手機媒體的培養(yǎng)理論研究

摘要:我們一直不斷研究傳播媒介的技術(shù)變革和它所給我們帶來的社會作用，然而，手機媒體的出現(xiàn)和廣泛使用，正在某種程度上潛移默化地改變著公眾社會交往方式，改變著大眾傳播的模式和傳授雙方角色定位。手機媒體，正用一種全新的方式為傳播在公共領(lǐng)域中發(fā)生的變化作著傳播學(xué)解釋，本文將從傳播學(xué)“培養(yǎng)理論”對這一現(xiàn)象進行解讀。

關(guān)鍵詞: 手機媒體; 大眾傳播; 培養(yǎng)理論

媒介，作為信息傳遞、交流的工具和手段，在人類傳播中起著極為重要的作用。媒介為公眾營造的媒介環(huán)境如何、為公眾提供多少的信息量、能起多少公眾的共鳴、激起多少的民意都是制約一個社會能否健康發(fā)展的重要因素。

然而，無論在任何社會制度、社會發(fā)展的任何程度都有一個客觀不變的媒介意義：媒介即訊息。從漫長的人類社會發(fā)展過程來看，真正有意義、有價值的訊息，不是各個時代的傳播內(nèi)容，而是這個時代所使用的傳播工具的性質(zhì)，他所開創(chuàng)的可能性以及帶來的社會變革。［1］

手機媒體即是如此。在全媒體時代的今天，手機媒體被視作繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后的“第五代媒體”，實現(xiàn)著向大眾傳播領(lǐng)域不斷滲透的媒介新功能。隨著手機媒介技術(shù)的不斷更新和進步，從手機短信的一對一發(fā)送到一對多群發(fā)；從手機與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合探索，到三網(wǎng)融合的不斷深入和實現(xiàn)，手機媒體已經(jīng)超越其通訊的基本功能具有了傳播媒體的特點和傳播模式。盡管，最開始的手機，僅是作為一種通訊工具走進人們的視線。

1手機媒體培養(yǎng)理論基礎(chǔ)

“培養(yǎng)理論”也稱為“培養(yǎng)分析”、“教化分析”、“涵化分析”，其基本觀點是在現(xiàn)代社會，大眾傳媒提示的“象征性現(xiàn)實”對人們認識和理解現(xiàn)實世界發(fā)揮著巨大影響，由于大眾傳媒的某些傾向性，人們在心目中描繪的“主觀現(xiàn)實”與實際存在的客觀現(xiàn)實之間正在出現(xiàn)很大的偏離。而社會要作為一個統(tǒng)一的整體存在和發(fā)展下去，就需要社會成員對該社會有一種“共識”，也就是對客觀存在的事物，重要的事物以及社會的各種事物、各個部分及其相互關(guān)系要有大體一致或接近的認識。［2］

社會實際是，手機媒體逐漸繼報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后，逐步顯示出其創(chuàng)設(shè)“擬態(tài)環(huán)境”的功力和強勢勁頭。據(jù)統(tǒng)計，目前全國有4億多個手機主人一年通過拇指發(fā)布了4000億條信息，單從信息發(fā)送量，我們即可看出越來越多的公眾開始依靠手機短信與其他社會個體、群體進行溝通。除了手機短信，手機報、各種軟件客戶終端的不斷升級、手機網(wǎng)絡(luò)的鏈接和手機自媒體的快捷實用等等，都使公眾渴望達到的傳播效果得以最快、最方便的實現(xiàn)。公眾越來越多的依靠手機的強大功能實現(xiàn)信息的獲取、傳遞、信息發(fā)布、觀點呈現(xiàn)、自媒體傳播等傳播活動，那么，公眾就越來越多的依靠手機媒體來培養(yǎng)他們的“媒介環(huán)境”，在新媒體營造的氛圍中進一步認識社會，在原有基礎(chǔ)之上一定程度修改社會傳播準(zhǔn)則，開始在新媒體基礎(chǔ)之上制定新的傳播規(guī)則和模式。

