論新媒介發展對當代馬克思主義大眾化的影響

摘要：新媒體技術的誕生和發展，傳播信息與傳播環境的互動，為馬克思主義的大眾化傳播提供了新的平臺與渠道，同時也使得馬克思主義大眾化面臨更為復雜多變的環境。為更好地推進馬克思主義大眾化，必須認真分析馬克思主義大眾化的規律，全面認識新媒介的發展給馬克思主義大眾化的傳播帶來的機遇和挑戰。

關鍵詞：新媒介；馬克思主義大眾化；傳播學視角

中圖分類號：A81 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2012）31-0008-02

新媒體技術的發展和普及，使得當今的馬克思主義大眾化，不僅面臨更加復雜多變的客觀環境，同時也面對著更加多樣的大眾。如何理解新媒介對馬克思主義大眾化的影響，如何把握并更好推進新媒體時代下的馬克思主義大眾化？這是我們推進當代中國馬克思主義大眾化首先思考的問題。

一、從傳播學的視角看馬克思主義大眾化

馬克思主義大眾化，是馬克思主義理論由深奧到通俗，由抽象到具體，由被少數理論工作者和精英理解掌握到被廣大民眾理解掌握的過程。從傳播學的視角可以看出，馬克思主義大眾化的過程就是一種傳播活動。1948年，美國人拉斯韋爾發表《傳播在社會中的結構和功能》一文，提出5W模式。概括起來說，就是一個傳播過程都是由傳播者、傳播內容、傳播媒介、受眾（傳播對象）和傳播效果五個要素組成。馬克思主義大眾化過程具備了傳播過程的五個基本要素。傳播者是在傳播過程中起著控制、選擇、加工、傳導作用的人或者組織，在中國的傳統媒體視界中，中國共產黨和政府是主要的傳播者。傳播的內容是馬克思主義的立場、觀點和方法。傳播媒介主要有廣播、電視、報紙、互聯網以及文化藝術活動和課堂。馬克思主義大眾化的受眾就是人民群眾。廣大的人民群眾不斷認可和接受馬克思主義并接受以它為指導的各項實踐活動可以看作是馬克思主義大眾化傳播的效果體現。正是由于馬克思主義大眾化的傳播學特點，對馬克思主義大眾化傳播機制的進一步研究可以將理論大眾化過程中所涉及的各種因素系統化、結構化，從而增強理論大眾化的實效性和針對性。

在馬克思主義大眾化的過程中，傳播媒介是一個重要的載體，回顧歷史，馬克思主義在中國的傳播，從一開始就使用了當時比較先進的傳播手段。除了人際傳播，在當時使用最多的就是出版物的傳播，書籍和報刊在當時是最有效率，最能體現工業化的傳播媒介。在中國革命進程的每一個階段，傳播者都努力運用當時新的傳播媒介來傳播自己的主張和觀點，不斷向人們提供精神產品以滿足人們文化和精神的需要。黨的十七屆四中全會提出馬克思主義中國化、時代化、大眾化的重大戰略要求之后，如何使新媒介成為思想輿論的重要載體，為我們提出了一個全新的課題。

二、新媒介的發展給當代中國馬克思主義大眾化帶來新機遇

一般而言，新媒介指所有與傳統媒介相比較，在技術、運營、產品、服務等商業模式上有相當創新的媒介平臺和機構。它們借助于全球性的新技術革命，以互聯網、移動通信等數字傳播技術為驅動，既包括網絡媒體，也包括傳統媒介運用新技術或與新媒介融合而產生發展出來的新媒介。

當代新媒介技術的發展主要集中在數字技術、網絡技術、多媒體技術和實時傳輸技術。相比于傳統媒介，新媒介的發展呈現出幾個特點：首先是傳播過程的雙向性，這大大改善了傳統大眾傳播過程中的受眾的被動地位，增加傳授雙方的互動性，每個受眾都可能是傳播者。其次，傳播的質量和效率大大提高了，因為多媒體技術為人們進行信息的收集、處理和傳輸提供了空前的便利條件，傳播活動的廣度和深度都大大加強。再次，新媒介技術打破了資源壟斷。傳播資源的豐富化將改變少數大眾傳播機構壟斷資源的狀況，為更多的社會成員、群體和組織成為能動的傳播者提供了基礎條件。

新媒介技術的發展極大地豐富了傳媒形態，改變了傳媒格局，給馬克思主義的大眾化帶來了空前的機遇。

（一）大大拓展了馬克思主義大眾化的空間

新媒介技術所創造的無邊界性，讓信息自由流動，公眾不僅可以獲取政府門戶網站的權威信息，還可以通過博客、微博、播客、微信、QQ、論壇、飛信等獲取民間信息，這種集合了廣播、電視、報紙優勢的新媒介，能夠綜合運用文字、圖畫、視頻等多種表現符號來傳遞信息，且能長期保存信息，便于受眾及時查閱，流媒體技術的發展，還能讓受眾邊下載邊看。當前，大量的馬克思主義的理論借助新媒介的優勢，建立了全方位、立體式的傳播體系，為實現馬克思主義大眾化提供了更為廣闊的空間。

（二）增強了馬克思主義大眾化的傳播效率

新媒介的傳播效率主要表現在資料的傳遞速度和信息的搜集上。新媒介技術的發展，讓傳播達到了以秒計算，甚至是與事件發生幾乎同步的速度，其“直播”效應滿足了人們對真實信息的迫切需求。

