》發現明星的幸福，不斷傳遞著 正能量。富有創意的節目內容策劃和專業級的制作水準，開播兩 季以來，第一季節目播放量單集播出過千萬，全季總點擊過億， 第二季視頻播放量也已經近億。

可以說，吸引銀鷺花生牛奶合作的，不僅是明星訪談帶來 的高人氣，更重要的是騰訊視頻自制節目本身的互動性、娛樂性 和社會影響力，為品牌推廣提供的良好傳播語境。在銀鷺花生 牛奶的整體品牌傳播中，“小幸福語錄”、“明星圈的小幸福”等 話題也呈現出充分利用銀鷺品牌代言人與《愛呀，幸福男女》節 目、粉絲互動產生的語錄、話題進行，極具長尾效應。

騰訊視頻這個原創欄目不僅獲得網友的關注與觀看，被認為 是當下最熱門的自制綜藝娛樂節目之一。同時獲得了業內高度評 價，如獲評第六屆《綜藝》年度節目暨電視人評選盛典“年度網絡 自制節目”獎，這標志著原創自制節目已經達到了行業認可的制作 水平。

“作為騰訊視頻原創出品的標志性節目，《愛呀，幸福男 女》不負眾望，在滿足觀眾需求取得高收視率的同時，也為廣告 主創造了新的營銷價值，同時將騰訊視頻原創出品的節目水平也 帶到了一個全新高度。”騰訊在線視頻部副總經理王娟說道。阿 雅感謝騰訊視頻《愛呀，幸福男女》節目助其完成了事業的成功 轉型，實現了主持生涯的嶄新體驗，這也是阿雅繼續與騰訊視頻 合作第三季的原因之一。

據悉，對第三季《愛呀，幸福男女》進行大力推廣的同時， 騰訊視頻在原創節目方面正在不斷發力，自制戰略在2013年將 有新布局。如通過與國內知名公司和一流團隊合作，重點打造 集主題脫口秀、社會紀實、娛樂綜藝、體育比賽、人物紀實、生 活秀等在內的六大類主題自制節目矩陣，豐富騰訊視頻原創節 目內容，為廣大用戶和廣告主帶來更加獨特的內容體驗和商業價值。