現代平面設計作品中視覺語言的運用

摘要:視覺語言是現代平面設計中的基本元素，也是衡量設計作品是否成功的關鍵。本文通過闡述視覺語言以及藝術符號的基本含義，深入分析了平面設計中藝術符號元素的具體體現以及如何正確運用藝術符號元素。結合藝術符號的運用，探討了如何在現代平面設計中更好地運用視覺語言，并指出藝術符號的元素化對于設計文化的重要意義。

關鍵詞：平面設計 視覺語言 藝術符號

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

作為平面設計中的基本元素，視覺語言是設計師表達設計信息的重要表現形式。在進行平面設計過程中，怎樣才能吸引消費者的更多關注，產生良好的視覺效果，是所有設計師孜孜以求的，也是衡量設計作品是否成功的關鍵之處。因而作品的設計當中設計師應當充當翻譯的身份，將產品訊息以及感官體會準確快速地翻譯成不同的視覺元素，并通過視覺語言將產品信息傳遞給廣大受眾。

一 視覺語言以及藝術符號的涵義

1 視覺語言的基本含義

視覺語言是基本視覺元素以及設計的基本原則兩個部分組成的傳遞某種意義的符號系統，其基本要素主要包括了形狀、線條、明暗、色澤、質感以及空間等，設計者通過這些元素向受眾傳遞產品信息。如同建造房子需要用到磚、鋼筋、水泥、裝修材料等一樣，文學語言需要由單詞和字句構成。設計者按照不同的要求，通過不同的材料與表現方式在相應的設計原則下，在某種范圍之內對這些基本元素進行組織、布局、平衡、統一，最終設計出可以傳遞特定信息的具體圖像。

表達視覺語言和人類的思維活動緊密相連，是運用文字、圖形、顏色這三大基本視覺元素以及對彼此間的美學性進行創新。假如設計出來的視覺語言設計可以引領觀眾的目光根據設計者的思路，通過合理的次序、正確的途徑、敏銳的感悟，去獲取良好的印象，這樣的平面作品應該是一個優秀的設計作品。然而，由于文化背景、地域特色、民族習慣、宗教信仰等不同，使得針對同樣的語義，不同的人會產生各種不同的理解與感悟。因而必須將探索人類生理、心理感受的不同類型與特征當作指導原則，通過視覺語言來表達人類各式各樣的感官體悟以及思維意識，這也是平面設計過程中視覺溝通、交流與傳播的正確渠道。這就需要廣大設計者能夠嫻熟運用視覺語言，使設計出來的平面作品不僅符合人們的心理次序，還可以順應邏輯思維的次序，使得各項基本元素能夠主次分明、層次清晰地表現在作品上，突顯作品的宣傳主題，獲得良好的視覺效果。而要想實現這個目標，設計者就應當將設計工作的重點放在視覺元素的選擇以及創造上來。

2 平面設計中藝術符號元素的體現

（1）平面設計所傳遞的信息必須是快速而準確的。因此，設計者應該正確地運用視覺語言的基本元素（文字、圖形、顏色）實施合理編排，使之體現出系統的視覺語言效果，利用藝術符號引領受眾獲得所傳遞的相關信息。

（2）視覺語言符號承載了比較固定的思維信息。視覺語言是藝術語言當中的一種，它能夠直接傳遞到受眾的視聽感官，并且所傳遞的信息十分鮮明，產生的藝術渲染力非常強。

（3）體現了個性化的藝術風格。衡量設計者的藝術風格是否成熟的關鍵標志是其語言符號是否體現出了個性化的視覺形式以及個性化的藝術思想。人們能夠從個性化的藝術思想設計出來的平面作品中發現畫面所呈現的運動性，也就是人們的心理活動能夠在視覺上體現出運動性。這與現代人的視覺環境與文化心理相符合，對于傳遞視覺效果比較有利。

（4）體現獨特的想象空間。通過引入視覺語言，從而在設計平面作品中表現圖形更加自如，可以讓人們獲得一種全新的、特別的想象空間，這也正是視覺語言產生的巨大力量。視覺語言能不能產生力量，是衡量平面設計作品是否成功的一個關鍵要素。

