新時期新聞媒體創新思想政治工作的路徑思考

摘要：隨著全媒體時代的到來，傳統的報紙、雜志、廣播電視媒體遭遇了亙古未有的競爭挑戰，在這種情況下，如何振奮士氣、穩定人心，凝心聚力尋求又好又快發展？創新思想政治工作方法，針對現狀克服各種制約新聞媒體改革發展的瓶頸，純潔心靈，調動各類人員的積極性，步調一致地搶抓機遇、迎難而上，無疑是一個明智的選擇。新時期新聞媒體思想政治工作如何創新？融合資源、建立盡職過硬的思想政治工作團隊；激發活力、明確主體；強化政工定位，優化思想政治工作環境；真學真教、評實評準，切實搞好新聞單位學教活動；問需問暖，關心員工和創新載體，寓教于樂，不斷給從業人員精神高地“增氧”，以飽滿的精神狀態和昂揚的斗志迎戰挑戰，應該是各級各類新聞單位著重考慮的范疇。

關鍵詞：新聞媒體 創新 思想政治工作

進入2012年下半年，全國大多數省和省級以下傳統的報紙和廣播電視媒體，對媒體融合時代特別是網絡媒體、手機媒體、戶外多媒體分食傳統媒體廣告資源的危機感、緊迫感愈來愈強，深切感受到“狼來了”的危險。不少傳統媒體有識人士冷靜比較：2012年上半年全國大多數傳統主流媒體廣告創收下滑，內容產業延伸舉步維艱，“雙過半”成了難以跨越的門檻。個中原因雖然可以羅列出多種，但從業人員應對新時期各種新的挑戰，士氣不高、信心不足、辦法不多、勁頭不大等，應該是不宜回避的內因之一。在這種情況下，傳統新聞媒體如何振奮從業人員士氣，穩定人心，凝心聚力搶抓機遇，迎戰挑戰，謀求又好又快發展？愚認為還是離不開思想政治工作這一法寶，創新隊伍、創新內容、創新機制、創新方法、創新載體，以變應變。給傳統新聞媒體從業人員經常降下思想洗禮的“及時雨”，補充提神鼓勁的“營養劑”，不讓新聞從業人員“思想缺氧”、“精神欠收”。

一、 當前傳統新聞媒體思想政治工作存在的問題及其原因分析

報紙雜志和廣播電視傳統新聞媒體，是我們黨和國家的重要輿論工具和文化陣地，在黨的思想政治領域和社會主義文化建設中具有重要的地位，歷來是我黨思想政治建設的主要載體。改革開放以來，黨中央、國務院一直強調“政治家辦報”、“政治家辦臺”和堅持“黨管媒體”的原則。應該說，傳統新聞媒體一貫倡導和貫徹執行“團結、穩定、鼓勁”和“正面宣傳為主”的新聞方針和“堅持正確導向”、“堅持社會主義核心價值體系”，實際上就是對社會公眾開展思想政治工作的范疇。媒體內部持續不斷地開展的職業道德、職業紀律、職業精神教育和“三講學習教育”、“三項學習教育”、“走基層、轉作風、改文風”實踐活動等，更是新聞單位思想政治工作的具體化。但是，由于近十年來，各地各級各類新聞媒體在改革整合中，分分合合，合合分分，體制機制不斷變化，人員流動進出頻繁，媒體生存環境及職業環境、社會環境也都發生了巨大改變。加上近年來過度娛樂化甚至低俗、媚俗、庸俗的“三俗”之風、虛假新聞、有償新聞等不正常現象的泛濫、蔓延，以及網絡對思想政治工作的沖擊等因素，使傳統新聞媒體的思想政治工作受到了挑戰，有相當一部分傳統新聞媒體出現了思想政治工作弱化現象，也凸顯出一些亟待改進的問題：

