三峽庫區生態旅游目的地營銷系統評價研究——層次分析賦權法視角

摘要：文章首先從生態旅游目的地營銷系統的內在影響因素分析入手，構建了29個影響指標，通過層次分析賦權法建立了生態旅游目的地營銷系統評價指標體系。并以三峽庫區的8個區縣為例，通過專家打分進行分析，得出武隆縣和巴東縣的生態旅游目的地營銷系統最好，也從中發現了三峽庫區各個區縣生態旅游目的地營銷系統的薄弱環節，并為今后的發展提出了政策建議。

關鍵詞：三峽庫區；生態旅游；營銷系統；層次分析賦權法；評價

中圖分類號：F061.5 文獻標志碼：A 文章編號：1008-5831(2012)01-0012-05

一、引言

生態旅游作為一種特殊形式的專項自然旅游，是旅游市場需求結構發生變化和以大眾旅游為特色的旅游業發展到一定階段的產物。生態旅游迎合了旅游者返璞歸真、回歸自然的出游動機，又符合可持續發展思想的需求，發展非常迅速。據加拿大野生生物局統計，早在1990年全球生態旅游業產值就已達2000億美元，并且每年還以10％以上增長率迅速發展，在整個旅游業中獨樹一幟，集中反映了國際旅游業發展的趨勢。

中國生態旅游的發展雖然起步較晚，但目前也逐步形成生態旅游的熱潮，例如2007年四川省的生態旅游直接收入就達到了139.21億元，并帶動交通、餐飲、住宿等社會收入641.8億元。2009年更是被命名為中國生態旅游年，由此可見中國生態旅游已經進入迅速發展的階段，并成為中國旅游業蓬勃發展的重要方向。生態旅游首先應是一個市場或市場的一部分。如何開發這一市場，自然會成為旅游目的地和旅游經營商所必須面對和有效解決的務實性課題。雖然中國很多地方在其旅游規劃中都提出將生態旅游作為該地旅游業發展的一項戰略。但是對于這一市場開發途徑的討論卻很少。

隨著計算機技術和網絡通信的迅速發展和廣泛應用，實施網絡營銷已成為旅游業發展的重要手段。生態旅游起步較晚，很多旅游項目不像傳統旅游項目