探索規(guī)律 創(chuàng)新手段——如何深化“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)

□ 文/胡占凡

（作者是中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)）

編 輯 陳 芳 chenfang@xinhua.org

近半年，中央電視臺(tái)一直持續(xù)深入地開展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，很多一線記者在“走基層”的過程中，走出了經(jīng)驗(yàn)，走出了成果，也走出了感情。

“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)是中央從全局的高度、從中國(guó)新聞事業(yè)的發(fā)展、從輿論引導(dǎo)和新聞隊(duì)伍建設(shè)的高度出發(fā)而大力推動(dòng)的一項(xiàng)大規(guī)模的實(shí)踐活動(dòng)。

近期，中央電視臺(tái)《重訪郭明義》和《招工局長(zhǎng)陳家順》兩個(gè)“走基層”系列報(bào)道備受關(guān)注。這兩個(gè)系列報(bào)道都在《新聞聯(lián)播》中以一天一集、持續(xù)五天的方式播出；這兩檔“新聞連續(xù)劇”既受到了中央領(lǐng)導(dǎo)的高度評(píng)價(jià)，也引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。報(bào)道為什么受到公眾的關(guān)注和好評(píng)？有哪些創(chuàng)新之處？對(duì)于深化“走轉(zhuǎn)改”有什么啟示？

一、把“走轉(zhuǎn)改”與創(chuàng)新新聞宣傳結(jié)合起來

中央電視臺(tái)的“走基層”報(bào)道，初期捕捉的基本都是普通百姓。《重訪郭明義》系列報(bào)道是第一次將重大典型與“走轉(zhuǎn)改”結(jié)合起來，社會(huì)反響很好。這給我們一個(gè)重要啟示，“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道不僅能夠生動(dòng)地表現(xiàn)基層百姓生活，同樣可以創(chuàng)新典型宣傳和主題宣傳。

一要把握典型人物與報(bào)道視角如何選取。

“重訪郭明義”和“招工局長(zhǎng)”這兩個(gè)報(bào)道之所以反響好，首先是典型選得好。“新聞因人而生動(dòng)”。選誰，是眼光，也是新聞判斷力的體現(xiàn)。比如，《招工局長(zhǎng)陳家順》選取了陳家順這樣一個(gè)默默無聞、全心全意為百姓服務(wù)的好干部，樹立了以他為代表的基層干部的正面群像。選典型，選基層干部典型，其目的并不是為了美化、粉飾這個(gè)群體，而是把真實(shí)的基層干部形象展現(xiàn)出來，用正確的輿論導(dǎo)向推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，彰顯主流媒體的社會(huì)責(zé)任。

中央電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)胡占凡

“走轉(zhuǎn)改”實(shí)際上要求我們把受眾視為新聞傳播鏈條上的重要資源進(jìn)行發(fā)掘，提供一種受眾更易于接受、更易于轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)力的傳播方式、表達(dá)手法。因此，可以說是提高輿論引導(dǎo)力的有效手段。

二要把握典型人物宣傳手法如何創(chuàng)新。

如何創(chuàng)新“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道中新聞的表達(dá)手法和表達(dá)方式？如何把“走基層”報(bào)道做得生動(dòng)、好看？如何做得讓觀眾易于接受、樂于傳播？“走基層”手法以積極的價(jià)值取向還原了人物的真實(shí)生活形態(tài)與性格特征，提升了客觀性與可信度。在創(chuàng)作中注重突出故事化表達(dá)，針對(duì)人物行動(dòng)與事件發(fā)展進(jìn)行流程式跟蹤，直追故事結(jié)局。突出連續(xù)性，每期節(jié)目中設(shè)置懸念與波折，提升期待。敢于留足時(shí)間與版面，為故事和情感的表達(dá)留有足夠敘事空間，以故事化、情節(jié)化的充分呈現(xiàn)形成視覺與心靈的沖擊力。有的“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道在“新聞聯(lián)播”的播出時(shí)長(zhǎng)最高達(dá)到六分鐘，這在“新聞聯(lián)播”的播出史上是破天荒的。因?yàn)橐岩粋€(gè)故事講得扣人心弦，就需要足夠的鋪墊和延展。突出細(xì)節(jié)的挖掘與運(yùn)用，使特定環(huán)境下的細(xì)節(jié)充分呈現(xiàn)，起到巨大的沖擊作用，看似閑筆，實(shí)為點(diǎn)睛之筆。有了它，就有了動(dòng)情點(diǎn)，就有了真實(shí)感。

