廣告設計中圖形創意的文化發掘

在現代社會發展中，無論在實踐中還是在理論上，我們都應把平面廣告設計作為一種文化形態來對待。圖形創意是文化的一種表現形式，文化的發展離不開創意的延續和輔助。

廣告設計中文化的發掘

1.廣告文化

廣告文化是一種力，是一種文化的力。平面廣告的發展，必須建立在廣告文化之上，它將推動著平面廣告的發展。廣告文化是現代文化中最具有活力的一部分。首先，科技的進步帶動著現代廣告文化的發展，人們在先進的科技手段中得到了廣告的信息，在不斷的交流與溝通中廣告文化得以實現。其次，廣告文化推動著民族文化的發展，民族文化的突出特征在于它的繼承性和穩定性，任何民族性的文化形態在廣告文化的帶動下都更加具有開放性，使民族性的文化融入到世界文化發展的大趨勢中，不斷地向前發展又保留其獨特的風格。第三，廣告文化注重思維觀念、廣告心理的學習和認識。無論是設計的內容、形式，還是表現方法都需要創新，只有創新，設計才有出路。

2.本土文化

現代平面廣告的發展是隨著經濟科技的發展而不斷發展的，我們要不斷地學習西方先進的設計理念，接受他們設計思維方式的同時，不能忘記自己的設計語言。在國際化、全球化的當代文化環境中，在社會和文化越來越傾向于同質化的現代或后現代語境中，把傳統的、民族的文化和設計美學語言作為文化資本運用于當代設計中，與國際化設計融匯，把自己的設計賦予具有深厚民族文化底蘊的設計語言。……