成渝經濟區會展業共生發展途徑探究

　　【摘要】會展經濟聯動發展既是成渝經濟區建設的題中之義，也是成渝實現會展經濟發展目標的現實要求。文章基于共生理論，結合處于建設初期的成渝經濟區會展業現狀，剖析成渝會展業聯動發展存在的問題，并從空間共生、信息共生及利益共生層面構建成渝經濟區會展業聯動發展新模式，以期推動成渝會展業互惠共生。
　　【關鍵詞】成渝經濟區 會展業 共生模式 聯動發展
　　2011年5月，國務院正式批復《成渝經濟區區域規劃》，為成渝協作發展構建了更廣闊的平臺。成渝經濟區以成都和重慶兩市為核心，包括四川15個市和重慶31個區縣，面積約16.8萬平方公里，轄區內的自然資源豐富，勞動力資源豐富，區域GDP達1.24萬億元。在產業發展方面，成渝經濟區提出走新型工業化道路，建設具有競爭力的現代產業基地，重點打造重大裝備制造業、汽車及零部件生產等八大支柱產業。
　　近年來，成渝兩地會展經濟活躍，產業帶動、整合營銷功能初步顯現，為改善區域環境、優化產業結構做出了重要貢獻。
　　成渝經濟區會展業發展現狀
　　當前，成渝兩地將會展品牌建設、人才培養及規范市場活動作為會展業持續發展的重要工作，會展經濟基礎良好。
　　會展格局日趨合理。重慶規劃了會展經濟核心區、中心區及特色區：以重慶國際博覽中心為主體的會展經濟核心區將成為長江上游地區“會展之都”的核心增長極。會展經濟中心區分別以重慶國際會議展覽中心、重慶展覽中心及重慶農業展覽中心為依托，實行錯位發展。會展經濟特色區充分發揮區縣差異化的資源優勢，打造特色會展。在大力推進市區會展業發展的同時，重慶致力于發展區縣會展業。如萬州的中藥材博覽會，黔江的武夷山區民族文化節，大足的中國龍水五金博覽會。
　　成都以現階段會展業發展格局為基礎，構建會展核心功能區和特色功能區。會展核心功能區主要依托世紀城會展綜合體、城西會展綜合體、天府博覽中心等場館。會展特色功能區以旅游資源為載體，力主會展與旅游、文化等產業融合發展。以浦江縣為例，該縣充分利用旅游資源優勢，積極打造石象湖旅游節、采茶節、櫻桃節、獼猴桃節等活動，完善成都會展活動結構。
　　表1 成渝兩地部分會展場館信息①
　　會展信息交流機制優化。2010年，成都會展辦公室更名為博覽局，體制改革取得突破性進展。通過建立涵蓋公安、交通、工商等30多個政府部門和單位的會展“一站式”政務服務機制，以及會展活動項目庫和會展服務招投標制度，成都服務會展業發展的措施不斷完善。此外，成都積極探索聯盟化會展業發展模式。2012年8月，成都會展聯盟正式成立，它是國內首個跨區域聯合、全產業鏈覆蓋的會展業服務及促進機構。重慶會展辦則適時出臺相關政策規章，推動會展業持續發展，同時，通過實行會展活動備案制，簡化行政審批環節，重慶會展公共服務水平不斷提升。
　　會展經濟加速發展。近年來，成渝會展業在展會數量、展場面積、品牌建設及經濟效益等方面不斷取得突破性進展。展會數量方面，2009～2011年間，成渝兩地會展項目平均增長率分別為15.55%和30.38%。展覽面積方面，以重慶為例，2009～2011年，重慶展覽面積平均增長率為56.89%。品牌建設方面，重慶初步形成了國家級、市級、區縣級三級品牌會展體系，打造了15個由市政府和國家部委共同主辦的地區會展品牌。與此同時，成都會展品牌項目持續增加，中國西部國際博覽會、成都國際汽車展覽會、春季全國糖酒商品交易會等會展項目規模明顯擴大。
　　表2 2009～2011年成渝兩地會展業基本情況統計②
　　成渝經濟區會展業聯動發展存在的問題
　　跨區域協調機制缺失。《成渝經濟區區域規劃》的具體實施是一個系統性工程，其建設與完善需要成渝兩地的共同參與和努力。然而，長期以來的行政分割管理使得各行政區域間共生意識淡薄。為實現相關規劃目標，成渝兩地分別進行了統籌安排，而跨區域協作機制仍未建立。從空間共生角度看，跨區域協調機制的缺位，顯示出成渝經濟區框架下的成渝會展業處于低水平的點狀共生狀態，成渝“雙核心”的輻射效應并未完全顯現，削弱了兩地會展業整體競爭力。