1.職責不明，缺少骨干，導致思想政治工作隊伍薄弱。由于傳

統新聞媒體具有社會效益和經濟效益雙重效益，而經濟效益又直接關系到媒體的生存、發展和從業人員利益，故而在改革整合后，大多數報紙和廣播電視媒體政工隊伍呈現弱化現象。媒體內部雖然設有人力資源、工會、婦聯、共青團組織等部門，但缺乏思想政治工作專職部門，缺乏專職分管領導。平時，人力資源部門抓組織人事工作，工會抓旅游、文體活動和福利發放，婦聯和共青團則大多兼職，只在“三八”、“五四”等節日時參與搞些活動。媒體內部的黨組織因平時忙于各自的宣傳報道和經營創收任務，大多也沒有把思想政治工作當做份內事抓上手。職責不明、骨干力量不足，導致一些年輕的新聞從業人員對“思想政治工作”一詞感到生疏。在經濟環境的價值追求沖擊、職業環境的信念取舍沖擊和社會環境的盡責行為沖擊下，迷失方向，迷失自我，在履行新聞職業道德和職業紀律方面打“擦邊球”。這些，應該說都與這些年新聞單位思想政治工作組織不健全、職責不明確、體制機制不暢達、骨干不充足、工作不到位有一定關系。

2.認識偏頗，重視不夠，導致思想政治工作時緊時松。在媒體

競爭十分激烈、廣告創收形勢十分嚴峻的情況下，主流新聞媒體各層次人員都疲于重抓新聞稿件質量和內容產業延伸，這便容易產生思想政治工作不重要、工作崗位不關鍵的錯誤認識：一是認為主流媒體從業人員素質高，大多數人員具有中、高級技術職稱，即使是新進不久的年輕工作者，也起碼是個本科大學畢業生，不必在思想政治工作上花太多功夫；二是認為從事新聞工作本身就是天天對社會公眾做思想政治工作，工作崗位特殊，記者、編輯天天在想方設法用正確的輿論引導人、用先進文化鼓舞人，他們在教育、引導別人的同時，自己必定先受教育，再去花力氣開會、學習、做思想政治工作，是多此一舉；三是認為現在是網絡時代，人們思想和價值取向多元化，上級強調包容、理解，思想政治工作老方法不頂用、新方法不會用，不如順其自然；四是認為主流新聞媒體學教活動接二連三，這就是思想政治工作，不必再占用更多時間和空間去影響新聞生產和經濟創收。在這些錯誤思想支配下，思想政治工作三天打魚兩天曬網，抓學教活動時緊一陣，開過大會、做過報告便松下來無人問津，所部署的學習、討論，也大多數走程序、搞形式，排查問題輕描淡寫，議定整改措施也大多紙上談兵，難以落實。

3.崗位差異，忙閑不均，導致思想政治工作針對性不強。傳統

新聞媒體經過多年的改革整合，大多部門林立、崗位繁多。各個崗位的工作內容、職責、目標、任務及考核要求都不盡相同。比如廣播電視集團或總臺，職能管理部門形同機關、分工很細。而生產部門又分節目采編、播音主持、包裝編排、廣告經營、事業技術、活動營銷、后勤保障等多個不同崗位。這便造成忙閑不均、報酬不等、目標考核不同等情況。光憑學教活動動員和轉段時作幾次報告，“滿堂灌”式地講大道理、講要求和注意事項，勢必會缺乏針對性和實用性，實際存在的問題很難會通過一、兩次會議、報告，得到圓滿解決。

4.集中培訓，方法單一，導致思想政治工作缺乏吸引力。應該

說，各級各類主流新聞媒體對人才隊伍建設還是一貫比較重視的。在學教活動、平時業務技能培訓方面，常常會請條線上的專家、有關知名大學新聞學院的教授來新聞單位上大課、作專題報告，基層新聞單位也會選派人員到有關新聞院校和上級新聞單位進行集中培訓，跟班學習。但是，這類“請進來、走出去”的培訓大多還是新聞業務層面，真正的思想政治工作培訓極其稀少。不少單位的政工干部大多年齡偏大、知識結構偏低，對媒體融合時代思想政治工作的特點缺乏研究，信息技術把握仍較膚淺，有少數新聞單位工會、婦聯等部門，被視為閑置人員的“收留所”，“易入難出”，自己把自己當成等年齡退休的“坐冷板凳者”，內心不想有所作為，所以造成單位辦學習培訓也大多是讀讀文件、學學報刊有關章節及中央領導有關講話。新聞單位從業人員的思想脈搏摸不準，吃不透，隔靴撓癢，不著邊際。單一單調的培訓方式，致使思想政治工作缺乏吸引力，從業人員從內心不愿意參加，參加了也是“出勤不動腦，過后腦后拋”。