二、把“走轉(zhuǎn)改”與推動(dòng)實(shí)際問題解決結(jié)合起來

“走轉(zhuǎn)改”選題多為有沖突、有問題、有難度的題材，對(duì)于此類題材的有意識(shí)觸及，是中央電視臺(tái)“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道的一大進(jìn)步，也是輿論監(jiān)督的一大進(jìn)步。記者要善于在基層中發(fā)現(xiàn)矛盾，并加強(qiáng)題材預(yù)判，選取有望解決的題材展開報(bào)道。在不回避矛盾的同時(shí)，敢于觸及熱點(diǎn)問題，按照中央的政策，堅(jiān)持正確的新聞?dòng)^，運(yùn)用體制、機(jī)制的力量，為問題找到解決出路。要關(guān)注普通人的生存狀態(tài)、困惑、期待，通過人物命運(yùn)故事化的表達(dá)，見微知著地揭示普遍性的問題，通過媒體的力量推動(dòng)實(shí)際問題的解決，展示黨和政府“執(zhí)政為民”的作為，增強(qiáng)群眾對(duì)黨和政府的信賴。

在“走轉(zhuǎn)改”過程中，中央電視臺(tái)涌現(xiàn)出一大批敢于碰觸熱點(diǎn)問題的報(bào)道。反映上學(xué)難，有《皮里村孩子的上學(xué)路》；反映看病難，有《兒童醫(yī)院蹲點(diǎn)日記》；反映“招工難”，有《招工局長(zhǎng)陳家順》；反映“春運(yùn)買票難”，有《邵全杰回家路》；反映“農(nóng)民工討薪難”，有《楊立學(xué)討薪記》。這些熱點(diǎn)問題恰恰是輿論監(jiān)督當(dāng)中要解決的問題。這些報(bào)道帶有輿論監(jiān)督性質(zhì)，但又有別于傳統(tǒng)意義上的輿論監(jiān)督和問題報(bào)道。它既正視問題、直面矛盾，又不是單純地曝光問題、凸顯矛盾，而是重在反映黨和政府以及各級(jí)干部為解決群眾問題的努力和成效，力求取得正面結(jié)果。《楊立學(xué)討薪記》之所以成功，就在于顯示了體制的力量、機(jī)制的力量，在一定程度上解決了討薪的問題。這給我們一個(gè)重要啟示，就是用“走轉(zhuǎn)改”的方式，以積極的態(tài)度來推進(jìn)和深化輿論監(jiān)督和問題報(bào)道。

三、把“走轉(zhuǎn)改”與提升輿論引導(dǎo)力結(jié)合起來

“走轉(zhuǎn)改”是提高輿論引導(dǎo)力的有效手段。靠單向度、灌輸式的宣傳很難產(chǎn)生真正的輿論引導(dǎo)力，因?yàn)槟壳暗氖鼙娢恢靡呀?jīng)從過去傳播的終端轉(zhuǎn)向了傳播的全程。“走轉(zhuǎn)改”為新聞媒體提高輿論引導(dǎo)力創(chuàng)造了有利的條件。有了受眾，才具備有效引導(dǎo)輿論的基礎(chǔ)。輿論引導(dǎo)的先決條件是媒體的報(bào)道要形成對(duì)受眾的吸附力，認(rèn)可報(bào)道內(nèi)容和表現(xiàn)形式，否則提高輿論引導(dǎo)力無從談起。“走轉(zhuǎn)改”實(shí)際上要求我們把受眾視為新聞傳播鏈條上的重要資源進(jìn)行發(fā)掘，提供一種受眾更易于接受、更易于轉(zhuǎn)化為輿論引導(dǎo)力的傳播方式、表達(dá)手法。

