淺談標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法

【摘要】標(biāo)志是企業(yè)形象的重要組成部分，是品牌的核心。在經(jīng)濟(jì)信息化、全球化的今天，標(biāo)志就是企業(yè)形象的核心力量、是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)小小的標(biāo)志要通過(guò)簡(jiǎn)練、概括、完美的圖形進(jìn)行表現(xiàn)，同時(shí)還要能夠體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，難度比其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。這就需要運(yùn)用智慧、善加處理，富有創(chuàng)造力的解決方案尤為重要。那么這種創(chuàng)造力就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)方法。

【關(guān)鍵詞】標(biāo)志創(chuàng)意表現(xiàn)方法

中圖分類號(hào)：G613.6

【正文】

標(biāo)志是企業(yè)形象的重要組成部分，是品牌的核心。在經(jīng)濟(jì)信息化、全球化的今天，標(biāo)志就是企業(yè)形象的核心力量、是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)小小的標(biāo)志要通過(guò)簡(jiǎn)練、概括、完美的圖形進(jìn)行表現(xiàn)，同時(shí)還要能夠體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化，難度比其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。這就需要運(yùn)用智慧、善加處理，富有創(chuàng)造力的解決方案尤為重要。那么這種創(chuàng)造力就是標(biāo)志設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)方法。

上《設(shè)計(jì)素描》課時(shí)，我給學(xué)生講：“從素描走向設(shè)計(jì)只有一步之遙，那就是改變視角。”；教《攝影》課的時(shí)候，我告訴學(xué)生要想拍攝出好的作品，就要改變視角；今天上《標(biāo)志設(shè)計(jì)》我仍然要告訴大家：“從藝術(shù)走向設(shè)計(jì)只有一步之遙，那就是改變視角”。前兩個(gè)“視角”是要同學(xué)們改變觀察的方法，而后一個(gè)“視角”是要學(xué)生改變思維習(xí)慣和視覺(jué)的定式，創(chuàng)造新的視覺(jué)訴求點(diǎn)。

從平面設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)，到企業(yè)實(shí)踐做了幾年的設(shè)計(jì)，再回到學(xué)校教平面設(shè)計(jì)，總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)與大家共勉。下面介紹一些標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方法。

點(diǎn)構(gòu)成標(biāo)志：點(diǎn)是相對(duì)的，不同的點(diǎn)，帶給人們不同的視覺(jué)感受，圓點(diǎn)飽滿、圓潤(rùn)、充實(shí)；方點(diǎn)穩(wěn)重、鋼筋；三角形的點(diǎn)尖銳；自然形態(tài)的點(diǎn)質(zhì)樸、靈動(dòng)。

線構(gòu)成標(biāo)志：線是點(diǎn)的集合、不同的線具有不同的性質(zhì)，直線剛強(qiáng)、僵硬，斜線具有方向感和運(yùn)動(dòng)感，曲線柔美。不同的線孕育不同的排列和組合形式，在視覺(jué)上給人完全不同的感受。

面構(gòu)成標(biāo)志：面是相對(duì)點(diǎn)和線而言的、具有寬度和長(zhǎng)度，規(guī)則的幾何形具有理性、穩(wěn)重、剛毅、冷峻、嚴(yán)肅的特征，圓形具有豐滿、典雅、靈動(dòng)的特征，有機(jī)的自然形態(tài)具有自然、質(zhì)樸、易識(shí)別的特征。

立體化標(biāo)志：立體化是將平面圖形通過(guò)必要的處理、從視覺(jué)上具有立體的、空間的感受，以增加信息量、增強(qiáng)視覺(jué)感受。

像素化：屏幕上的最小元素就是像素，所以這些標(biāo)志是在講述它們的數(shù)字血統(tǒng)，當(dāng)處理數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)，像素似乎是一個(gè)天然的構(gòu)建基塊。它們自然傳達(dá)一個(gè)概念：很多元素組合在一起構(gòu)成一個(gè)更大的主體，主要通過(guò)顏色的變化來(lái)體現(xiàn)和裝飾。

共線標(biāo)志：共線標(biāo)志是找到圖形和文字之間相同或相似的部分，使輪廓線之間相互成為對(duì)方的一部分，相互借用，組成一條巧妙的、共用輪廓線，形成彼此相互存儲(chǔ)、相互制約，顯現(xiàn)出獨(dú)特的視覺(jué)效果。

共形標(biāo)志：共形標(biāo)志是找到兩個(gè)圖形之間相同、相似或相互依存的部分，創(chuàng)造出一個(gè)兩形共存的組織結(jié)構(gòu)，這種構(gòu)形完全是設(shè)計(jì)師的主觀和理智的創(chuàng)造，形成奇特的視覺(jué)感受。