　　資源整合任重道遠。會展企業方面，成渝兩地的會展企業規模普遍偏小，辦展能力有限。會展場館方面，隨著重慶國際博覽中心的建成與開展，重慶會展場館結構進一步優化。而成都展覽面積較大的會展場館僅有世紀城新國際會展中心，其他場館展覽面積都相對較小。在會展專業人才培養方面，成渝兩地也具備合作基礎，但缺乏資源整合渠道。
　　共贏模式亟待建設。成渝兩地相似的產業結構是建立共贏模式的現實要求。經過長期的發展，重慶形成了以裝備制造、汽車摩托車、能源化工等為主體的工業體系，并以戰略性新興產業推進產業結構優化升級。成都在電子信息、汽車、航空航天等產業領域具備比較優勢，同時也加快推動新能源、新材料、生物醫藥等戰略性新興產業的發展。成渝兩地相似的產業結構提高了相互競爭的可能性，也更加凸顯出共生發展的必要性。共生強調合作，但并不排除競爭，共生狀態下的競爭是共贏發展的有序競爭。
　　以共生模式促進成渝經濟區會展業發展
　　“共生”是由德國真菌學家德貝里于1879 年提出的一個生態學概念，指不同種屬生物在長期發展中共同適應環境，彼此走向聯合，且各自獲得一定利益的關系。而產業發展的“共生”，則包括空間共生、信息共生和利益共生。
　　以空間共生為基點，打造共生平臺。一是政府層面：成渝兩地可聯合建立由分管經濟的行政領導負責，以兩地會展業主管機構為主體的聯席會議制度。通過定期交流諸如發展現狀、經驗及規劃等主題，加強兩地會展管理機構的溝通，打造共生平臺，為共生發展奠定基礎。二是會展市場主體方面：成渝兩地可籌劃設立成渝會展業聯動發展論壇，以兩地會展行業協會或會展聯盟作為主辦方，匯聚會展企業、研究學者、場館酒店等會展關聯方，共謀成渝會展業共生發展之路。同時，通過組織評選區域會展品牌和具有比較優勢的會展企業，引導和推動成渝會展業內涵發展，培養和增強成渝會展市場主體共生意識，以期實現網狀空間共生。
　　以信息共生為渠道，加強資源整合。第一，強化會展基礎設施整合。在成渝經濟區框架下，可充分發揮成都的旅游資源優勢和重慶的交通運輸長處，合理分配展會，提高兩地會展業整體競爭力。同時，成渝可探討聯合建立會展場館管理中心，統一調度和使用會展場館，提高其利用率和經濟效益。第二，加強會展專業人才培養。成渝兩地可嘗試建立會展專業人才合理流動機制，綜合利用會展人才資源，提高辦展質量與水平。鼓勵相關高校跨區域交流本專科會展專業人才培養問題，探討適應會展業發展需求的人才培養模式。第三，加強信息反饋機制建設。成渝兩地應密切關注會展業聯動發展論壇的相關信息，適時審視和調整相關扶持政策。加強辦展信息的交流與共享，保證信息質量，避免出現重復辦展，提高信息共生水平。
　　以利益共生為目標，完善共贏機制。首先，成渝兩地可充分利用經濟區建設時機，共同加強對成渝經濟區的整體營銷，提高其吸引力與知名度。大力引進國際國內大型知名會展活動，鼓勵相關會展活動扎根成渝經濟區，共同打造成渝會展名片，實現成渝會展業的持續穩定發展，鞏固和優化共生績效。其次，成渝兩地須完善共贏機制，夯實共生基礎。可從會展業收益中提取一定的共同基金，由兩地會展業主管機構利用協商制度共同管理和使用。為鞏固兩地共生發展基礎，該共同基金主要用于：獎勵會展企業加強會展品牌建設和加強成渝經濟區框架下的會展整合營銷，以實現成渝兩地會展業的發展目標。
　　（作者分別為重慶工商大學副教授，重慶工商大學碩士研究生）
　　注釋
　　①重慶會展場館信息源自重慶會展行業協會，成都會展場館信息依據成都博覽局相關資料整理而成—作者注。
　　②重慶會展業數據源自重慶會展行業協會，成都數據依據中國會展經濟研究會資料整理—作者