將道理與觀點(diǎn)融入故事講述，是輿論引導(dǎo)能力提高的實(shí)質(zhì)性表現(xiàn)。要強(qiáng)化主動(dòng)的發(fā)現(xiàn)能力，通過主動(dòng)設(shè)置議題，提高輿論引導(dǎo)能力。深化“走轉(zhuǎn)改”，就要善于發(fā)現(xiàn)陳家順這樣的好選題、好素材，注重策劃，善于提煉。提高輿論引導(dǎo)力離不開精準(zhǔn)的議題設(shè)置，離不開善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，離不開精心的策劃和新聞包裝。深化“走轉(zhuǎn)改”要拓展報(bào)道領(lǐng)域和視野，擴(kuò)大覆蓋面，全景式、全方位地展現(xiàn)基層的整體面貌。要通過立體的新聞聯(lián)動(dòng)提升輿論引導(dǎo)力，強(qiáng)化表達(dá)、傳達(dá)方式的整體設(shè)計(jì)，創(chuàng)新編排和播出方式，實(shí)現(xiàn)“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道效益最大化。如“新聞聯(lián)播”欄目與新聞?lì)l道的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了“新聞聯(lián)播”與新聞?lì)l道播出的有機(jī)結(jié)合，保證了新聞的協(xié)調(diào)性，放大了報(bào)道效果。

四、把“走轉(zhuǎn)改”與加強(qiáng)新聞隊(duì)伍建設(shè)結(jié)合起來

“走轉(zhuǎn)改”明確回答了新聞工作者的定位在哪里、坐標(biāo)在哪里、根在哪里的問題。新聞人就應(yīng)該永遠(yuǎn)在路上、在現(xiàn)場(chǎng)，基層就是新聞?dòng)浾叩哪_步、鏡頭、筆觸指向的一個(gè)終點(diǎn)。通過“走轉(zhuǎn)改”，中央電視臺(tái)的新聞隊(duì)伍轉(zhuǎn)變了觀念與理念，端正了“我是誰”的基本定位，在觀念、眼界、習(xí)慣、感情等方面都發(fā)生了深刻的變化，培育了群眾感情、民生情懷，改變了采訪作風(fēng)。

實(shí)踐表明，中央電視臺(tái)推出的廣受好評(píng)的“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道，沒有一篇是“無心插柳”的作品，均經(jīng)過精心策劃、認(rèn)真選取和長(zhǎng)期采訪、長(zhǎng)期跟蹤。其中，買票難、討薪難、求醫(yī)難等若干報(bào)道，每一項(xiàng)均在數(shù)十位采訪對(duì)象中反復(fù)比較甄選，選取最具典型性、代表性人物，最終才呈現(xiàn)于屏幕，都是記者心血與付出的結(jié)晶。在拍攝《邵全杰買票記》的過程中，記者跟著邵全杰一起到火車站排隊(duì)買票，跟了四天，邵全杰排兩個(gè)小時(shí)，記者也排兩個(gè)小時(shí)，和他輪流休息和排隊(duì)。最后買到站票，記者也全程站了15個(gè)小時(shí)，跟著邵全杰一起站到家，記者的腿都站腫了。為了拍好《招工局長(zhǎng)陳家順》，攝制組跟隨陳家順和他所帶領(lǐng)的269名農(nóng)民工乘著農(nóng)民工專列，從云南到浙江輾轉(zhuǎn)數(shù)千里，整個(gè)拍攝歷時(shí)近一個(gè)月。

目前，中央電視臺(tái)正在積極深化“走轉(zhuǎn)改”報(bào)道，努力推出一批更有分量、更有價(jià)值、更有深度的好作品，努力使新聞屏幕洋溢出鮮活的圖景，煥發(fā)出生動(dòng)的氣息，把“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)推向新的高潮，發(fā)揮好主流媒體的輿論引導(dǎo)和價(jià)值引領(lǐng)作用。