微博對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響研究

摘要:微博作為網(wǎng)絡(luò)傳播的新興媒介，從它誕生之日起就因任何人能在任何時間、任何地點發(fā)布任何事的特點而受到廣泛關(guān)注與流行。在微博中，信息的產(chǎn)生與傳播幾乎是在同時進行的，信息通過碎片式的轉(zhuǎn)發(fā)，以點對面的進行傳播，每個人都是信息的傳播者與承載者，提升了傳播的時效性與準(zhǔn)確性。這對傳統(tǒng)新聞傳播模式既是挑戰(zhàn)，又是機遇。

關(guān)鍵詞:微博;傳統(tǒng)新聞傳播模式;影響

微博，即微博客（Micro Blog）的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。①它的關(guān)注機制既可以是單向的也可以是雙向的互動式，并且傳播的是最新的實時信息，把信息公開后，網(wǎng)絡(luò)上任何人都可以瀏覽。

1 微博的特性

微博的誕生，不僅在于其所帶來的傳播模式與傳播理念的變化，‘微博’最大的意義在于它進一步打破了傳統(tǒng)媒體的‘渠道霸權(quán)’”。②

1.1 草根特性。對于傳統(tǒng)媒體復(fù)雜的排版布置和審批制度而言，微博由于語言少，組織簡單，僅僅是陳述事情的發(fā)生過程，發(fā)布信息的門檻很低，不需要很美的文風(fēng)，很華麗的文采，只要把事情表述清楚既可以。所以大量的草根也投身于微博中，對信息、新聞的傳播起到了推動的作用。也就是說，在微博中，單獨的個體不像在傳統(tǒng)媒體中只是受眾，偶爾通過口述小范圍的傳播新聞，而是每一個個體通過瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)和評論變成了新聞信息的承載者與傳播者，向外自由發(fā)布分享新聞信息。

1.2 拉近距離。由于社會的發(fā)展所形成的社會地位的不同、社會交往范圍的不同及種種差異性，人們在社交的時候便形成了一個個的圈子。而微博的誕生改變了這一切。一般來說，只要擁有網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，包括個人電腦，移動電腦，手機等等，便擁有了話語權(quán)。不在乎你的年紀(jì)、學(xué)歷、經(jīng)歷等一切背景，只要微博的內(nèi)容引人入勝，表達出色，那么就能夠成為矚目的焦點。從這點說來，微博使社會個體的距離拉近了，人與人更加平等，從而使得微博用戶越來越多，其中的信息量也越來越大。

1.3 便捷性。在微博上，短短的140字的簡述將快捷性發(fā)揮到了極致。在網(wǎng)絡(luò)普及化，我國網(wǎng)民數(shù)量達到世界第一的大背景下，微博中發(fā)布的新聞信息量可謂是天文數(shù)字。隨時隨地都有新的新聞被發(fā)布。網(wǎng)民大量的使用移動終端在新聞現(xiàn)場第一時間播報新聞，被關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)量也使得新聞的傳播更快更迅速。實時性、快捷性和現(xiàn)場感都被突出，第一時間的發(fā)布更顯得微博的第一手新聞的迅捷。

微博的特征除了以上的優(yōu)勢以外，當(dāng)然還存在一些弊端。微博只言片語的播報在滿足了快速的同時對新聞的詳盡性不能很好的滿足，新聞中的細(xì)節(jié)、焦點的沖突不能很好體現(xiàn)。對新聞發(fā)生的連貫性整體性不能有序的進行描述，能夠得到的只是碎片式的消息。容易讓受眾產(chǎn)生誤讀與理解偏差。對于相對嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容來說，微博的發(fā)布也不能很完整的表達出嚴(yán)肅新聞的邏輯連貫性，受眾只能讀到相對簡單的濃縮信息而不能對新聞進行分析解讀。這對新聞的信息傳達也是一個比較大的阻礙。

并且一些帶有個人情緒的信息一方面會造成受眾的抨擊和批評，另一方面也會讓有同樣感受的人產(chǎn)生共鳴，使不良情緒在網(wǎng)絡(luò)上蔓延，不僅對新聞信息的客觀真實性是一種沖擊，而且也會對社會穩(wěn)定產(chǎn)生不良影響。