5.媒體競爭，壓力過大，導致開展思想政治工作的時間和空間受到擠壓。由于思想政治工作是對人的思想充氧、補血工作，雖十分重要，但不能一時直接看出經濟效益，而媒體工作人員大多也不會故意無視社會效益，亂搞胡來。一些人在媒體競爭、市場至上的理念支配下，迫于壓力，一心謀求經濟效益快增快轉，故而出現了一種經濟效益“一俊遮百丑”的傾向，對思想政治工作的前瞻性、計劃性和執行力，都缺乏過硬的考核、檢查、獎勵和問責措施，導致不少新聞從業人員認為思想政治工作是“軟任務”，與個人工資、獎金分配實際利益不大。無利便無為，平時對思想政治工作興趣不大、關心不夠，學習的時間、活動的空間都會在無形中受到擠壓，開會不到、領導講話不作記錄、活動遲到早退、培訓時思想開小差，這也就難以談說有什么效果了。

二、 新時期新聞媒體創新思想政治工作的路徑

二十一世紀是一個高度信息化的時代，率先接觸運用網絡的新聞媒體，在網絡對思想政治工作既有挑戰、沖擊，又帶來機遇、便捷的情況下，如何創新思想政治工作？尤其是全媒體融合的背景下，傳統的主流媒體如何依靠強有力的思想政治工作提升自己的核心競爭力？筆者認為：

1.要融合資源，強化媒體政工團隊建設。主流報紙雜志和廣播電視媒體，過去若干年的思想政治工作一直是比較得力的，媒體的公信力、美譽度也一直是比較高的，現在如何重振雄風、繼往開來？愚以為一個重要的抓手是轉變觀念，優化結構，融合各種資源，強化政工團隊建設。媒體的政工團隊，要黨政工婦團“五位一體”，共為主體，充分發揮黨支部的堡壘作用，一個縣級以上的主流新聞媒體，一般都建有黨委（黨總支）和若干個黨支部。黨委（黨總支）書記一般都是社長、總編和臺長，下面黨支部書記也一般都是子報總編或頻率、頻道總監（主任）、管理職能部門負責人。黨政主要負責人對思想政治工作負總責，工作也就容易開展了。媒體的日常工作和從業人員的思想管理，主要在支部，支部書記挑起思想政治工作的重擔，也就得心應手了。媒體的工會、婦聯、共青團組織，也是思想政治工作的職能部門之一，工、青、婦協助黨政組織，齊抓共管做好思想政治工作就會形成合力，步調一致。只要在配備工會主席、婦聯主席、團委書記時注意到知識結構、能力結構、工作經驗等方面問題，注重開拓型、活動型人才優先，并注重不斷培訓，就能在合力的基礎上彰顯活力。隊伍堅強有力，思想政治工作就可能有聲有色。

2.強化責任，定位價值，優化思想政治工作的環境及相關工

作機制。新聞媒體能不能不斷創新和扎實開展思想政治工作，與定位政工價值、強化責任意識有很大關系。新聞工作者守土有責、凡事講責，這個“責”靠什么來保證，就是通過思想政治工作來提高從業人員的政治意識、大局意識和服務意識。思想政治工作的主體一個重要的天責就是堅持“黨管媒體”，黨要你管好媒體，你就要擔當好思想政治工作重擔，就要不斷增強本領，提升自身的綜合素質，愛崗適崗，在思想政治工作崗位上不斷開拓創新，做出一番事業，向黨交上滿意的答卷。所以在一個成熟的新聞媒體，政工價值是膽和魂，是保證媒體完成各種宣傳創收任務、把握雙重屬性、實現雙重規律、完成雙重任務的根本，政工價值定位與媒體社會效益、經濟效益定位同等重要，任何忽視與貶低都是錯誤的。有了高度的擔責意識和準確的定位，就要優化思想政治工作的環境和相關機制。在人才選配上就要堅持任人唯賢，就要通過競崗、雙向選擇等改革措施，選優擇良，讓熱愛政工的年輕人到政工戰線上去挑梁頂柱。在獎勵考核、業績評估、末位淘汰、晉級升職等方面，與宣傳報道、廣告創收、產業經營等條線上人員一視同仁，并激發鼓勵和支持政工人員向一專多能和復合型人才發展，以適應全媒體時代的挑戰和需求。

