網絡傳媒與新聞流俗現象研究

摘 要：網絡傳媒作為傳播信息資訊的一種新的載體，近年來呈迅猛發展的趨勢。不可忽視的是，網絡傳媒在發展過程中受到物質和利益的驅動作用，出現了網絡新聞流俗化現象。我們要充分關注網絡新聞流俗化帶來的負面影響并采取相應對策。

關鍵詞：網絡傳媒；新聞流俗；影響；對策

中圖分類號：G20 文獻標志碼：A 文章編號：1002—2589（2012）25—0147—02

網絡傳媒在信息化的社會肩負著對信息資源加工整合、高效傳播的重任。但在網絡新聞傳媒中，一些網站為了追求更多的利潤，改變了新聞的傳播方式和語言風格，這就使得網絡新聞業出現了愈演愈烈的流俗化現象。

一、網絡傳媒的概念及其特點

隨著信息時代的到來，計算機逐步走進了人們的生活，網絡媒體這一新的新聞傳播媒介也就應運而生。網絡傳媒是一種信息交流，它主要以計算機網絡為承載主體，以圖文、音頻和視頻等為傳播形式。網絡傳媒尚無確切的概念，但在商界，它被定義為是以網絡為載體、主題涵蓋面廣，包含有圖文、音頻和視頻的一種表現模式，其目的是在教化人們的基礎上創造出利潤價值。

聊天、娛樂和看新聞是我國網民在上網時最常做的三件事情，這是我國互聯網信息中心（CNNIC）第24次互聯網發展狀況統計報告顯示的信息。網絡傳媒作為新興的大眾傳媒，具有四個特點：個性化、互動性、網絡性和時效性。較之傳統媒體而言，網絡傳媒還具備下列四個特征。首先，從網絡傳媒在大眾傳媒中的出現順序來看，網絡傳媒被稱之為“第四媒體”。聯合國新聞委員會認為，網絡媒體興起于報紙、廣播和電視三大媒體之后，故稱之為第四媒體。其次，從網絡傳媒的傳播形式來看，網絡媒體屬于全媒體。無論是個人還是企業或是其他機構，都可以利用網絡傳播圖文、視頻和音頻等信息。再次，從傳播功能來看，網絡媒體是一種超媒體。網絡傳媒不僅傳播功能多樣化、傳播手段全面化，而且信息的傳播不受空間、時間的限制，向受眾提供了即時、全面、互動的信息資訊。最后，從信息的搜集方式來看，網絡媒體又是自媒體。在計算機網絡覆蓋面的日益擴大下，普通的公民也能收集和發布新聞，這就充分發揮了資源共享的互聯網精神[1]。

毋庸置疑的是，網絡傳媒并沒有做到盡善盡美。在我國網絡傳媒這一新聞媒介的傳播力度和影響力度都不斷增強的同時，網絡傳媒正面臨著新聞流俗的嚴重問題。

二、網絡傳媒下的新聞流俗現象

網絡傳播的虛擬化和多元化特征決定了網絡信息的豐富多彩且泥沙俱下。在競爭激烈的當下，某些網絡傳媒逐漸淡忘了社會責任和社會道德，片面追求利潤的最大化，這就使得網絡新聞在物質利益的驅動下產生了流于俗媚的異化現象?？傮w而言，網絡傳媒下的新聞流俗現象可以歸結為以下四個方面。

第一，熱衷暴力，無限獵奇的新聞流俗現象。網絡傳媒中以暴力、獵奇為主旋律的報道已經屢見不鮮。這些網絡新聞的根本目的不是宣傳法律法規，引導人們引以為戒，而是最大限度地吸引受眾眼球，賺取更高的瀏覽量，從而獲取更多的經濟利益。這些報道多以兇殺、搶劫為主題，往往采用醒目的標題、暴力血腥的圖片，淋漓盡致地進行低俗化描寫，以求給受眾以強烈的感官沖擊[2]。

