自制娛樂成長記

互聯網用戶對于資訊的態(tài)度，從“無圖無真相”轉向“無視頻無真相”。蒙牛優(yōu)益C與優(yōu)酷打造互聯網首檔日播娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》，給你有視頻、有真相的“親臨娛樂現場”感。

從觀看到創(chuàng)作

對視頻平臺而言，大部分用戶是瀏覽者、觀看者，其中有部分用戶喜歡評論，有的評論者成了創(chuàng)作者——“拍客”。拍客群體正在改變年輕視頻用戶的信息獲取習慣，拍客拍攝、上傳的視頻更具民間、多元的視角，更生動、全面。

蒙牛優(yōu)益C《優(yōu)酷全娛樂》利用優(yōu)酷遍布全國的“拍客”資源捕捉泛娛樂熱點，草根明星“優(yōu)酷牛人”的參與也讓節(jié)目增添了很多“笑”果。

每周五的固定欄目《小燦大猜想》，主角是在《我是傳奇》中以反串表演躥紅的小燦，他以百變形象再現娛樂新聞事件，贏得一眾粉絲。

拍客、牛人的創(chuàng)作、“接地氣”的內容、日播的節(jié)目形式是獲得忠實受眾的主要途徑。優(yōu)酷土豆集團首席營銷官董亞衛(wèi)表示：“內容即營銷，內容營銷是視頻營銷金字塔的頂端。內容營銷的成功，離不開主流的媒體平臺和優(yōu)質的內容，更離不開對品牌訴求的深刻洞察，只有這樣，才能讓受眾置身于品牌環(huán)境中。”

完整內容營銷生態(tài)鏈

數據顯示，《優(yōu)酷全娛樂》每期正片播放近50萬，節(jié)目最大的受眾群體是18—35歲的年輕人。而作為針對年輕群體的活性乳酸菌飲料品牌，蒙牛旗下優(yōu)益C和《優(yōu)酷全娛樂》的定位與目標受眾十分契合。

“現代人常常面對著沉重的生活壓力，蒙牛優(yōu)益C希望通過更為輕松的方式向年輕人傳達‘腸活動常年輕’的健康理念”，蒙牛市場系統品牌總監(jiān)吳洪濤表示，“所以在傳播媒介和內容的選擇上，我們需要一個自由開放的、兼具影響力和互動功能的綜合平臺，既能延續(xù)優(yōu)益C輕松娛樂的品牌調性，又能在植入形式上實現多元化。”

圍繞“節(jié)目冠名”核心權益，蒙牛與優(yōu)酷聯動地面活動進行了交互式組合傳播。如蒙牛優(yōu)益C“活力大篷車”活動，發(fā)揮其代言人小S的影響力，吸引優(yōu)酷牛人和網友上傳原創(chuàng)視頻，并落地于《優(yōu)酷全娛樂》的定制主題欄目“全民腸運動”。通過無縫整合線上線下資源，打造一條完整的營銷生態(tài)鏈，有效放大雙方品牌契合度，增強受眾對蒙牛優(yōu)益C品牌的認可度和喜愛度。

收視習慣養(yǎng)成

互聯網首檔自制日播類娛樂資訊節(jié)目《優(yōu)酷全娛樂》脫胎于優(yōu)酷2012年的《優(yōu)酷娛樂播報》，不論態(tài)度、立場、價值觀都有自己的獨特“范兒”。升級之后改為日播類節(jié)目，對節(jié)目制作團隊的能力、經驗、執(zhí)行效率都有極大的考驗，優(yōu)酷總裁魏明說：“日播跟周播并不是‘一乘以七’的關系，慢慢做才能夠把一檔節(jié)目做到位，《優(yōu)酷全娛樂》每一次節(jié)目更新和調整，都是根據優(yōu)酷后臺系統中的大數據和用戶反饋進行的。”網絡自制節(jié)目與傳統電視臺的聯動也越來越常見，北京電視臺的《每日文娛播報》全面采用《優(yōu)酷全娛樂》的內容，也從側面反映了電視臺對這檔網絡節(jié)目制播能力的認可。

未來《優(yōu)酷全娛樂》也會通過移動終端，在合適的時機推送給節(jié)目的訂閱觀眾，這也是移動互聯網帶來的嶄新機會。“自制節(jié)目是一個起點”，魏明表示，“它的重要使命就是我們一起去探索在互聯網上創(chuàng)作的規(guī)則和竅門，為創(chuàng)作制作樣板、探索經驗、創(chuàng)造行業(yè)標準。”