新媒介的復制、粘貼、超鏈接等技術優勢，可以輕而易舉地轉載、群發信息。信息的蔓延以幾何倍數的速度增加。新媒介的更新速度和查閱資料的快捷，使得公眾更易于接受，如要學習“十七屆六中全會精神”只需直接在搜索引擎中輸入關鍵字，幾秒鐘的時間就會顯示海量的資料：有相關的專題報道，有專家解讀和群眾學習心得，還有中央宣講團宣講會議精神的視頻。

（三）提高了馬克思主義大眾化的傳播質量

新媒介的信息傳播方式與傳統媒介的單維、直線的傳播方式有很大的不同，它是“雙向互動”、“多點互動”的，它更形象，更生動，也就更具滲透力。新媒介的信息表現方式超出了單純的文字、圖片、視頻的表現符號，打破了人們接受傳統媒介信息的習慣，作為受眾來講，他所接受的信息不僅僅是點對面的信息，還有根據個人需要設置的點對點的信息，諸多點對點的信息里，受眾可以直接選擇自己想要的信息進行解讀，而不必完全接受傳者所發送的所有信息，受眾可以選擇自己的信息空白點，直接點擊想要了解的信息，也可以根據自己已經獲知的信息，提供線索，發表意見。

新媒介技術可以實現傳播互動，激發公眾主動性，同時它賦予公眾的話語平等權，使得公眾的主動參與性被激發出來。運用這種雙向互動模式進行馬克思主義理論的宣傳和普及，信息和資料在不斷的互動中傳播、整理和優化，受眾在接受信息的同時又創造和提供信息，大大提高了信息的傳播質量。

三、新媒介的發展給當代中國馬克思主義大眾化傳播帶來挑戰

伴隨著新媒介技術的發展，馬克思主義大眾化的空間大大拓展，信息傳播急速發展，傳播互動大大激發公眾的主動性，與此同時，困境和挑戰也隨之而來。

（一）新媒介傳播的互動性導致話語權的轉變

新媒介的互動性造就了在馬克思主義傳播過程中話語權的重大變遷，話語權影響了社會輿論的走向。在新媒介境況下，大眾由傾聽者變為對話者，由信息的接納者變成了信息的發布者，大眾能以各種方式充分地表達自己的異議。黨和政府在傳統的媒介境況下擁有的話語權優勢已經被削弱了，從而在一定程度上失去對民眾的引導作用，這不但會造成馬克思主義大眾化傳播效果被弱化，更可能造成民眾被誤導的情況。

（二）馬克思主義傳播的主導性弱化

馬克思主義傳播過程中，大眾是傳播的受眾，馬克思主義理論是大眾化的內容，新媒介傳播的去中心化，弱化了馬克思主義的主導地位。新媒介境況下的大眾深受去中心化的理念的影響，張揚個性、拒絕權威、摒棄主導，導致對馬克思主義的主導地位產生質疑。

（三）信息滲透使馬克思主義大眾化的復雜性進一步加劇

新媒介的超鏈接和超級存儲量讓新媒介承載著海量信息，這給馬克思主義大眾化的傳播帶來便利，但一些有價值的信息會被信息的海洋淹沒，傳播受眾面對龐雜的資料無法選擇。同時，新媒介技術帶來的信息傳播的自由性、高效性，為非馬克思主義理論甚至反馬克思主義理論的滋生和廣泛傳播尋找到了一張良好的溫床，將馬克思主義理論大眾化置身于更加艱難的環境之中，提高了馬克思主義大眾化的難度。

四、新媒介技術發展境況下，推進馬克思主義大眾化

（一）確保中國共產黨在新媒介傳播中的主體地位

中國共產黨只有主動把握和用好新媒介，使之成為傳播馬克思主義的新平臺，才能使馬克思主義大眾化傳播更加有效。當前的馬克思傳播體系必須將新媒介納入其中，不斷提高輿論引導水平和傳播能力，如在新媒體平臺上多視角、全方位、個性化地介紹、宣傳和研究馬克思主義的新發展，通過互聯網、手機、戶外新媒體宣傳重大理論問題和黨的路線方針政策，及時找準理論傳播的著力點，做到先聲奪人，搶占思想引領的制高點。傳播方式可以尋求權威性與通俗性的結合點，加強馬克思主義中國化最新成果的宣傳和普及，改變傳統媒體中單一、被動狀態，運用在線視頻、網上訪談、博客、網上論壇以及短信、動漫等多種表現形式，增強馬克思主義理論宣傳的吸引力。新媒體的傳播技術，創造了全方位地實施多媒體戰略傳播馬克思主義的條件，確保中國共產黨在新媒介傳播中的主體地位。

（二）在新媒介技術的境況下，要規避新媒介的負面影響必須要提高馬克思主義大眾化傳播者的素質

要不斷地加強技術培訓，提高傳播者應用新媒介技術的能力，保證傳播者具備媒體融合管理能力和運營能力。同時在新媒介技術的迅猛發展的今天，馬克思主義大眾化的傳播者一定要具備過硬的政治素質和專業能力，能夠針對受眾進行解疑釋惑，幫助受眾關注問題、分析問題、解決問題，也能在龐雜的信息資源面前保持正確的立場。

（三）把關新媒介，做好傳播媒介的“把關人”

傳統傳播媒介通過對大眾進行“灌輸”式的傳播教育，在馬克思主義大眾化的過程中傳播者起到至關重要的作用。新媒介情境中，任何一個人都可以成為傳播者，這更需要把關新媒介。所以通過新媒介傳播馬克思主義的過程中，要通過各種方式去引導，還要避免各種外來文化的沖擊，對傳播的質量和效果進一步把關，弘揚社會主義主旋律，對信息資源優化處理，以馬克思主義價值觀為導向，切實保護馬克思主義理論傳播順利進行。

參考文獻：

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