手機媒體本身具有的媒介優(yōu)勢，一定程度上決定了其在大眾傳播中所占有的地位。

2手機媒體對培養(yǎng)理論的實踐意義

2.1 手機短信的傳播及構(gòu)建功能。手機短信新聞的傳播分為兩種，第一類的傳播類似傳統(tǒng)媒體，主要以定制文本信息為主，比如新聞、天氣預(yù)報等，有重大比賽的時候還可以定制實時戰(zhàn)況播報。第二類傳播類似交互式，新聞的傳播整個過程由所有參與者共同完成。一種媒介要成為大眾媒介， 它首先必須具備的最重要也是最基本的功能是傳播新聞、提供信息。手機短信的新聞傳播功能是它成為新媒體的首要條件， 也是它得以發(fā)展的根本動力， 但目前手機短信的新聞傳播功能還遠未得到充分的重視和利用。［3］

從這個角度看手機短信也具有傳播新聞的傳媒功能。通過一對一、一對多的小眾傳播不斷擴大傳播范圍，最終在全社會成員中形成不小的影響。新聞傳播又多了一條途徑，而且是更容易實現(xiàn)的途徑。這當(dāng)然對傳統(tǒng)媒體的新聞傳播造成不小的壓了。手機傳播新聞優(yōu)勢在于以下幾方面：及時性是最大優(yōu)勢，它可以由手機持有者隨時記錄身邊發(fā)生的大事小情，并在第一時間傳向外界公眾，特別是在公共危機事件發(fā)生中，手機傳播的及時性發(fā)揮了重要作用；其次就是手機傳播的傳者范圍不斷擴大，這也是其他傳統(tǒng)媒體無法具備的優(yōu)勢。

手機通過短信功能，同樣起到了培養(yǎng)輿論環(huán)境的重要作用。 如上文所說，手機信息成為重要的新聞來源，在傳播中展現(xiàn)的信息途徑成為人們了解外界社會的窗口。所以，其為公眾構(gòu)建的輿論環(huán)境也日漸與其他媒體構(gòu)建的媒介環(huán)境融合。所以，只有媒介技術(shù)不斷發(fā)展之下的媒介變革及新媒體的出現(xiàn)，媒體的構(gòu)建功能才能被發(fā)揮的更加深入，公眾眼中的媒介環(huán)境才會離現(xiàn)實環(huán)境越來越近。

2.2 其他手機客戶終端的媒介構(gòu)建意義。 除了手機短信，手機報、手機視頻、手機廣播、手機雜志、手機搜索、手機定制信息功能也在構(gòu)建媒介環(huán)境過程中發(fā)揮了重要的作用。這種重要功能的發(fā)揮是在三網(wǎng)不斷融合的背景前提之下，手機的客戶終端不斷升級并且不斷和互聯(lián)網(wǎng)接軌，其信息覆蓋面不斷擴大，同時也具有了網(wǎng)絡(luò)所具備的幾乎所有功能。那么，手機的媒介潛力絕對是不容小視的力量。“第五媒體”在互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上擁有自己的優(yōu)勢和傳播效能，對于媒介環(huán)境的構(gòu)建產(chǎn)生了新的意義。

隨著傳媒面臨的市場逐步“碎片化”，有學(xué)者指出，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)“三網(wǎng)融合”的實現(xiàn)程度不斷深入，手機屏、電視屏、電腦屏也將漸漸實現(xiàn)融合。利用更廣闊的平臺和資源，手機媒體將迎來新的機遇，充分發(fā)揮自身移動全媒體的優(yōu)勢，以三屏之間的資源優(yōu)勢互補，推動實現(xiàn)自身價值的大幅提升。［4］

參考文獻

［1］ 《傳播學(xué)教程》 郭慶光 148頁 “傳播媒介的性質(zhì)與作用” 中國人民大學(xué)出版社；

［2］《傳播學(xué)教程》 郭慶光 226頁 “培養(yǎng)理論關(guān)于社會與傳播的基本觀點” 中國人民大學(xué)出版社

［3］ 《再議手機短信的新聞傳播效能》 和立勇 新聞界ISSN1007-2438 2008年第5期， 2008年10月

［4］ 匡文波，王權(quán)《試論三網(wǎng)融合背景下手機媒體發(fā)展的三大趨勢》 傳媒雜志 2010年6月