（5）廣泛運用藝術符號。在平面作品的設計過程中將藝術符號運用到視覺語言中的情況愈來愈多。平面作品設計的視覺語言中所用到的藝術符號元素與普通的數字、單位符號都是存在差別的。藝術符號具備普通符號所沒有的變化性以及靈活性等特征。主要是由設計師在設計過程中的思維活動產生的，設計師應當對各種圖形符號進行布局、組合、再生、平衡，以獲得良好的視覺傳遞目標，并且能夠給人們以美感以及滿足人們的視覺心理需求。因而藝術符號具備了很強的抽象性與想象空間，在平面作品的設計過程中被廣泛應用。

3 正確運用藝術符號元素

中華民族的文化歷史悠久，實際上發展的歷史同樣也是視覺的發展歷史，它留給世人的圖形豐富多彩，留下了眾多歷史文獻以及實物資料。不同歷史時期留下的圖形符號均具備東方文明、中華文化的特色，蘊含了深厚的傳統文化以及意象文化，是組成中國傳統文化不可或缺的視覺文化體系。這些圖形記錄了不同歷史階段不同的視覺符號，這些圖形符號所傳遞的意思為后人提供了無窮無盡的想象空間與創作靈感。例如，中國聯通的標志是由中國結演化而來，象征了現代通信網絡的迂回往復，寄寓聯通公司信達通暢，事業日久天長。

記錄文化最直接的載體方式就是文字，而最能直觀傳遞文化的就是圖形符號。從古代多姿多彩的彩陶裝飾紋樣到當前利用計算機技術設計出來的分形藝術，所有的一切都離不開圖形符號這個基本元素。在大自然當中和人類生活關系密切的動物和植物，被人們不斷地藝術化、神化，并且將人類自身的情感和寄托融入進去，將這些元素轉變為形式多樣、寓意豐富、極富魅力的圖形符號。因而在平面作品的設計中對符號進行選擇、布局，并對這些元素進行創新，使之成為具備豐富內涵的圖形符號。設計平面圖形的最終目標是實現人們之間的交流可以形成共鳴，符號元素成為設計語言中的關鍵要素。從而要求設計師務必將想要傳遞的視覺語言能夠正確把握并充分體現出來，并且要兼顧到這些基本符號元素之間的關聯性，確保這些元素能夠正確表達設計師所需要表達的思想情感。例如，中國銀行的標志運用了古錢幣與“中”字的基本形狀。古錢幣代表了財富，而“中”顯現了中國銀行的定位，設計簡潔大方、寓意深刻，且中國風格濃郁。

二 平面設計過程中藝術符號的運用

平面設計過程中藝術符號的運用是否得當對于傳遞設計平面作品表象思維的影響非常大。圖形符號原本就是設計平面作品當中的一種基本符號，是視覺語言在傳遞給廣大觀眾過程中最為準確快速的傳遞媒體，在人們進行文化、思維以及信息的溝通過程中發揮關鍵作用。充滿想象力的視覺符號能有效提升視覺的注意力。舉例來說，從傳遞信息的視角而言，平面作品的設計中圖形一般被稱之為視覺語言，但詞匯的含義在很多時候是由人來決定的，而并非詞匯本身。人們對于語義的解讀難免會受到地域、文化背景、人生閱歷以及情緒波動的影響，造成對于同樣的語義產生各式各樣的解讀。例如，白象是東南亞地區的一種吉祥物，中國“白象牌”電池也深受人們的喜愛，但在歐美國家白象的意思是累贅無用的東西，不能引起人們的購買意愿。

視覺對象是依靠人的感官及其產生情感因素等這些在完形心理學上被界定外部事物和人的內心有著同形同構和異質同構兩種情況。當兩者在人們大腦的思維中出現碰撞并且融合之后，物質和精神之間就會變得非常模糊，人們的情感便融入了客觀事物中。因此，通過視覺語言對人們的不同感官體驗進行描述，以人們生理感覺的種類與特征來當作設計的關鍵因素，是提升平面作品設計中視覺語言溝通效果的關鍵途徑。設計中運用視覺語言主要是將圖形語言化以及語言圖形化，為了實現傳遞信息的目的，設計者務必堅持尋求、發掘并創造優秀的視覺語言，將設計師的設計理念以及藝術觀念充分體現在作品中。在現代化信息資源非常豐富的環境中，力求設計的平面作品個性更加張揚，具有很強的視覺沖擊力，實現出奇不意的傳遞效果，并且能夠與現代人的視覺需求與文化心理相吻合，更加有利于視覺語言的充分表述。所以，設計者在創作圖形時，將人們多元化的感官體會準確而快速地轉化為不同的視覺符號，從而將設計產品所表達的思想迅速傳播給廣大受眾。