2 對傳統(tǒng)新聞傳播模式的影響

對于傳統(tǒng)新聞傳播模式來說，新聞的發(fā)布要通過收集新聞信息，篩選整合信息，審定內(nèi)容，最終發(fā)布這幾個環(huán)節(jié)的過程。而且新聞收集的渠道也是相對窄的信息面。而微博的大信息量、更快的速度，更廣的直播區(qū)域?qū)鹘y(tǒng)新聞傳播模式也有相當(dāng)大的影響。

2.1 微博正在成為越來越受到人們關(guān)注的新聞來源。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播中，bbs的產(chǎn)生可以說是一個紀(jì)元，在bbs時代，很多傳統(tǒng)新聞媒體收集新聞信息就是從bbs上得來的。而在微博時代，傳統(tǒng)的新聞媒體更是不甘落后，也紛紛有了自己的微博，一方面關(guān)注更多更有爆炸性新聞的發(fā)布，另一方面自己也能發(fā)布新聞以擴大影響力。微博已經(jīng)成為傳統(tǒng)新聞媒體獲取新聞的重要途徑，也成為網(wǎng)絡(luò)上獲取新聞的重要選擇。當(dāng)有重大新聞發(fā)生時，人們往往是先從微博上獲取有效信息，而不是通過電視、報紙和雜志期刊，人們獲取信息的途徑越來越方便，也越來越注重自己是否得到最新最快的信息。

2.2 對于發(fā)生的重大突發(fā)新聞，微博有著其先天的特性優(yōu)勢。一方面是微博的新聞信息內(nèi)容簡短明了，一百多字的信息量就把發(fā)生的事情表達出來；另一方面在新聞現(xiàn)場的微博用戶利用移動終端設(shè)備，大到移動電腦，小到移動電話，都能第一時間把新聞內(nèi)容發(fā)布出去。而此時傳統(tǒng)新聞媒體必須通過記者的信息采集、編輯加工才能發(fā)布出來。

2.3 微博與傳統(tǒng)新聞傳播分庭抗衡。由于微博發(fā)布信息時有字?jǐn)?shù)限制，占用的網(wǎng)絡(luò)信息空間很小，而且當(dāng)前的技術(shù)使得微博同短消息、即時通訊軟件都結(jié)合起來，更加容易發(fā)布。這就使得微博在特殊情況下取代了傳統(tǒng)新聞傳播的作用。比如在發(fā)生災(zāi)難性的自然災(zāi)害、突發(fā)惡性事件的時候。

3 結(jié)語

微博固然有很多優(yōu)勢，但是不可否認(rèn)的是它也有自身無法避免的缺陷。而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和全面性也是微博所無法取代的。微博同傳統(tǒng)新聞媒體不是隔絕的兩部分，相反，它們應(yīng)當(dāng)互補起來，為新聞傳播的轉(zhuǎn)型提供一種新思路新方法。

3.1 傳統(tǒng)新聞媒體的信息搜集是專職的記者、編輯，工作范圍不可能擴大到社會生活的各個角落。這時利用微博中每個人都是新聞的發(fā)布者的這一特性，讓他們扮演兼職記者的角色，發(fā)現(xiàn)新聞、發(fā)布信息，使新聞不僅僅落于表面。

3.2 傳統(tǒng)媒體也可以申請自己的官方微博來與網(wǎng)民互動。一方面發(fā)布新聞，另一方面與網(wǎng)民交流。不僅提供更為詳盡的新聞信息，而且對自身的影響力與權(quán)威性也是一種維護。

3.3 網(wǎng)絡(luò)微博也為傳統(tǒng)新聞傳播提供了新的采編途徑。不局限于面對面的采訪，而更多的采用微博交流，省時省力并且工作效率得到了極大的提高。

微博與傳統(tǒng)新聞傳播模式的互補發(fā)展，對新聞傳播的好處是不可限量的。

參考文獻

［1］潘亞楠.微博 Twitter 探析［J］.東南傳播，2009（12）117-119.

［2］孫彩芹.微博：僅僅是“一句話博客”嗎?［J］.世界知識，2009 （23）：50-52.

［3］高明勇，“兩會微博”帶來什么？［J］，<新京報》，2010-3-13（B04/05）

注釋：

①http://baike.baidu.com/view/1567099.htm

② 高明勇，《“兩會微博”帶來什么？》［J］，<新京報》，2010-3-13（B04/05）