3.真學真教，邊教邊改，切實搞好新聞單位各種學教活動。

主流新聞媒體的學教活動和實踐活動，中央和各級地方黨委一直抓得很緊，中宣部、中央外宣辦、國家廣電總局、新聞出版署、中國記協等中央五部門近些年來一直狠抓“三項學習教育”活動和“走基層、轉作風、改文風”實踐活動，各級地方黨委對“三個代表學習教育”、“科學發展學習教育”、“迎接十八大、保持純潔性”學習教育和“社會主義核心價值觀”學習教育等，也屢有部署，抓得很緊?，F在的問題是學教活動能否真正落到實處還有待驗證，比如“走、轉、改”實踐活動，假走還是真走、淺走還是深走、一段時間走還是經常走、基層年輕記者走還是領導帶頭走等問題是基層新聞媒體值得注意的問題。對于學教活動中排查出來的問題，要評實評準，邊查邊改，重點在于解決突出問題，關鍵在于取得實效，最終要使學教活動觸動每個新聞工作者的靈魂，讓思想在學習教育中統一，共識在討論消化中形成，問題在排查整改中解決，覺悟在學教活動中提高，以達到取信于民、取信于己、輿論引導水平有提高，媒體得實惠、個人有進步的目的。

4.問需問暖，關愛員工，努力增強思想政治工作的凝聚力。

記者腳下有多少泥土，身上有多少汗水，才知道百姓群眾心中有多少期盼。新聞媒體要求新聞從業人員踐行“走、轉、改”，認真落實“三項學習教育”，也要注意經常關心愛護新聞工作者，媒體領導干部要心與時代同頻共振，血與記者同脈共流，問記者編輯所需，解記者編輯所難。堅持以人為本，強化人文關懷，向來是思想政治工作的妙訣之方?，F在，媒體競爭幾近白熱化，新聞單位的記者、編輯和經營創收人員非常辛苦，尤其是常期走基層的同志，跋山涉水，吃無定處，風里來雨里去，對他們要多體恤照顧。記者編輯長期加班，越是節假日越是忙，家庭問題、情感問題、子女父母問題等，媒體領導要心細神往，哪怕是一句問需問暖，一句安慰問候，都有助于調動員工的積極性，也是增強媒體凝聚力、向心力乃至公信力、美譽度的有效之舉。

5.創新載體，寓教于樂，把思想政治工作滲透到各個環節中去。新時期新聞媒體的思想政治工作載體要注意繼承傳統和銳意創新相結合。媒體新聞從業人員文化素質高、接受新事物能力強，工作壓力大、工作和生活節奏快、見的世面和人生閱歷也多，這就決定新聞媒體的思想政治工作不能沿用老模式，要在繼承中發展、發展中創新。比如說，傳統的新聞單位文化周、自編自演文藝節目、書法、美術、攝影作品展覽、各類主題演講、知識競賽、談心活動等，仍可以創新內容和組織形式，繼續沿用。運用現代網絡，開辟思想政治工作新天地，也不失是一種創新的方法。媒體新聞工作者，個個會電腦，人人會上網，可以利用網絡擴展思想政治工作的時空，提升思想政治工作內容的傳播速度和實效性，提升思想政治工作內容的知識量和趣味性，增強思想政治工作的吸引力和現代化進程，還可以發揮網絡聲、像、圖、文并重的優勢，加強互動、交流，提高思想政治工作的效果。