第二，漠視人性和道德的新聞流俗現象。在許多的網絡新聞報道里，人的生命顯得一文不值，許多的死亡事件都變成雞毛蒜皮的小事。更甚者，有的網絡新聞甚至故意用調侃娛樂的語調來報道死亡和苦難，這根本是思想頹廢和人性淪喪的表現。此外，網絡傳媒又對金錢有著盲目的崇拜，對“××舉行豪華婚宴”、“頂級別墅熱”、“富二代”等新聞津津樂道、樂此不疲。

第三，情色信息橫行的新聞流俗現象。在網絡傳媒中，由于缺少倫理道德和社會責任感而產生的情色新聞肆意橫行。許多的網絡新聞盲目追求瀏覽量，以色情作為看點追求“眼球效應”，如某報刊發的新聞——《劉嘉玲不陪“大亨”過夜》，這則新聞實際上只是談及劉嘉玲出演的電視劇《影城大亨》中女主角開出的不加夜班的工作條件，文與題根本是風馬牛不相及[3]。

第四，惡意炒作、盲目夸大的新聞流俗現象。在名利當頭、利欲熏心的某些個人和集體中，他們常采用炒作的方式來獲取更多的經濟效益。網絡新聞的炒作常雇許多網絡專業水軍和網絡專業跟帖、轉帖者，從而提高網絡點擊率和知名度，進而謀取經濟利益。網絡傳媒的自由匿名性導致了新聞在炒作之后的嚴重失真性。

三、新聞流俗現象對網絡傳媒的影響

新聞流俗現象對我國的網絡傳媒有著兩方面的消極作用。一方面，網民被動接受了大量的垃圾信息，此外，對于未成年網民來說，則嚴重危害了他們的身心健康；另一方面，新聞流俗現象的產生勢必會造成網絡媒體的公信力下降，最終阻礙網絡傳媒業的可持續發展。

第一，新聞流俗現象對網民尤其是對青少年網民的影響。網民在上網瀏覽新聞資訊時，大部分是處于被動接受的位置，對于頁面上形形色色的新聞，無論對錯真假受眾都要全盤接受。在海量的信息面前，的確有小部分具有高專業水平的人才能夠過濾垃圾信息，迅速從中提取有用信息；但是對于大部分受眾群體而言，網絡流俗的事態勢必對網民造成一定的不利影響，如浪費了網民的時間、影響網民的情緒、污染網民的眼球等。對于青少年網民而言，網絡新聞的流俗化會對他們的人生觀、價值觀產生嚴重的錯誤引導，極不利于青少年身心的健康發展。網絡新聞的媚俗化使得青少年的價值觀發生扭曲，一味追求主觀享樂和個人功利，養成投機取巧的不良心理。部分意志力不堅定的青少年甚至長期沉溺于網絡的情色、暴力等俗媚化的網絡信息中無法自拔，甚至在好奇心的驅使下現實嘗試，從而走上了違法犯罪的不歸路。此外，網絡傳媒下的新聞流俗化還會麻痹青少年的思想，造成他們個性孤僻、冷漠，缺乏腳踏實地和銳意進取的精神[4]。

第二，新聞流俗現象對網絡媒體公信力的影響。從長遠來看，這種一味迎合一部分受眾群體低級趣味的媚俗化現象必將阻礙網絡媒體的發展。影響媒體公信力有兩種因素：一種是客觀因素，即媒體發布的信息與客觀事實的相符度，另一種是主觀因素，即受眾的主觀情感認知。后者對網絡媒體公信力的影響更為顯著。正如市場營銷學所認為，消費者的主觀判斷是決定消費者選擇商品的第一要素[5]。網絡新聞的虛假性和夸大性會導致網絡作為傳播媒介的公信力大打折扣，受眾會對網絡的真實性和權威性產生懷疑，網絡媒體將會面臨著公信力危機。然而在大眾媒體的激烈競爭中，媒體的公信力就是新聞媒體取勝的不二法寶，是媒體生存的基本生命線。網絡媒體公信力的降低又會引起點擊率下降、社會好評率降低等一系列的連鎖反應，最終的結果必然是網絡媒體的經濟利潤下降。

