我國品牌的分布與流通產(chǎn)業(yè)區(qū)域競爭力關(guān)聯(lián)研究

李佛關(guān)，謝佩洪

（1.重慶三峽學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，重慶 404120；2.上海對(duì)外貿(mào)易學(xué)院 工商管理學(xué)院，上海 201620）

一、相關(guān)研究評(píng)述

（一）品牌的價(jià)值

品牌特別是強(qiáng)勢品牌是價(jià)值的體現(xiàn)和代表，其擁有者能夠利用它在市場中獲得競爭優(yōu)勢。關(guān)于品牌價(jià)值，學(xué)者們主要圍繞品牌資產(chǎn)是什么，品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素以及品牌資產(chǎn)的評(píng)估等幾個(gè)方面進(jìn)行研究，其目的是凸現(xiàn)品牌價(jià)值并探尋創(chuàng)建品牌資產(chǎn)的有效途徑。代表性文獻(xiàn)有，Aaker（1991）認(rèn)為品牌資產(chǎn)由品牌知名度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、品質(zhì)認(rèn)知和一些其它專有資產(chǎn)（如商標(biāo)、專利和渠道關(guān)系等）五個(gè)維度構(gòu)成［1］。Keller（1993）進(jìn)一步認(rèn)為品牌資產(chǎn)是一種基于顧客的品牌知識(shí)，品牌知識(shí)又包括品牌知名度和品牌形象兩個(gè)維度，產(chǎn)生于顧客對(duì)品牌持有強(qiáng)烈、積極和獨(dú)特的聯(lián)想［2］。Bates（2005）認(rèn)為品牌資產(chǎn)對(duì)企業(yè)、顧客以及中間商都有價(jià)值，它是有品牌的產(chǎn)品相對(duì)于無品牌時(shí)所得到的更多的邊際收入，在定性測量上表現(xiàn)為品牌理念和價(jià)值的傳遞，在財(cái)務(wù)測量上則表現(xiàn)為資產(chǎn)的增加。Riezebos等（2004）認(rèn)為品牌資產(chǎn)價(jià)值的高低取決于四個(gè)因素：市場份額的規(guī)模大小，市場份額的穩(wěn)定情況，品牌給企業(yè)帶來的利潤空間，以及品牌的所有權(quán)情況；并認(rèn)為對(duì)品牌價(jià)值的評(píng)估就是用財(cái)務(wù)數(shù)字來度量品牌給企業(yè)帶來的價(jià)值，他們給出了兩種評(píng)估產(chǎn)品品牌價(jià)值的方法，一種是基于顧客感受的測量方法，另一種是基于企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的測量方法［3］。

（二）流通業(yè)的地位和作用

在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的條件下，商業(yè)是時(shí)代的基本特征，競爭也越來越激烈，因此，產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)問題成為企業(yè)和社會(huì)的核心問題，作為生產(chǎn)和消費(fèi)橋梁的流通的作用也就越來越重要。……