透疊標(biāo)志：透疊標(biāo)志是兩個(gè)或兩個(gè)以上的圖形相互穿透，利用正負(fù)形關(guān)系，形成新的、現(xiàn)實(shí)當(dāng)中不可能存在的圖形。透疊標(biāo)志突破了物形的三維立體限制，照成一種幻覺(jué)，在視覺(jué)上照成極強(qiáng)的吸引力。

遮疊標(biāo)志：當(dāng)一個(gè)物形部分地遮蓋了位于它后面的另一個(gè)物形時(shí)，就產(chǎn)生了遮疊，遮疊的部分相互滲透形成新的圖形，被遮疊的部分本該被遮擋，而顯得不殘缺，而實(shí)際上卻使人感到它是在極力爭(zhēng)取自己的完整，分不清到底誰(shuí)在前誰(shuí)在后，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。

裝飾標(biāo)志：運(yùn)用不同的色塊、圖形或機(jī)理對(duì)平面化得標(biāo)志圖形進(jìn)行裝飾，達(dá)到更加鮮明的視覺(jué)效果，給人完全不同的心理感受。

省略標(biāo)志：省略標(biāo)志是省去圖形中相同或重復(fù)的部分，突出最具個(gè)性的部分，形成視覺(jué)的焦點(diǎn)。

反轉(zhuǎn)標(biāo)志：反轉(zhuǎn)圖形標(biāo)志的物形與背景，由于位置、方向、大小及構(gòu)形方法的不同，使觀者識(shí)別物形與背影的分離，同時(shí)產(chǎn)生一種時(shí)而物形，時(shí)而背景的視覺(jué)形象，兩個(gè)物形之間存在著爭(zhēng)奪分界線的現(xiàn)象。每一個(gè)物形都相互排斥對(duì)方以保全自己，產(chǎn)生了耐人尋味的視覺(jué)效果。

旋轉(zhuǎn)標(biāo)志：旋轉(zhuǎn)標(biāo)志是用相似的單元旋轉(zhuǎn)而產(chǎn)生的圖形。旋轉(zhuǎn)式一種巧妙的排列，它所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感、眩目感、豐富感是其他手法無(wú)法代替的。

發(fā)射標(biāo)志：發(fā)射標(biāo)志是通過(guò)多組線作向心或離心的組合，以獲得明顯間隔和交替的效果，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的節(jié)奏，視覺(jué)上具有光耀感和眩目感。

視幻標(biāo)志：視幻標(biāo)志也是矛盾空間標(biāo)志，利用視點(diǎn)的轉(zhuǎn)換和交替，在二維平面上表現(xiàn)出三維的立體感。

變異標(biāo)志：變異標(biāo)志可以將一個(gè)圖形變成另外一個(gè)毫不相干的圖形，不用顧忌形態(tài)上的相似性，也不用拘泥于自然規(guī)律，在視覺(jué)上通過(guò)物形的轉(zhuǎn)化與結(jié)合達(dá)到新的綜合。

曲帶標(biāo)志：曲帶標(biāo)志就是標(biāo)志成帶狀的曲折，根據(jù)曲折處的軟硬程度可以分為軟曲帶和硬曲帶。軟曲帶委婉流暢、具有柔美之感，硬曲帶頓挫有力、具有陽(yáng)剛之美。

波折標(biāo)志：波折標(biāo)志是使圖形象波紋一樣進(jìn)行有規(guī)律的重復(fù)，產(chǎn)生一種律動(dòng)，增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。

斷置標(biāo)志：把某一特定的具體物象進(jìn)行中斷、分離、錯(cuò)位，分隔組成既有原有形態(tài)的特征，又形成新的圖形，形成新的視覺(jué)感受。

手繪標(biāo)志：手繪標(biāo)志生動(dòng)自然，富有靈活性和人情味，手繪的方法有很多比如：水彩、裝飾、油畫、國(guó)畫兒童畫等。手繪的方法不同帶給人們不同的視覺(jué)感受。

標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意的方法很多，但都質(zhì)在打破視覺(jué)的常規(guī)，創(chuàng)造新的視覺(jué)訴求點(diǎn)，通常一個(gè)標(biāo)志會(huì)運(yùn)用兩種或兩種以上的手法，希望通過(guò)訓(xùn)練掌握這些方法，可以帶給你無(wú)窮的創(chuàng)造力和設(shè)計(jì)的靈感。

參考文獻(xiàn)

[1]曾迪來(lái)《現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)》中南大學(xué)出版社2005年

[2]趙建、姜玉鳳《企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)創(chuàng)意精粹》清華大學(xué)出版社2004年

[3]閻評(píng) 著《標(biāo)志與吉祥物設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)教程》中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年

[4]周峰著《標(biāo)志設(shè)計(jì)》黑龍江美術(shù)出版社2011年