四、針對網絡傳媒中新聞流俗問題的對策

（一）完善網絡傳媒的系統管理體系

要解決網絡傳媒下的新聞流俗現象，就要建立健全系統完善的管理體系。第一，加快網絡傳媒業的立法進程。通過具體的法律法規約束網絡傳媒的道德底線。第二，建立權責明確的管理體制[6]。革新分散多頭的渙散管理，對各個網站的新聞進行系統管理，確保分工明確、責任到人。第三，政府要合理運用政策手段。如利用政府補貼和稅收優惠等手段對網絡傳媒中的公益性項目予以政策支持和傾斜。此外，還可建立相應的媒體評價體制，引導網絡傳媒的健康有序發展。

（二）建立網絡媒介與新聞的有效信用機制

第一，要加強網絡媒體的自律。網絡媒介要加強自身的隊伍建設，嚴格執行媒體業的相關規章制度，提高網絡傳媒從業者的專業素質和專業水平，增強全體人員的道德感和社會責任感。此外，網絡媒介要提高自身的品位，對于媚俗化的新聞要堅決抵制，營造一個綠色、健康、和諧的傳媒環境。第二，采用新聞信息評議制度，對網絡媒介進行評議監督。依照我國的相關發律制度對網絡媒體進行定期評議，在評議中要做到公正無私、賞罰分明。第三，接受公眾監督，建立舉報監督體制。設立專門的信箱、郵箱和論壇，鼓勵公眾舉報流俗化新聞的發布網站，同時，及時公布對違規違法網站的懲處措施和處理結果，提高網絡媒體的公信力。第四，建立網絡媒體與新聞報道的雙向監督體制。網絡媒體在發布新聞時若發現新聞有悖真實，要及時給予批評指正；同樣，如果網絡新聞存在失真性，要促使其作出更正聲明并向受眾致歉[7]。

（三）宏觀管理和微觀管理雙管齊下

在宏觀管理上，網絡媒介下的流俗化現象可以從以下幾方面進行整治。第一，政府要發揮社會管理職能。依據我國“十一五”文化發展的規劃綱要的總體要求對網絡媒介合理布局、優化整合，使得網絡資源得到有效配置，形成一批國際競爭力強、國際知名度高的網絡媒體。第二，國家要共享新聞資源和網站資源，做到物盡其用。地方與中央的網站應該互相鏈接，共享資源。第三，國家要為網絡新聞業提供更加寬廣開放的發展平臺。國家可以利用政策手段鼓勵傳統媒體與網絡媒體的互動以及整合。

在微觀管理上，網絡新聞流俗化現象可以通過下列措施予以應對。第一，加強網站建設，規范網絡新聞。各部門要各司其職，對有悖真實的新聞要執行責任追究。第二，注重公平性。無論是傳統媒介還是網絡媒介都要一視同仁，不得對網絡媒介存有偏見；把中央網站和各個地方網站放在平等的位置上，消除地方歧視。第三，要建立相應的處罰體系。對于網絡媒介中的違法違規行為要堅決打擊、絕不姑息[8]。

管理網絡新聞媒介的過程中，要注重宏觀管理和微觀管理的雙管齊下，正確處理兩者的關系，使兩者相輔相成、相互促進，從而進一步削弱網絡新聞的流俗化現象，使網絡媒介健康有序地發展。

參考文獻：

[1]王敏，劉葛霞.網絡傳媒市場化下新聞流俗現象的本質研究[J].武漢科技學院學報，2009，（6）：66—67.

[2]任寶旗.網絡新聞傳媒的現狀與對策探微[J].揚州大學學報：人文社會科學版，2010，11（6）：100—101.

[3]龔小平.網絡新聞的道德失范及對策[J].老區建設，2009，（10）：37—38.

[4]荊嬋.我國網絡新聞媒體存在的弊端[J].商業文化，2009，（10）：175.

[5]賈菁.網絡傳媒公信力研究[J].新聞與傳播研究，2012，3（下半月）：9—10.

[6]張睿敏.淺析網絡作為新聞媒體的弊端[J].河南機電高等專科學校學報，2007，（1）：70—71.

[7]葉奕，肖憑.治理傳媒低俗化的理論依據和創新思路探討[J].湖南工業大學學報：社會科學版，2010，（1）：82—83.

[8]鄒迎九，陸桂生.網絡媒介新聞管理存在的問題及對策[J].傳播學，2008，9（5）.

（責任編輯：姚 麗）