“裝備競賽”白熱化智能手機產業整體推動高配化

捷孚凱（GfK中國） | 余游

運營商所主導的千元機市場競爭中，智能手機不僅是只包含了價格親民的優點，從配置上來看性價比也頗高，對高配置產品的推動起到了重要的作用。

智能手機經過2011年的普及浪潮，在短短一年內已經從科技高端產品變成了廣大消費者爭相購買的大眾消費品，人們已經逐漸離不開智能手機這塊小小的屏幕。我們的數據顯示，2012年3月智能手機迎來了新的突破，滲透率首超50%，成為市場主導和推動手機行業增長的主要驅動力。

隨著智能手機市場的急速擴大，智能手機廠商們都絞盡腦汁思考如何從這個大蛋糕中獲取更大份額。隨著技術的不斷成熟和競爭的加劇，價格戰成了必不可少的一個方面，但是除了低價競爭這個法寶之外，產品自身硬件配置的升級和豐富應用內容，提升用戶使用體驗也成為了廠商爭相競爭的焦點。

產業會展更顯示出終端廠商對于在手機配置上的追逐甚是激烈。CPU邁進“多核”、“1GHz”時代，觸摸大屏、攝像機像素升級，終端廠商正在不斷刷新產業紀錄。

配置競賽已然打響

廠商在零售終端的配置競爭其實早已開始。我們的數據顯示，中國市場手機配置正邁出朝著高端演進的步伐。

截至2012年第一季度，3.5~3.9尺寸段的智能機已經成為了市場主流，在一年之中銷售量份額從2011年第二季度的23.5%增長到50.2%。4寸屏以上智能機銷售份額也從2011年第二季度的不到6%迅速增至2012年第一季度的15.6%。

從CPU的處理速度上來看，速度在600MHz以下的產品份額已經顯著下滑，2012年第一季度降低到33.4%，1GHz及以上的產品份額在2012年第一季度已經占據了四分之一的市場銷售量。

從手機像素的提升幅度上來看，雖然300萬像素和500萬像素的份額依然比較穩定，但是200萬像素及以下和800萬像素的份額變化卻是相當明顯，800萬像素的產品份額在2012年第一季度增長十分迅速，從2011年第四季度的9.2%一躍到了16.6%。

三方推進中國市場高配置進程

中國智能手機市場上，終端手機配置能夠得以如此迅速地發展，終端廠商、運營商和手機消費者都起到了積極的推動作用。

其中，國產廠商更在智能手機時代發現了機遇，開始向一直在中國處于領先地位的國際手機品牌提出了挑戰。相對于國際廠商，國內廠商似乎更加熱衷于硬件的競爭。2011年以網絡營銷為主創立的小米，從推出之初便打出為發燒友而設計的理念，通過在當時看來極高的配置和親民的價格為消費者做了一次手機高配置概念的普及。小米的發燒友戰略取得了較好的市場反饋。在大屏市場頻繁發力的華為和中興，也在近期又先后上市了其高配的雙核產品Ascend P1和U970。

除了終端廠商的大力推動，運營商的貢獻也不小。2011年在運營商所主導的千元智能手機市場競爭中，這些智能手機不僅是只包含了價格親民這樣一個優點，從配置上來看性價比也頗高，對高配置產品的推動起到了重要的作用。

我們的數據顯示，在運營商定制市場上，3.5~3.9尺寸產品所占的份額在近四個季度都高于市場平均水平，2012年第一季度銷售份額達到了61.6%。從CPU速度的演進上也可以看到615MHz~883MHz區間段份額在2011年第二季度上升非常明顯，且到2012年第一季度這兩個區間段的市場份額都已經高出了市場平均水平。從相機像素來看，定制市場的產品秉承了性價比最高的原則，在像素的選擇上也可以看到300萬像素的產品份額高于市場平均水平。

隨著消費者對手機上網需求的逐漸增強，消費者會更多地使用智能機進行移動支付、云服務、聯網游戲、移動辦公等。移動互聯時代手機作為移動互聯核心終端，智能手機的配置必然會越來越高。現今，很多消費者選擇購買新的智能手機的一個主要原因也正是現有手機在配置上已經不能滿足他們對手機的使用。廠商對于高配置的追求，在某種程度上是符合時代需求的，消費電子行業的終端廠商永遠都是站在消費者需求的前端，來正確地引領消費者，而不是等到消費者怨聲載道的時候才開始進行產品升級。

不過，硬件和應用軟件并駕齊驅才是廠商在智能時代脫穎而出的法寶。終端手機廠商對于配置的高追求會持續不斷地進行下去，產品升級的同時，價格的下降也是必然的，這就對終端廠商的研發能力和成本管控能力提出了更高的要求。為了避免終端同質化帶來的障礙，這就要求終端廠商不僅在產品硬件配置上要不斷升級，還要從用戶體驗的角度出發，在智能移動互聯時代為用戶提供更加豐富和人性化的應用內容，注重整個生態產業鏈的打造。這無疑是歷來擅長于硬件設備制造的終端廠商必須面臨的挑戰。如何做好角色的轉換，從一個硬件提供商到終端產業鏈整合者，這對終端廠商的產業整合的能力提出了新的要求。