以信息傳遞為目標的平面設計藝術是一種靈活性很強的大眾化媒體，它由審美和非審美目的所形成，并且由審美水平和非審美水平所達到。同樣，這也是從一個由設計師開始把符號傳遞到廣大觀眾心理思維的過程。平面設計介于單純藝術與應用設計之間，具備繪畫與設計兩者的特點，具備強烈的自然性與象征性，是最能體現文化底蘊的一種視覺廣告。視覺語言利用符號體現并將信息傳遞出去，要求設計者將各種視覺語言轉化成符號元素并巧妙融入到設計的平面作品中去，以傳遞出設計師的設計理念以及藝術訴求，進而實現讓廣大觀眾形成廣泛共鳴的效果。

三 藝術符號的元素化對于設計文化的重要意義

藝術設計是造物藝術以及文化的具體體現，不管是商品還是藝術品的設計，設計本身就是文化的一個產物，具備獨有的文化特性，是人們通過藝術的形式進行造物的一種文化。視覺語言的元素化是通過視覺語言產生的符號元素體現。人們日常運用的語音語言經歷了長期的發展，作為人們之間溝通、交流的工具，它的地域性比較強。因為視覺語言傳遞某種意圖更側重于關注人們的直觀感覺與生理感受，因此，在設計當中，將具體的形象與文字置身于視覺的焦點之中，可以更加突顯平面設計作品的主題，吸引更多觀眾的視線，讓廣大觀眾更加直觀地接受它所傳遞的信息。所以，通過視覺傳遞其語意就利用這些線條、顏色、等基本符號所組成的畫面來實現。這部分元素構成的信息具備強制性、情感性、形象性、交流性、想象性、意會功能，該功能包含于某個信息中，并且可以將它和常規的語言結合，因為某種功能往往成為主導，所以它就能影響信息的特性。

在平面作品的設計中，符號、圖形、設計關系密切，是設計文化的基礎。視覺語言的元素化是將這三者綜合運用，是設計文化的重要基礎。符號元素利用視覺語言進行轉譯，又通過不一樣的設計方法將元素化之后的視覺語言呈現給廣大受眾，在他們的大腦中又呈現出一種全新的視覺語言，從而使得廣大受眾形成各自的見解。該過程能夠將信息的六種功能非?？焖贉蚀_地體現出來，而設計師所傳遞的信息特性使得視覺元素的一些功能起主導作用。視覺語言的元素化，使得設計充滿了活力、可以獲得更好的視覺感受，設計的作品活力無窮，勢必形成一套全新的視覺體系。視覺語言具有的文化特性將受到更加廣泛地關注，并且應當不斷發掘它在設計中產生的效果，使之切實作為設計的文化基礎。

四 平面設計中視覺元素的引導和暗示

在平面設計過程中，方向（感）比較強的線、結構均能夠起到將視域空間分隔、引導視線沿著線與結構的方向產生運動的動態效果，并且能夠突顯所要宣傳的對象。因此，要正確安排各種元素，以免產生視覺混淆，實現有效傳遞視覺語言的目的。形狀基本一致的連續排列，可以誘導視線流動的方向。在相同的視覺形式中，不同部分相似性的圖形越多，這些結構之間的聯系就越密切。運動也可以引導視線的流動。適量的手勢以及指示性的符號等對視覺元素能夠起到引導和暗示效果，可以將觀眾的視線引到指定的方向。視線往往傾向于追蹤人以及物的運動方向。因此，在平面設計作品中，部分信息量大的表情與動作，常常會成為畫面的引導元素，有效的引導觀眾關注廣告畫面，吸引更多觀眾的眼球。然而，使用這些東西應當適可而止，否則觀眾的視線會受到過多無關信息的干擾，將會對傳遞信息造成負面影響。

五 結語

總而言之，體現組成構造和空間意識的物象，體現民族地域性的詞匯表達，是平面作品設計甚至是其余不同領域應該關注的課題。要想實現這些目標，就需要廣大設計者能夠嫻熟運用視覺語言，使設計出來的平面作品不僅能夠符合人們的心理次序還可以順應邏輯思維的次序，使得各項基本元素能夠主次分明、層次清晰地表現在作品上，突顯作品的宣傳主題，獲得良好的視覺效果。

參考文獻：

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作者簡介：文藝，女，1981—，江西萍鄉人，本科，講師，研究方向：平面設計、包裝設計，工作單位：廣西職業技術學院。