黯淡星辰

這是一個來源于真實案例改編的廣告，至今還深刻地印在很多美國人的腦海里：

一位住在愛達荷州偏遠小鎮的女士想要買一輛土星（Satum）轎車，可是翻遍了電話簿里卻發現即使是離她最近的土星汽車經銷商也要250里遠。不過她還是試著給經銷商打了一個電話，于是業務員駕駛著自己的飛機來到小鎮，接她去土星汽車展示中心，在那里，她買到了自己心儀的金色土星汽車。

這似乎是一個只會發生在美國的故事，無論土星學習日本那一套多么像，還是在銷售上冒出了只屬于“美國佬”的那點兒“傻氣”，也就是這點兒不計較得失，把顧客放在第一位的“傻氣兒”，讓千千萬萬的美國人至今都懷念土星這個品牌。

土星的誕生和消亡都來的很快。1985年，為了抗衡不斷壯大的日本車所帶來的省油和輕便的小型車購買需求，通用汽車決定研發一款更小、更經濟實用、更適合年輕人的轎車——“土星”品牌。

太陽系的行星中，土星的光環最惹人注目，土星汽車的商標創意也正源于此：土星外環與土星的一角。

為了表明與過去劃清界限、打造一個全新品牌的勇氣與決心，通用甚至將土星的生產基地搬到了距離本部500英里遠的田納西州春山市。

隔著17年的時光再次回首，已經很難說清這樣做的對與錯，一方面，通用的確賦予了土星年輕的生命與活力，另一方面，也將這個幼小的生命推到了一個早已注定的“爹不疼娘不愛”的尷尬局面，而后者，則直接導致了土星最終的夭折。……